Radio-Online-Kombi Listen & Surf geht in die nächste Kampagnenrunde / WIESENHOF gibt Startschuss für die Grillsaison - im Radio und im Internet

Frankfurt/Karlsruhe (ots) - WIESENHOF, Marktführer bei
Geflügelfleisch in Deutschland, eröffnet die diesjährige Grillsaison
mit einer Kampagnenneuheit. Pünktlich zu Beginn der
Freiluft-Jahreszeit setzt das Unternehmen zur Bewerbung des Wiesenhof
Bruzzzler und zur Markteinführung der neuen Bruzzzler Variante "Hot
Safari" auf eine integrierte Radio-Online-Kampagne mit der Listen &
Surf Recency Crossmedia-Kombi von AS&S Radio und United Internet
Media (Mediaplanung: ZenithOptimedia, Düsseldorf, Kreation: KD+P,
Bremen).

Multi-Targeting für flexible Kampagnenaussteuerung nach
Wetterlage, Region, Wochentagen, Zeitschienen und Alter

Für größtmögliche Flexibilität bei der Aussteuerung der
innovativen Radio-Online-Kampagne - und dies in mehrfacher Hinsicht -
setzt WIESENHOF konsequent auf die Leistungsstärke der beiden Medien:
die zeitliche und regionale Aussteuerbarkeit. Mediabasis für den
Radio-Part ist dabei die AS&S Radio Deutschland Kombi, für den
Online-Part die United Internet Portale WEB.DE und GMX, auf denen die
Display-Kampagne mit dem marktführenden Targetingsystem TGP®
gesteuert wird.

Ausgerichtet auf die Zielgruppe der 20- bis 49-Jährigen (auf
WEB.DE und GMX mit soziodemografischem WEB.DemographicTM Targeting
zielgruppengenau ausgesteuert) und auf das Setzen von konkreten
Kaufimpulsen im Tagesverlauf abzielend (Listen & Surf Recency)
arbeitet die mehrwöchige Kampagne mit 18-Sekünder Radiospots, die
donnerstags und freitags in der Prime- und Drive-Time (6-10 und 15-18
Uhr) und samstags von 8-11 Uhr geschaltet werden. In komplementären
Zeitfenstern (10-15 und 18-22 Uhr) und inhaltlich darauf abgestimmt
läuft die Kampagne auf den United Internet Portalen (Superbanner-/
Skyscraper-Rotation).

Der besondere Clou dabei: Wie im Radio wird auch online die
Werbung für die Grillprodukte je nach Wetterlage regional
ausgesteuert (kombiniertes Wetter- und Regio-Targeting): Bei
schlechtem Wetter bleibt die Kampagne völlig offline und off air. Bei
mäßigem Wetter wird die Kampagne online und im Radio in den Regionen
(Bundesländer zusammengefasst auf "Nord", "Süd", "West" und "Ost"),
auf die die Wetterlage zutrifft, mit mittlerem Werbedruck
ausgeliefert. Bei gutem Wetter wird der Werbedruck noch einmal
deutlich erhöht.

"Die Aussteuerung unserer Kampagnen nach Wettervorgaben und die
Regionalisierung der Strategie hat uns in den letzten zwei Jahren
deutlich voran gebracht und mitgeholfen, die Marktführerschaft zu
erlangen", resümiert Dr. Ingo Stryck, Geschäftsführer Marketing
WIESENHOF. "Von der Crossmedia-Kombi Listen & Surf Recency
versprechen wir uns einen weiteren Effektivitäts- und
Effizienzgewinn. Mit dieser integriert geplant und differenziert
ausgesteuerten Belegung von Radio und Online setzt Listen & Surf
exakt dort an, wo reine Flächen- und Reichweiten-kampagnen nicht mehr
effektiv und effizient genug arbeiten können. Wenn sich unsere
Erwartungen erfüllen, wird dies eine zunehmende Substituierung von TV
durch die flexibleren Medien Funk und Online zur Folge haben."

Über Listen & Surf

Unter der Marke Listen & Surf bieten AS&S Radio und United
Internet Media seit September 2009 bislang einzigartige integrierte
crossmediale Kommunikationslösungen in Form erstmals echter
Radio-Online-Kombis an. Je nach Markenstatus einsetzbar, bietet
Listen & Surf drei crossmediale Lösungsansätze für unter-schiedliche
Marketingzielsetzungen:

Listen & Surf Awareness zielt auf eine starke Verankerung der
Werbebotschaft durch Wiedererkennungseffekte und die
Online-Visualisierung des bereits im Radio Gehörten ("Kino im Kopf").
Listen & Surf Recency fokussiert sich auf das Setzen von Kaufimpulsen
im Tagesverlauf.

