Interbrand veröffentlicht die 11te jährliche Rangliste der 100 'Best Global Brands'

New York (ots/PRNewswire) - IBM, Microsoft und
Google führen die 11te jährlich erscheinende Rangliste aus der
Interbrand-Studie der "Best Global Brands" (Die besten weltweiten
Marken) an. Google (#4) verzeichnet ein Wertewachstum von 36% im
letzten Jahr und bringt damit die Marke näher als je zuvor an seinen
Rivalen Microsoft (#3) heran. HP (#10) steigt zum ersten Mal in die
Top 10 auf, da die Firma ihren Markenwert mit einem neuen
Geschäftsmodell und einer Markenplattform steigern konnte. Im 11ten
Jahr in Folge konnte Coca-Cola (#1) seine Spitzenposition als Marke
Nummer 1 auf der Liste erhalten.

Interbrand, das führende Markenberatungsunternehmen,
veröffentlicht die Rangliste der 100 Top-Marken. Die Studie basiert
auf einer einzigartigen Methodologie, indem die vielen Arten
untersucht werden, wie eine Marke ankommt und dem Unternehmen
Vorteile verschafft, sei es durch Attraktivität, um hochtalentierter
Mitarbeiter zu bekommen, bis hin zur Erfüllung der Kundenerwartungen.
Drei Schlüsselaspekte tragen zum Wert einer Marke bei; das
finanzielle Leistungsvermögen der Markenprodukte oder der
Dienstleistungen, welche Rolle die Marke beim Prozess der
Kaufentscheidung spielt und die Stärke der Marke, weiterhin die
Gewinne der Marke für das Unternehmen sicher zu stellen.

Eine Reihe bekannter Marken geriet 2010 in eine ausserordentliche
Krise, was zu einem stockenden Wachstum, Wertverlust führte. Im Fall
von BP führte dies zu einem Scheitern, dieses Jahr auf die Rangliste
zu kommen. BPs Umweltkatastrophe und die Unfähigkeit, es durch ihr
Markenversprechen "Beyond Petroleum" (mehr als nur Erdöl) wieder
gutzumachen, führte dazu, dass die Firma aus der Liste herausfiel und
dem Wettbewerber Shell dazu verhalf, als Branchenführer aufzusteigen.
Shell befindet sich nun auf Rangnummer 81, hochgerutscht von
Rangnummer 92 im Jahr 2009. Obwohl der Rückruf von Toyota (#11) der
Marke einen Verlust von -16% ihres Marktwertes einbrachte, schaffte
das Unternehmen es durch seinen langjährigen Ruf zuverlässig,
effizient und innovativ zu sein und konnte die Krise besser als
erwartet überstehen. Goldman Sachs (#37) wurde einmal an der Wall
Street sehr beneidet, sieht sich aber nun der Dichotomie
einschneidender wirtschaftlicher Ergebnisse und einer wütenden
Öffentlichkeit gegenüber, die weiterhin Schläge austeilen wird, bis
das Unternehmen damit beginnt, zu zeigen, dass es sich wirklich
ernsthaft bemüht, seine Ethik mit der Marke auf eine Linie zu
bringen.

Technologiemarken führen das Feld an, mit IBM (#2), Microsoft
(#3), Google (#4), Intel (#7), und HP (#10) die sich die oberen
Plätze teilen. Apple (#17) erhöhte seinen Markenwert um 37% durch
vorsichtige kontrollierte Nachrichtenvermittlung und eine endlose
Welle der Begeisterung, die mit der Einführung neuer Produkte
einhergehen. Trotz eines schwierigen Jahres brachte HP bei seinem
Produktportfolio einige kluge Zugänge ein und erweiterte schnell die
HP-Marke, um seinen Rang in der Liste zu schützen. Mit 32%
Markenwertwachstum bleibt das BlackBerry (#54) das beliebteste
Smartphone für geschäftliche Nutzer, trotz des Drucks von Apple, die
sich in die Geschäftswelt schieben.

