Wie das Land so die Leute - und so ihre Cola / Vita Cola im neuen Design

Lichtenau (ots) -

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August 2006. Der Osten besitzt immer noch ein erfrischend anderes
Eigenleben und pflegt einen eigenen Stil. Ein Paradebeispiel: Die
Vita Cola, die seit fast fünf Jahrzehnten zum Land gehört und sich
hier dank ihrer Originalität locker gegen die Global Players
behauptet. Nicht unwesentlich dabei: Die identitätsstiftende Rolle
von Retro-Trends. Diesem Phänomen zollt eine neue-alte Vita
Cola-Flasche Respekt, die alte Erinnerungen weckt und neue Bande
knüpft.

Der Körper schlank und griffig in der Taille, der Hals elegant
geriffelt: Das neue Gewand der Vita Cola ist eine trendige
1-Liter-Version der geliebten knuddeligen Brauseflaschen früherer
Zeiten. Eine retro-trendige Version sozusagen, die einem spezifischen
Ostdesign Tribut zollt - und als solche mehr als nur eine Flasche
ist. Es ist eine Hommage, die ein wohlig-wärmendes Wiedererkennen
auslöst, wie wenn man einem alten Freund wiederbegegnet: Es ist einer
der vielen Bausteine, die den immer noch vorhandenen eigenen Stil des
Ostens ausmachen.

1957. Auf den Orderlisten der Kaufhallen erscheint ein neuer
Durstlöscher in sozialistisch korrekter Bezeichnung als ominöse
"Brauselimonade mit Frucht- und Kräutergeschmack". Etikettiert wird
er dann aber doch wesentlich appetitlicher als "Vita Cola",
entsprechend seines Charakters als koffein- und Vitamin-C-haltiges
Erfrischungsgetränk mit einem Spritzer Zitrone. Genau diese Eigenheit
verschafft der Vita Cola schnell einen Kultstatus: Landesweit reißen
sich gut 200 Betriebe um die Abfüllung. Erst 30 Jahre später, mit der
Wende, kommt der Siegeszug der Vita Cola zum Stillstand: Im ersten
Rausch der Westprodukte verschwindet sie aus den Regalen, bevor sie
Mitte der 90er gemeinsam mit weiteren vertrauten Bekannten wie
Leckermäulchen und Zetti Knusperflocken dem Osten seinen eigenen
Geschmack zurückgibt.

2006. Ganz Deutschland ist fest in der Hand des allmächtigen
amerikanischen Weltmarktführers. Ganz Deutschland? Nein! Das kleine
Ländchen Thüringen behauptet sich als uneinnehmbare Bastion, in der
die Vita Cola mit 35 Prozent Marktanteil überaus souverän an der
Spitze der Cola-Charts steht. Das liegt sicher auch daran, dass sie
seit ihrer Wiederbelebung 1994 hier ihren festen Stammsitz hat: Bei
der Thüringer Waldquell Mineralbrunnen GmbH im idyllischen
Schmalkalden, wo die braune Brause schon zu DDR-Zeiten abgefüllt
wurde. Aber auch im Rest der neuen Bundesländer muss sich Vita Cola
nicht verstecken:

In der Gesamtwertung hat Coke zwar die Nase vorn, doch Platz zwei
hat sich Vita, weit vor Pepsi, locker gesichert: Rund 50 Mio Liter
pro Jahr fließen in durstige Kehlen, Tendenz steigend.

Warum der Osten lieber Cola mit Zitronenspritzer trinkt und Kathi
Kuchen backt, hat nichts mit verklärender Ostalgie oder kollektivem
Trotz gegen den Westen zu tun. Dahinter steht ein wachsendes
Selbstbewusstsein für einen eigenen Lebensstil - gespeist gerade
durch die Jugend. Die knüpft ihre Identitätssuche nämlich ganz
selbstverständlich-unverkrampft an ihre Herkunft. Ein "Wer bin ich"
ist für sie sehr wohl verbunden mit dem "Woher komme ich". Und das
ist nicht nur ein Ort, sondern eine ganze Lebenswelt. Die umfasst
einen individuellen, erfrischend anderen Stil, bewusst gepflegt von
den Jungen, geprägt von immer noch ostspezifischen Werten, von
sympathischer Bodenständigkeit ohne antiquiert zu sein, von
Gemeinschaftsgefühl und Improvisationsfreude - und geprägt von Vita
Cola & Co., die mit ihrem eigenen Geschmack eben nun mal perfekt zu
Land und Leuten passen.

Und letztendlich ist es auch einfach ein beruhigendes Gefühl,
etwas Vertrautes um sich zu haben, das in einer sich rasant
verändernden Welt Beständigkeit vermittelt: Hier ist man zu Haus.
Deshalb kann auch eine vermeintlich simple Colaflasche sehr wohl Teil
der eigenen Identität, zum eigenen Geschmack, zum eigenen Stil
werden. Im Grunde ist es genau dieses klare Bekenntnis zu den eigenen
Wurzeln, was man so cool "Retro-Trend" nennt.

Weitere Bilder unter:
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Originaltext: Vita Cola
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