Listen & Surf Interaction schließlich zielt auf eine Aktivierung
des Werberezipienten durch Werbeinhalte mit Aufforderungscharakter.
Um den Anforderungen an eine flexible und zielgruppengerechte
Crossmedia-Planung Rechnung zu tragen, sind alle drei Listen & Surf
Produktpakete sowohl regional als auch national planbar und buchbar.
Die zielgruppenkonforme Ansprache der Zielgruppen erfolgt im Radio
über die AS&S Radio-Deutschland-Kombi, die Deutschland Kombi-Kompakt
und die Deutschland-Kombi Young & Online. Online erfolgt die
zielgruppenorientierte Aussteuerung der Werbung auf Basis von TGP®
Targeting.

Über WIESENHOF

WIESENHOF, Deutschlands Geflügelmarke Nr. 1, beschäftigt rund
2.800 Mitarbeiter und steht für einen Umsatz von rund 1,19 Mrd. Euro
(2008/2009). Fast jedes zweite in Deutschland geschlachtete Hähnchen
kommt von WIESENHOF in den Handel. Das Angebot des Unternehmens an
Qualitätsgeflügel erstreckt sich von der konventionellen Bodenhaltung
bis zum Bio-Hähnchen aus ökologischer Aufzucht. Darüber hinaus
gehören Puten- und Entenspezialitäten als Frisch- und Frostgeflügel,
Convenience- sowie Geflügelwurst-Produkte zum umfassenden Sortiment.
Für alle WIESENHOF-Produkte gilt das unternehmenseigene umfassende
Herkunfts- und Qualitätskonzept, mit dem das Unternehmen eine
Vorreiterrolle in der gesamten Lebensmittelindustrie einnimmt. Nach
dem Prinzip "Alles aus einer Hand" liegen sämtliche Produktionsstufen
- von der Eltern-tierhaltung über die Brütereien, die Aufzucht,
Schlachtung und Verarbeitung bis hin zu den eigenen Futtermühlen -
komplett in Deutschland. Die ausgewählten Vertragspartner des
Unternehmens sorgen für eine kontrollierte, tierschutzgerechte
Aufzucht in Bodenhaltung.

Auf die Verfütterung von tierischem Eiweiß wie zum Beispiel
Tiermehl oder von antibiotischen Leistungsförderern wird bereits seit
über zehn Jahren durchgehend verzichtet. Darüber hinaus achtet
WIESENHOF seit dem Jahr 2000 strikt darauf, kein genmanipuliertes
Soja einzukaufen, sondern verfüttert ausschließlich GVO-freies (GVO:
genveränderte Organismen) Sojaschrot.

Über AS&S Radio

AS&S Radio ist eine 100-prozentige Tochtergesellschaft der
ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH (AS&S) und vermarktet insgesamt 60
Radiosender in Einzel- oder Kombiangeboten (28 private und 32
öffentlich-rechtliche). Das Vermarktungsunter-nehmen mit Sitz in
Frankfurt/Main erreichte 2009 einen Bruttoumsatz von 750.0 Mio. Euro.
AS&S selbst vermarktet die Werbeangebote im Ersten Deutschen
Fernsehen. Nähere Information gibt es im Netz unter www.ass-radio.de.

United Internet Media - The fine Arts of digital Media

United Internet Media steht für die konsequente Verknüpfung von
Klassik mit den innovativen Gestaltungsmöglichkeiten digitaler
Technologie und damit für einen neuen Reifegrad der Online-Werbung:
"The fine Arts of digital Media".

Impress! Discover! Announce! Attract! Sell! Reward! Involve!
Entertain! Feature! und Connect! - Langjährige Expertise und
fundiertes Know-how von über 200 Media- und Marketing-spezialisten,
führende Technologien wie Target Group Planning (TGP), innovative
Produkte, kreative Konzepte und die gebündelten Reichweiten von
Top-Portalen fließen bei United Internet Media in ein innovatives
Instrumentarium ein, aus dem kundenindividuell Lösungen für die
klassischen Ziele und Aufgaben der Werbung in digitalen Mediawelten
entwickelt werden.

Als Drehscheibe zu rund 22 Millionen deutschsprachigen, über 230
Millionen europäischen und über 600 Millionen Internetnutzern in 60
Ländern weltweit bietet der Mediavermarkter der konzern-eigenen
Online-Angebote und -Kooperationsangebote der United Internet AG -
WEB.DE, GMX, 1&1, SmartShopping.de sowie top.de - mit seinen Portalen
und AD Europe Partnerportalen die globale Vielfalt neuer Medienwelten
aus einer Hand (one-stop-media-shopping).

United Internet Media ist Partner deutscher und internationaler
Werbekunden in den Segmenten Media- und Kreativagenturen sowie aus
der werbetreibenden Industrie (Direktkunden). Das Unternehmen
unterhält Standorte in Karlsruhe und München und Niederlassungen in
Hamburg, Düsseldorf, London und Wien.

Originaltext: ASS Radio / UIM
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Norbert Rüdell
Leitung Corporate Communication
Pressesprecher
ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH
Bertramstraße 8 / D-Bau
60320 Frankfurt
Telefon +49 69 / 15424 - 218
Fax +49 69 / 15424 - 7 218
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United Internet Media AG
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Pressesprecherin
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D - 80807 München
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