"2010 war der Anfang eines langen Wegs hin zum wirtschaftlichen
Aufschwung", so Jez Frampton, Gruppenfirmenchef bei Interbrand. "Von
der Meinung des Kunden in Echtzeit über soziale Mediennetzwerke bis
hin zu einer erhöhten Transparenz über das gesellschaftliche
Engagement einer Firma, sahen sich die Marken profunden Änderungen
gegenüber in der Art, wie sie mit ihren Kunden umgehen und wie sie
ihre Wichtigkeit und ihren Wert darstellen. Trotz dieses neuen
Paradigmas des Markenmanagements bleiben die Vorteile des Aufbaus
einer soliden Marke immer noch die gleichen."

Während eines schwierigen Jahrs für die Autoindustrie waren
Mercedes Benz (#12) und BMW (#15) in der Lage, ihren Wert aufrecht zu
erhalten und auszubauen. Sie erreichten dies durch innovatives Design
und einen Fokus darauf, hochwertige Fahrzeuge mit luxuriöser
Ausstattung anzubieten. Indem man auf die Meinung des Kunden Wert
legte, hauptsächlich gewonnen aus YouTube, Flickr, Twitter und
Facebook, um 2009 den neuen Fiesta herauszubringen, sticht Ford (#50)
als eines der besten Beispiele hervor, wie man die sozialen
Mediensetzwerke einsetzen kann. Preisgekrönte Produkte wie der Q5 und
ein reiches Erbe helfen Audi (#63) dabei, der Wachstumssieger in
diesem Jahr mit 9% Zuwachs im Markenwert zu werden.

Trotz des wirtschaftlichen Abwärtstrends verzeichneten
Luxusmarken wie Cartier (#77), Armani (#95), Louis Vuitton (#16),
Gucci (#44), Tiffany & Co (#76) und Hermes (#69) alle einen
Wertzuwachs ihrer Marke in 2010, indem sie weiterhin in ihr Erbe und
den legendären Status investierten. Ein aussergewöhnlicher
Kundendienst und ein Fokus auf einzigartige Erlebnisse im Geschäft
und auch online, ermöglichten es ihnen stark zu bleiben, selbst wenn
die Verbraucher ihre Ausgaben einschränken.

Im Finanzsektor verloren die lang eingeführten Marken Citi (#40)
und UBS (#86) zweistellig beim Markenwert, während es Santander
(#68), Barclays (#74) und Credit Suisse (#80) zum ersten Mal auf die
Liste schafften. Ihre Fähigkeit, selbst in unsicheren Zeiten, zu den
Versprechen ihrer Marken zu stehen und die Vermeidung einer Krise,
verursacht durch minderwertige Hypotheken, halfen ihnen dabei, bis
zum Ende durchzuhalten.

Interbrands Studie die 'Best Global Brands' 2010 steht zusammen
mit erweitertem Inhalt und Methodologie, auf Interbrand.com unter
http://www.thebestglobalbrands.com zur Verfügung.

Über Interbrand

Interbrand wurde 1974 gegründet und ist bekannt dafür in
vorderster Reihe zu stehen, wenn es um den Dialog bei Marken als
Geschäftsvermögen geht. Heutzutage gehört Interbrand zu den grössten
Markenberatungsunternehmen und ist so stark gewachsen, dass die Firma
40 Büros in 25 Ländern unterhält. Durch die Kombination aus seiner
rigorosen Strategie und Analysen, mit erstklassiger
Designkreativität, hilft Interbrand seinen Kunden den Markenwert in
jeder Marktdynamik zu schaffen und zu managen. Die Firma wird weithin
für ihre jährliche Studie geschätzt, die 'Best Global Brands' (Die
besten weltweiten Marken) sowie für die Schaffung einer breiteren
Diskussionsplattform über Marken, auf der Webseite brandchannel.com,
die einen Webby-Award gewonnen hat. Weitere Informationen über
Interbrand finden Sie auf http://www.interbrand.com.

