Luxusmarken weiter auf Vormarsch - Bain-Studie prognostiziert für 2010 Wachstum im internationalen Luxusgütersegment für alle Produktkategorien

München (ots) -

- Der globale Luxusgütermarkt wächst 2010 um voraussichtlich vier
Prozent
- Zweistelliges Wachstum im asiatischen Raum und wieder
einsetzendes Kundenvertrauen führen zu einer Erholung im
Luxusgütersektor
- Große Luxusmarken haben die Rezession am besten überstanden
- 2010 wird das Jahr der Fusionen und Übernahmen in der
Luxusbranche

Die Umsätze im internationalen Luxusgütersegment werden 2010 um
vier Prozent auf voraussichtlich 158 Milliarden Euro ansteigen.
Getragen wird dieses Wachstum vor allem durch den asiatischen Raum.
Die Hauptwachstumstreiber sind Accessoires, Schuhe und Lederwaren.
Das sind die Kernergebnisse der aktuellen Studie "Luxury Goods
Worldwide Market Study", die zweimal jährlich von der
Unternehmensberatung Bain & Company in Zusammenarbeit mit der
italienischen Fondazione Altagamma durchgeführt wird.

Diese positive Prognose für 2010 steht im Kontrast zu den
achtprozentigen Umsatzverlusten, die das internationale
Luxusgütersegment 2009 erlitt. Die Unternehmensberatung Bain &
Company geht davon aus, dass das für das Gesamtjahr 2010
prognostizierte Wachstum von vier Prozent insbesondere auf einem
stark anziehenden Nachfragezuwachs von fünf bis zehn Prozent in der
ersten Jahreshälfte basieren wird. Im zweiten Halbjahr 2010 wird sich
das Branchenwachstum auf voraussichtlich null bis fünf Prozent
halbieren.

Zu diesem sich aufhellenden Wachstumsklima in diesem Jahr tragen
laut der aktuellen Studie von Bain & Company und der Fondazione
Altagamma "Luxury Goods Worldwide Market Study" mehrere Indikatoren
bei: ein starkes flächenbereinigtes Umsatzwachstum im Einzelhandel
für Luxusgüter von 15 bis 20 Prozent, ein weltweit stärkeres Wachstum
des Bruttoinlandsprodukts, ein Wiedererstarken des internationalen
Reisemarktes und ein Wiederaufleben des Verbrauchervertrauens.

Die wahrscheinlich wichtigste Lehre aus der Wirtschaftskrise für
die Branche lautet: Die großen Luxusmarken haben sich besser auf der
Krise vorbereitet und somit die Rezession erfolgreicher meistern
können. Nur zwei Prozent der 220 untersuchten Marken erzielten 2009
ein Wachstum von über fünf Prozent und standen damit für zehn Prozent
des gesamten Umsatzes im weltweiten Luxusgütersegment. Die Hälfte der
untersuchten Marken erlebte einen Umsatzeinbruch von mehr als 15
Prozent und erzielte somit lediglich 20 Prozent des Branchenumsatzes
im Luxusgütersegment. "Diese Polarisierung schafft günstige
Konditionen für eine Marktkonzentration", sagt Dr. Rudolf Pritzl,
Partner und Konsumgüterexperte bei Bain & Company. "Während die
großen Luxusmarken ihre Marktanteile ausbauen können, wird 2010 wohl
zu einem Jahr werden, in dem die Liquiditätssicherung viele
Unternehmen zu Fusionen und Übernahmen zwingen wird."

Die diesjährige Markterholung findet in allen Produktkategorien
statt. Für den Umsatz mit Bekleidung sowie Uhren und Schmuck
prognostiziert die Studie für 2010 ein Wachstum von vier Prozent.
Accessoires, Schuhe und Lederwaren werden demnach sogar um fünf
Prozent zulegen. Die Wachstumsaussichten für Parfüm und Kosmetika
liegen laut der Studie 2010 bei zwei Prozent. "Das vorübergehende
Phänomen der 'Luxusscham' verblasst in den reifen Märkten.
Gleichzeitig kehrt die Anziehungskraft von Luxusmarken zurück", so
Pritzl.

Mit Zuwachsraten von 15 sowie zehn Prozent sind China und der
gesamte asiatische Raum weiterhin die Wachstumstreiber im Bereich der
Luxusgüter. Nur für Japan erwartet die Studie gegenüber 2009 einen
nochmaligen Rückgang um drei Prozent. Die Wachstumsprognosen für
Nord- und Südamerika liegen bei vier und für Europa bei drei Prozent
- ein wichtiger Richtungswechsel in den angestammten Kernmärkten
vieler Hersteller.

"Die Prognosen sind sehr ermutigend", so Santo Versace, Chairman
der Fondazione Altagamma. "Inmitten der schlimmsten Krise, die diesen
Wirtschaftszweig je getroffen hat, haben die Hersteller von
Luxusmarken ein ausgezeichnetes Reaktionsvermögen bewiesen und sich
schneller und besser erholt als viele andere Branchen. Angetrieben
durch die wirtschaftlichen Herausforderungen in der Rezession haben
sich viele Luxusmarkenartikler wieder verstärkt um ihre Kunden
gekümmert und vor allem das Kerngeschäft in den Mittelpunkt ihrer
Aktivitäten gestellt. Gleichzeitig haben sie massiv in ihr
Produktdesign und ihre Innovationskraft investiert."

"Nach drei schmerzhaften Quartalen kaufen die Kunden langsam
wieder", ergänzt Bain-Experte Pritzl. "Das ermöglicht es den
Einzelhändlern, ihre Warenbestände abzubauen. Der Luxusgütermarkt
beginnt, sich auf eine neuerliche Wachstumsphase vorzubereiten."

Originaltext: Bain & Company
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