Bosch Nummer Eins bei Marktorientierung / 4. Best Marketing Company Award 2010 in Düsseldorf verliehen

Düsseldorf (ots) - Die Stuttgarter Robert Bosch GmbH ist das
deutsche Unternehmen mit der konsequentesten Marktorientierung. Zum
vierten Mal hat jetzt das internationale Managementberatung Batten &
Company (BBDO Consulting) den Best Marketing Company Award vergeben.
Dabei belegte Bosch den ersten Platz. Auf dem zweiten Platz folgt
Danone Waters, Platz drei teilen sich Carglass und Dr. Oetker.
Grundlage der Auszeichnung ist die wissenschaftliche Bewertung von
Angaben rund 500 deutscher Unternehmen, die eingehende Auskünfte zur
Marktorientierung von Management und Unternehmensführung erteilten.
Nach einer sorgfältigen Plausibilitätsanalyse wurden 336 Fragebögen
in die Auswertung aufgenommen. Insgesamt 18 Indikatoren mit 74
Variablen wurden erfasst, um unter anderem die Verankerung der
Marktorientierung in der Unternehmensführung oder auch die Gewinnung
und Verbreitung von Marktinformationen zu bewerten. Nach einer von
Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives
Markenmanagement der Universität Bremen auf Basis anerkannter
statistischer Verfahren entwickelten Methode wurde daraus dann der
Gesamtpunktwert errechnet.

Mit einem Score von 554 Punkten setzte sich die Robert Bosch GmbH
an die Spitze, dicht gefolgt von Danone Waters mit 550 sowie Carglass
und Dr. Oetker mit jeweils 549 Punkten. Das Spitzenquartett setze
sich damit deutlich von der Konkurrenz ab, der Abstand zum vierten
Platz betrug zehn Punkte.

"Alle Siegerunternehmen zeigen, dass Marktorientierung ein ganz
wesentlicher und nachhaltiger Erfolgsfaktor ist, der gerade auch in
schwierigen Zeiten hilft, ein Unternehmen auf Kurs zu halten,"
kommentierte Udo Klein-Bölting, CEO von Batten & Company, die
Ergebnisse des diesjährigen Awards. "Es hat sich auch gezeigt, dass
es richtig war, den Wettbewerb für nicht-börsennotierte Unternehmen
zu öffnen. Die Top-20 in diesem Jahr beweisen, wie viel
zukunftsgerichtetes Denken gerade in Unternehmen steckt, die nicht am
Kapitalmarkt notiert sind."

Bosch: Technik fürs Leben

Der diesjährige Preisträger, die Robert Bosch GmbH aus Stuttgart,
ist sicher das beste Beispiel für ein solches Unternehmen. Die
Bosch-Gruppe ist ein international führendes Technologie- und
Dienstleistungsunternehmen mit rund 275 000 Mitarbeitern und über 38
Milliarden Euro Umsatz im Jahr 2009. Die unterschiedlichen Produkte
und Leistungen aus den Unternehmensbereichen Kraftfahrzeug- und
Industrietechnik sowie Gebrauchsgüter und Gebäudetechnik verbindet
der Anspruch, nutzbringende und nachhaltige Lösungen zu entwickeln
und zu vermarkten.

Der Unternehmensslogan "Technik fürs Leben" bringt das klar zum
Ausdruck und ist gleichzeitig das strategische Leitmotiv des
Unternehmens, da er das breite Spektrum an Aktivitäten in ihrer
Vielfältigkeit zusammenhält. Jährliche Investitionen in Forschung und
Entwicklung von mehr als 3,5 Milliarden Euro unterstreichen den
Anspruch, gerade in dem immer bedeutender werdenden Bereich umwelt-
und ressourcenschonender Erzeugnisse die hervorragende Position von
Bosch weiter zielgerichtet auszubauen. "Bei Bosch ist die
Innovationsfähigkeit zentraler Erfolgsfaktor, da wir der Überzeugung
sind, dass die Beantwortung wichtiger Zukunftsfragen in erster Linie
durch technologische Lösungen erfolgen muss", so Kai Peters, Leiter
der Abteilung Markenmanagement und Marketingkommunikation. "Das
frühzeitige Erkennen relevanter Marktentwicklungen, die regional
ausdifferenzierte Entwicklung von Angeboten in Verbindung mit einem
langfristigem Atem bei der Realisierung, sind sicherlich das zentrale
Charakteristikum für Marktorientierung bei Bosch", so Kai Peters
weiter.