Interbrands jährliche Rangliste der 'Best Global Brands' für 2010

2010 2009 MARKE SEKTOR 2010 2009 % ÄNDERUNG
RANG RANG MARKE MARKE (MARKE
WERT US$m WERT US$m WERT)
1 1 COCA-COLA GETRÄNKE 70.452 68.734 2%
DIENST
2 2 IBM LEISTUNGEN 64.727 60.211 7%
COMPUTER
3 3 MICROSOFT SOFTWARE 60.895 56.647 7%
INTERNET
4 7 GOOGLE DIENSTE 43.557 31.980 36%
5 4 GE VERSCHIEDENES 42.808 47.777 -10%
6 6 MCDONALD'S RESTAURANTS 33.578 32.275 4%
7 9 INTEL ELEKTRONIK 32.015 30.636 4%
8 5 NOKIA ELEKTRONIK 29.495 34.864 -15%
9 10 DISNEY MEDIEN 28.731 28.447 1%
10 11 HP ELEKTRONIK 26.867 24.096 12%
11 8 TOYOTA FAHRZEUGE 26.192 31.330 -16%
12 12 MERCEDES-BENZ FAHRZEUGE 25.179 23.867 6%
13 13 GILLETTE FMCG 23.298 22.841 2%
DIENST
14 14 CISCO LESITUNGEN 23.219 22.030 5%
15 15 BMW FAHRZEUGE 22.322 21.671 3%
16 16 LOUIS VUITTON LUXUSARTIKEL 21.860 21.120 4%
17 20 APPLE ELEKTRONIK 21.143 15.433 37%
18 17 MARLBORO TABAK 19.961 19.010 5%
19 19 SAMSUNG ELEKTRONIK 19.491 17.518 11%
20 18 HONDA FAHRZEUGE 18.506 17.803 4%
21 21 H&M KLEIDUNG 16.136 15.375 5%
DIENST
22 24 ORACLE LEISTUNGEN 14.881 13.699 9%
23 23 PEPSI GETRÄNKE 14.061 13.706 3%
FINANZDIENST
24 22 AMERICAN EXPRESS LEISTUNGEN 13.944 14.971 -7%
25 26 NIKE SPORTARTIKEL 13.706 13.179 4%
UNTERNEHMENS
26 27 SAP DIENSTE 12.756 12.106 5%
27 25 NESCAFÉ GETRÄNKE 12.753 13.317 -4%
EINRICHTUNGS
28 28 IKEA GEGENSTÄNDE 12.487 12.004 4%
FINANZDIENST
29 37 JP MORGAN LEISTUNGEN 12.314 9.550 29%
30 30 BUDWEISER ALKOHOL 12.252 11.833 4%
31 31 UPS TRANSPORTWESEN 11.826 11.594 2%
FINANZDIENST
32 32 HSBC LEISTUNGEN 11.561 10.510 10%
33 33 CANON ELEKTRONIK 11.485 10.441 10%
34 29 SONY ELEKTRONIK 11.356 11.953 -5%
35 34 KELLOGG'S FMCG 11.041 10.428 6%
INTERNET
36 43 AMAZON.COM DIENSTE 9.665 7.858 23%
FINANZDIENST
37 38 GOLDMAN SACHS LEISTUNGEN 9.372 9.248 1%
38 39 NINTENDO ELEKTRONIK 8.990 9.210 -2%
39 40 THOMSON REUTERS MEDIEN 8.976 8.434 6%
FINANZDIENST
40 36 CITI LEISTUNGEN 8.887 10.254 -13%
41 35 DELL ELEKTRONIK 8.880 10.291 -14%
42 42 PHILIPS ELEKTRONIK 8.696 8.121 7%
INTERNET
43 46 EBAY DIENSTE 8.453 7.350 15%
44 41 GUCCI LUXUSARTIKEL 8.346 8.182 2%
45 44 L'ORÉAL FMCG 7.981 7.748 3%
46 48 HEINZ FMCG 7.534 7.244 4%
DIENST
47 45 ACCENTURE LEISTUNGEN 7.481 7.710 -3%
48 50 ZARA KLEIDUNG 7.468 6.789 10%
