Schober Lifestyle-Report erschienen / Studie gewährt neue Einblicke in den neo-ökologischen Lifestyle der LOHAS

Ditzingen (ots) - Neue Einblicke in die Zielgruppe der LOHAS
liefert der aktuelle Schober Lifestyle-Report. Die Abkürzung LOHAS
steht für "Lifestyle of Health and Sustainability". Damit werden
Verbraucher bezeichnet, die auf Nachhaltigkeit Wert legen und die
möglichst nur noch Produkte kaufen, die ethisch, sozial, fair und
biologisch hergestellt werden. Wohin LOHAS in den Urlaub fahren,
welche Interessen sie haben oder ob sie ein Auto besitzen, sind
einige Fragen, die der Report beantwortet. Datenbasis sind 60.000
LOHAS, die im Rahmen der Schober Lifestyle-Befragung zum aktuellen
Konsumverhalten Auskunft gaben.

Die hippe Zielgruppe der LOHAS ist seit der Entdeckung in den USA
im Jahr 2005 von großer Bedeutung für die Wirtschaft und
Werbeindustrie. Wie aber leben die "Health- und Öko-Hedonisten" heute
und was ist für sie zum Beispiel beim Kauf von Produkten wichtig? Der
"Schober Lifestyle-Report" mit dem Untertitel "LOHAS - Lifestyle of
Health and Sustainability: Neue Einblicke in den neo-ökologischen
Lifestyle" zeigt beispielsweise, dass LOHAS eher weiblich und in der
Altergruppe 50plus zu finden sind.

"Das Ziel unserer Studie ist, herauszufinden, wer die LOHAS sind
und welche Interessen sie aufweisen. Über die Schober
Lifestyle-Befragungsdaten können wir das Profil der LOHAS in der
Gesamtbevölkerung identifizieren. So kann diese kaufkräftige,
kritische und meinungsbildende Zielgruppe für Marketingzwecke
adressgenau und direkt angesprochen werden", so Dr. Katja Neller,
Senior Consultant Data Mining & CRM von der Schober Group.

Urlaubsziele und -typen

LOHAS machen gerne in Deutschland Urlaub. Attraktive Nahziele sind
aber auch Österreich und Italien sowie andere europäische Länder.
Fernreisen sind bei den "Neo-Ökos" weniger beliebt. Auch Cluburlaub
kommt in dieser Lifestyle-Gruppe quasi nicht vor.

Interessen

Für welche Hobbys geben LOHAS Geld aus? Sehr weit oben stehen hier
mit Garten und Kochen zwei Interessengebiete mit Bezug zu Öko- und
Genussthemen. Nummer eins ist das "Bücher lesen". Insgesamt
interessieren sich die LOHAS signifikant häufiger als der
Bevölkerungsdurchschnitt für Luxusthemen wie Wein, Delikatessen,
Kunst, Kultur und Antiquitäten sowie Lifestyle.

Fahrzeugnutzung

LOHAS besitzen entweder kein Auto oder fahren als Erstwagen eine
klassische deutsche Marke mit Traditionsimage. Außerdem fahren die
"Neo-Ökos" überdurchschnittlich oft Energiesparfahrzeuge oder
Hybridautos - beziehungsweise planen sie ihre Anschaffung.

Erhebung und Studie

Die Studie basiert auf der Lifestyle-Marktanalyse und
Konsumentenbefragung, der größten schriftlichen Konsumenten-
befragung in Deutschland seit 1997, die zweimal pro Jahr durchgeführt
wird. Neben vielen Antworten zum Verhalten der LOHAS, haben die
Ergebnisse besonders für das Dialogmarketing eine große Bedeutung. So
können bestehende Datenbestände mit diesen Erkenntnissen über die
LOHAS qualifiziert und Potenziale unmittelbar angesprochen werden.

Die komplette Studie ist per E-Mail an lohas@schober.de kostenfrei
erhältlich.

Originaltext: Schober Group
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