OMD 2006 mit Rekordinteresse / Das Internet steht erst am Anfang seiner Möglichkeiten

Düsseldorf (ots) - "Das Internet hat sich von einer
Informations-Einbahnstrasse zum vernetzten Kommunikationsmedium
entwickelt: Menschen suchen dort nicht nur nach harten Fakten,
sondern wollen sich selbst darstellen, andere entdecken und sich
überraschen lassen. Das Web steht erst am Anfang seiner
Möglichkeiten", so Internetpionier Dr. Andreas S. Weigend, der als
Redner den Kongress der OMD 2006 eröffnete. Der anhaltende Boom der
Onlinebranche prägt die diesjährige OMD 2006, die am 20. und 21.
September in den Hallen 1 + 2 der Düsseldorfer Messe stattfindet. Auf
der führenden Veranstaltung für digitales Marketing informierten sich
am ersten Messetag 4.000 Entscheider (2005: 2.800) bei 180
Ausstellern (Vorjahr 108) sowie in Kongress und Workshops über die
aktuellsten Entwicklungen. Die wichtigsten inhaltlichen Trends:
Targeting, Web 2.0 und eine zeitgemäße Markenführung im Netz.

"Das Internet Protocol wird die Infrastruktur für alle Medien in
den nächsten Jahren", so die Prognose von Matthias Ehrlich, dem
Vorstand der United Internet Media AG, einem der größten
Onlinevermarkter in Deutschland. Für Klaus Peter Schulz, CEO von BBDO
Germany, ist "das Internet bereits ein Massenmedium". Gestützt wird
diese Einschätzung durch aktuelle Zahlen der Arbeitsgemeinschaft
Online-Forschung (AGOF). Sie ermittelte in ihrer auf der OMD
präsentierten Studie "internet facts 2006-I", dass derzeit 57 Prozent
aller Deutschen (37,2 Mio.) im Netz sind. Dabei stellen die über
50-jährigen Nutzer, die so genannten Silver Surfer, erstmals die
stärkste Gruppe der Onliner (23 Prozent oder 8,4 Millionen).
Allerdings gelingt es dem Medium noch nicht ausreichend, seine
Attraktivität in Umsätze umzuwandeln. Bisher entfallen in Deutschland
zwar etwa 15 Prozent der Mediennutzung auf Online - der Anteil des
Mediums am Werbemarkt liegt allerdings noch deutlich darunter. "Das
Internet sollte von vorn herein elementarer Bestandteil aller
Überlegungen zur Markenführung sein", forderte deshalb Christian
Muche, der Vorsitzende des Online-Vermarkterkreises und Direktor
Sales & Marketing FIFA Relationship Yahoo Deutschland.

Dass Deutschland im internationalen Vergleich noch viel Potenzial
hat, bestätigte auch York von Heimburg, Vorstand von IDG
Communications, auf dem Media Summit der OMD: "Unsere amerikanischen
Verlagskollegen empfehlen ihren Kunden bereits, mindestens 50 Prozent
ihrer Werbeausgaben in das Internet zu investieren." Für Peter
Christmann, Vorstand Sales & Marketing der ProSiebenSat.1 Media AG,
steckt gerade im Internet der neuen Generation, dem so genannten Web
2.0, "auch für die Werbung ein Riesenpotenzial".

Doch nicht nur für die Web 2.0-Plattformen sehen die Experten
große Entwicklungschancen. Auch neue Trends, z.B. aus dem
Mobile-Marketing, sind stark im Kommen. Isabell Wagner,
Geschäftsführerin von Yahoo! Search Marketing, prophezeit
beispielsweise eine hohe Akzeptanz von Werbung im mobilen Internet:
"Die Nutzer suchen aktiv auf dem Handy nach Informationen - sie
werden daher auch Werbung annehmen, wenn diese inhaltlich zum
Gesuchten passt." Dementsprechend stellt sich auch Google Deutschland
für das nächste Jahr auf: "Schon 2007 wird es passende Werbeformate
für alle Gerätehersteller und Netzbetreiber geben", kündigte Holger
Meyer, Verkaufsleiter bei Google Deutschland, an.

Ob Mobile-, Suchmaschinen- oder Performance-Marketing - die OMD
bildet auch 2006 die aktuellsten Trends der digitalen Branche ab.
Noch nie zuvor nutzten so viele Unternehmen die Kongressmesse, um die
neuesten Entwicklungen und Innovationen zu kommunizieren. "Die OMD
beleuchtet alle wichtigen Inhalte des digitalen Marketings und
präsentiert die Branchentrends aus Deutschland, Europa und den USA",
sagt Frank Schneider, Director Marketing & Communication bei der
Igedo Company. Dass die OMD auch international an Bedeutung gewinnt,
zeigt ein Blick auf die Besucherzahlen: Neben zehn internationalen
Ausstellern waren am ersten Tag auch bereits zahlreiche ausländische
Besucher zu Gast auf der Kongressmesse.

Ein weiterer Höhepunkt steht noch bevor: Die Party mit Verleihung
des Konvergenz-Awards am Abend im Düsseldorfer Medienhafen.

OMD 2006 - Messe & Kongress für digitales Marketing
Veranstalter der OMD 2006 ist die IGEDO Company, Düsseldorf. Die
führende Kongressmesse für digitales Marketing findet am 20. und 21.
September bereits zum siebten Mal statt. Die zentrale
Branchen-Plattform wird vom Online-Vermarkterkreis (OVK) im BVDW
(Bundesverband Digitale Wirtschaft) als Verbandspartner unterstützt.
Die Projektverantwortung der OMD liegt bei Frank Schneider, Director
Marketing & Communication der IGEDO Company. Die Projektleitung nimmt
Ellen Faust wahr.

Originaltext: Igedo International
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