Danone Waters: Wasser als natürliche Ressource

Der Umgang mit der natürlichen Ressource Wasser steht beim
Zweitplatzierten Danone Waters im Mittelpunkt. Mit den Marken Volvic
und evian ist das Unternehmen Marktführer in seinem Segment. "Wie
integrieren wir die Bedürfnisse unserer Konsumenten und Kunden
bestmöglich in den strategischen Ausbau und die Optimierung unseres
Portfolios?", formuliert Jeyan Heper, Marketing Direktor bei Danone
Waters Deutschland, eine der Kernfragen, von denen sich das
Unternehmen leiten lässt. Dazu gehört, dass der Begriff der
"Nachhaltigkeit" und der gesellschaftlichen Verantwortung weit über
das eigene Produkt hinaus definiert wird. Danone engagiert sich
deshalb unter anderem bei Brunnenbauprojekten in Äthiopien und
fördert gemeinsam mit der UNESCO Projekte in deutschen
Biosphärenreservaten, die dazu beitragen die Gewässer zu schützen und
das Grundwasser zu erhalten. "Nachhaltigkeit" ist für Danone nicht
nur Teil der Unternehmenskultur, sondern fester Bestandteil der
persönlichen Zielerreichung jedes Mitarbeiters.

Dr. Oetker: "Gefühlte Verbraucherwahrnehmung" wird immer wichtiger
Ähnlich umfassend beantwortet auch der Drittplatzierte Dr. Oetker die
Frage nach den Bedürfnissen der Verbraucher. Dabei bemerkt
Hans-Wilhelm Beckmann, Marketing Manager Tiefkühl bei der Dr. August
Oetker Nahrungsmittel KG, dass sich die Kommunikation mit dem
Verbraucher durch die digitalen Medien grundlegend verändert habe. Es
gebe so etwas wie eine "gefühlte Verbraucherwahrnehmung", die abseits
der klassischen Kommunikationskanäle in Internetforen und sozialen
Netzen entstehe. Es gehe verstärkt darum, diese Entwicklung
aufmerksam zu verfolgen und darauf angemessen zu reagieren.

Carglass: Glasklare Positionierung als Spezialist

Die Kölner Carglass GmbH belegt punktgleich mit Dr. Oetker den
dritten Platz. Torsten Müller, Director Marketing & Communications
des Unternehmens sieht die Bedeutung des Preises in seiner breiten
Branchenabdeckung: "Wir haben es geschafft, uns als Dienstleister
neben Herstellern klassischer Produkte ganz oben zu etablieren. Das
macht uns stolz und ist die Bestätigung für unsere konsequente
Serviceorientierung," so der Marketingverantwortliche von Carglass.
"Marktorientierung definiert sich bei uns über die Servicequalität.
Wir müssen sicherstellen, dass unser Leistungsversprechen, jedem
Kunden zu jeder Zeit an jedem Ort zu helfen, kontinuierlich eingelöst
wird. Nur so können wir die Marke Carglass als die natürliche Wahl
für Fahrzeugglas in Deutschland weiter stärken und unsere Kunden
kontinuierlich begeistern."

Preisträger repräsentieren Vielfalt der Ansätze

"Die Preisträger demonstrieren eindrucksvoll, dass für die
Marktorientierung in allen Unternehmen die gleichen Prinzipien
gelten," freut sich Udo Klein-Bölting über das Ergebnis. "So
unterschiedlich die Umsetzung in einzelne Maßnahmen und Programme
auch ist, zeigt sich doch, dass die von uns erhobenen Faktoren
deutlich zum Unternehmenserfolg beitragen."