49 47 SIEMENS VERSCHIEDENES 7.315 7.308 0%
50 49 FORD FAHRZEUGE 7.195 7.005 3%
51 52 COLGATE FMCG 6.919 6.550 6%
FINANZDIENST
52 57 MORGAN STANLEY LEISTUNGEN 6.911 6.399 8%
53 55 VOLKSWAGEN FAHRZEUGEE 6.892 6.484 6%
54 63 BLACKBERRY ELEKTRONIK 6.762 5.138 32%
55 54 MTV MEDIEN 6.719 6.523 3%
FINANZDIENST
56 53 AXA LEISTUNGEN 6.694 6.525 3%
57 58 NESTLÉ FMCG 6.548 6.319 4%
58 60 DANONE FMCG 6.363 5.960 7%
59 56 XEROX ELEKTRONIK 6.109 6.431 -5%
60 61 KFC RESTAURANTS 5.844 5.772 2%
61 NEU SPRITE GETRÄNKE 5.777 k.A. k.A.
62 62 ADIDAS SPORTARTIKEL 5.495 5.397 2%
63 65 AUDI FAHRZEUGE 5.461 5.010 9%
64 67 AVON FMCG 5.072 4.917 3%
65 69 HYUNDAI FAHRZEUGE 5.033 4.604 9%
INTERNET
66 64 YAHOO! DIENSTE 4.958 5.111 -3%
FINANZDIENST
67 81 ALLIANZ LEISTUNGEN 4.904 3.831 28%
FINANZDIENST
68 NEU SANTANDER LEISTUNGEN 4.846 k.A. k.A.
69 70 HERMES LUXUSARTIKEL 4.782 4.598 4%
70 66 CATERPILLAR VERSCHIEDENES 4.704 5.004 -6%
71 71 KLEENEX FMCG 4.536 4.404 3%
72 74 PORSCHE FAHRZEUGE 4.404 4.234 4%
73 75 PANASONIC ELEKTRONIK 4.351 4.225 3%
FINANZDIENST
74 NEU BARCLAYS LEISTUNGEN 4.218 k.A. k.A.
JOHNSON &
75 80 JOHNSON FMCG 4.155 3.847 8%
76 76 TIFFANY & CO LUXUSARTIKEL 4.127 4.000 3%
77 77 CARTIER LUXUSARTIKEL 4.052 3.968 2%
78 NEU JACK DANIEL'S ALKOHOL 4.036 k.A. k.A.
79 82 MOËT & CHANDON ALKOHOL 4.021 3.754 7%
FINANZDIENST
80 NEU CREDIT SUISSE LEISTUNGEN 4.010 k.A. k.A.
81 92 SHELL ENERGIE 4.003 3.228 24%
FINANZDIENST
82 94 VISA LEISTUNGEN 3.998 3.170 26%
83 79 PIZZA HUT RESTAURANTS 3.973 3.876 2%
84 78 GAP KLEIDUNG 3.961 3.922 1%
85 NEU CORONA ALKOHOL 3.847 k.A. k.A.
FINANZDIENST
86 72 UBS LEISTUNGEN 3.812 4.370 -13%
87 86 NIVEA FMCG 3.734 3.557 5%
COMPUTER
88 95 ADOBE SOFTWARE 3.626 3.161 15%
89 84 SMIRNOFF ALKOHOL 3.624 3.698 -2%
90 NEU 3M VERSCHIEDENES 3.586 k.A. k.A.
91 88 FERRARI FAHRZEUGE 3.562 3.527 1%
92 NEU JOHNNIE WALKER ALKOHOL 3.557 k.A. k.A.
93 NEU HEINEKEN ALKOHOL 3.516 k.A. k.A.
FINANZDIENST
94 NEU ZURICH LEISTUNGEN 3.496 k.A. k.A.
95 89 ARMANI LUXUSARTIKEL 3.443 3.303 4%
96 91 LANCÔME FMCG 3.403 3.235 5%
97 90 STARBUCKS RESTAURANTS 3.339 3.263 2%
98 73 HARLEY-DAVIDSON FAHRZEUGE 3.281 4.337 -24%
99 100 CAMPBELL'S FMCG 3.241 3.081 5%
100 98 BURBERRY LUXUSARTIKE 3.110 3.095 0%
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