PR-Erfolgskontrolle im Urteil der Branche (mit Bild)

Hamburg (ots) -

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Wie PR-Erfolge in Euro nachgewiesen werden können, diskutierten
Jörg Forthmann (Geschäftsführer der Faktenkontor GmbH) und Prof. Dr.
Lothar Rolke (Professor für BWL und Unternehmenskommunikation an der
Fachhochschule Mainz) auf der PR Club Hamburg-Veranstaltung am
26.08.2010 im Empire Riverside Hotel.

PR-Erfolg lässt sich kaufmännisch berechnen, meint Jörg Forthmann.
Zusammen mit Prof. Rolke stellte er im PR Club Hamburg Messmethoden
vor, die weit über die herkömmliche Auswertung von Presseclippings
hinausgehen und den Mehrwert von PR-Arbeit nachweisen können.
Besonders herausgestellt wurde eine in Anlehnung an die
Werbewirkungsforschung entwickelte Methode, die den Beitrag der PR zu
Bekanntheit, Sympathie, Kaufbereitschaft und Kauf misst und erstmalig
den konkreten betriebswirtschaftlichen Nutzen von PR zum
Unternehmenserfolg herauszustellen vermag. Eine große Chance für
PR-Schaffende, mit Fakten den Nutzen der eigenen Arbeit zu
untermauern und die Geschäftsleitung oder Kunden zu zusätzlichen
Investitionen in die Kommunikation zu bewegen.

Doch nicht nur der Erfolg der PR-Arbeit lässt sich mit der von
Faktenkontor entwickelten Methode aufzeigen, sondern auch eine
konkrete Abgrenzung von Werbe- und PR-Maßnahmen innerhalb der
Unternehmenskommunikation. Somit bietet dieser Ansatz die
Möglichkeit, das Kräfteverhältnis zwischen den beiden Disziplinen
darzustellen. Eine gute Voraussetzung für die PR, denn Rolkes
Einschätzung nach sollte sich insbesondere durch den Einfluss von
Social Media der Kommunikations-Mix zugunsten der PR verändern. Durch
das Web 2.0 ist eine Kommunikationsform entstanden, die nicht
kontrollierbar ist, in der die PR aber (noch) besser funktioniert als
die Werbung. "Die Kommunikation in Netzwerken folgt eher der PR-Logik
als den Regeln der Werbung, denn sie ist auf den Prinzipien Dialog
und Vertrauen aufgebaut", so Rolke.

Mehr zum Thema Werbung und PR im Leistungstest kann in der
gleichnamigen Studie von Prof. Dr. Lothar Rolke und Marei Dost
nachgelesen werden.

Über den PR Club Hamburg:

Der PR Club Hamburg e.V. ist das branchenübergreifende
Kommunikationsforum für die PR und verwandte Professionen in
Norddeutschland. Im April 2000 gegründet und heute von Torsten Panzer
geleitet, bietet er in verschiedenen Veranstaltungsreihen praxisnahe
Fortbildung und Networking für PR-Profis, Unternehmer und alle
Interessierten. Unter seinem Claim "Hamburg macht PR" setzt er sich
außerdem für eine Stärkung des traditionsreichen PR-Standorts Hamburg
und für postgraduale PR-Ausbildungsgänge mit anerkannten
Zertifizierungen ein. Heute hat der PR Club Hamburg 30
Firmenmitglieder, 25 Sponsoren und Kooperationspartner, sowie 110
Individualmitglieder.

Originaltext: PR Club Hamburg e.V.
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