"Auch der Award selbst entwickelt sich dynamisch weiter," erklärt
Professor Dr. Christoph Burmann vom Lehrstuhl für innovatives
Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen. Deshalb wird sein Team
gemeinsam mit Batten & Company schon in Kürze damit beginnen, die
Ausschreibung für den 5. Best Marketing Company Award vorzubereiten.

Über Batten & Company

Batten & Company wurde im Jahr 2000 von Olaf Göttgens und Udo
Klein-Bölting als BBDO Consulting gegründet. Das Unternehmen operiert
seitdem als unabhängige internationale Managementberatung innerhalb
der BBDO-Gruppe. Seit 2010 kommt diese Unabhängigkeit bei
gleichzeitigem Zugriff auf die Ressourcen eines globalen Netzes auch
in der Firmenbezeichnung zum Ausdruck. Namensgeber George Batten
gründete 1891 die Batten Company, aus der dann im Jahr 1928 Batten,
Barton, Durstine & Osborn, kurz BBDO, entstand. BBDO Worldwide ist
eines der führenden internationalen Agenturnetze mit über 290 Büros
in 77 Ländern.

Der Schwerpunkt der Beratungsleistungen von Batten & Company liegt
auf marktorientierter Unternehmensführung. Gemeinsam mit ihren Kunden
entwickelt und implementiert das Beratungsunternehmen Strategien zur
Marktbearbeitung und übersetzt sie in konkrete Handlungsgrundsätze
und Programme. In den vergangenen zehn Jahren wurden über 1000
Projekte gemeinsam mit den Kunden erfolgreich durchgeführt.
Internationale Bluechip-Kunden und Marktführer vertrauen der
Expertise des Unternehmens in den Bereichen strategisches Marken- und
Kundenmanagement. Batten & Company kombiniert das umfassende Know-how
von Mitarbeitern aus Beratung und Industrie. Die tiefe Kenntnis
lokaler Märkte verbunden mit einer globalen Perspektive ist ein
wesentlicher Teil des Unternehmenserfolgs. Über das BBDO-Netz ist
Batten & Company weltweit vertreten. An wesentlichen
Wirtschaftsstandorten verfügt das Unternehmen über eigene Hubs.

Batten & Company - Best Marketing Company Award 2010: Die Top 20

Rang Unternehmen, Mo-Score

1. Robert Bosch GmbH 554
2. Danone Waters Deutschland GmbH 550
3. CARGLASS GmbH 549
Dr. August Oetker Nahrungsmittel KG
5. SMA Solar Technology AG 539
6. TARGOBANK AG & Co. KGaA (vormals Citibank) 537
7. BLANCO GmbH + Co. KG 536
8. Molkerei Meggle Wasserburg GmbH & Co. KG 535
9. C. Josef Lamy GmbH 534
10. Procter & Gamble Service GmbH 533
11. LR Health & Beauty Systems GmbH 521
12. BIONADE GmbH 520
13. TeamBank AG 516,57
14. iglo GmbH 517,26
15. TUI Cruises GmbH 516
16. Haus Rabenhorst O. Lauffs GmbH & Co. KG 515,4
17. Barmer GEK 513
18. Burtchen Umweltschutz GmbH 510,29
19. Studiosus Reisen München GmbH 509,92
20. Linde Material Handling GmbH 509,04

Eine ausführliche Fassung der Studie finden Sie unter
http://www.ecco-duesseldorf.de/service/page7/batten.html

Originaltext: Batten & Company
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/70464
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Pressekontakt:
Udo Klein-Bölting
Partner & CEO
Batten & Company Düsseldorf
T +49.211.1379-8314
udo.klein-boelting@batten-company.com
www.batten-company.com