NeuroTips für alle Kandidaten in den letzten 48 Stunden des Wahlkampfs um das Premierministeramt im Vereinigten Königreich: Die unterbewusste Beurteilung der Stärken/Schwächen von Kandidaten aufseiten

London, May 5, 2010 (ots/PRNewswire) -

Handlungsempfehlungen:
Optimale, auf die weibliche Wählerschaft ausgerichtete
Wahlkampfstrategien:
-- Brown: Frauen mit dem Leitspruch "Ich bin fürsorglicher als Cameron
oder Clegg" überzeugen
-- Cameron: Frauen mit dem Leitspruch "Ich bin vertrauenswürdiger als
Brown oder Clegg" überzeugen
-- Clegg: Frauen mit dem Leitspruch "Ich bin stärker als Brown oder
Cameron" überzeugen
Optimale, auf die männliche Wählerschaft ausgerichtete
Wahlkampfstrategien:
-- Brown aufgrund seines scheinbaren Mangels an Stärke angreifen
-- Cameron aufgrund seines scheinbaren Mangels an Vertrauenswürdigkeit
Angreifen
-- Clegg aufgrund seines scheinbaren Mangels an Einfühlungsvermögen
angreifen

Während sich der nationale Wahlkampf im Vereinigten Königreich
dem Ende nähert, führte NeuroFocus Europe eine einzigartige Studie
auf Grundlage von Gehirnwellen durch, um die eigentliche Ursache zu
ergründen, warum die Wählerschaft die drei Kandidaten für das
Premierministeramt auf bestimmte Art und Weise wahrnehmen: das
Unterbewusstsein. Der weltweite Vorreiter im Bereich Neuromarketing
stützte sich dabei auf die "Deep Subconscious Response"-Methode des
Unternehmens, um die unterbewussten Reaktionen der Wählerschaft auf
Gordon Brown, David Cameron und Nick Clegg zu erfassen.

NeuroFocus verwendete die unternehmenseigene "Deep Subconscious
Response"-Methode, um die neurologische Reaktion von Wählern auf die
Abbildung eines jeden Premierministerkandidaten zu erfassen und dabei
drei spezifische Charaktereigenschaften zu bestimmen. Die auf dieser
Ebene mithilfe von EEG-Sensoren im gesamten Gehirn gemessenen
Gehirnwellen gelten als das präziseste und zuverlässigste Mittel zur
Einschätzung der tatsächlichen Reaktionen von Wählern. Herkömmliche
Methoden wie Umfragen, Fokusgruppen und "Telefonbefragungen" beruhen
auf weniger aussagekräftigen "artikulierten oder implizierten
Antworten", in deren Rahmen unverfälschte Reaktionen grundsätzlich
nicht erfasst werden können.

Wesentliche Ergebnisse:
-- Gordon Brown erhielt im Vergleich zu den beiden anderen Kandidaten die
höchste Punktzahl für seine "Fürsorge" - sowohl unter Männern
als auch unter Frauen.
-- David Cameron erzielte unter weiblichen Wählern die besten Ergebnisse
aufgrund seiner "Vertrauenswürdigkeit"
-- Nick Clegg schnitt bei Männern in Bezug auf seine "Stärke" am
schlechtesten ab

"Während wir uns den letzten 48 Stunden des Wahlkampfes nähern,
wird die Bedeutung dieser wegweisenden Untersuchung für die drei
Kandidaten immer klarer: Ein Kandidat sollte seine unterbewussten
Stärken ins richtige Licht rücken, insbesondere im Hinblick auf das
Geschlecht, bei dem er am besten ankommt. Gleichzeitig sollten die
Schwächen der Gegner in Abhängigkeit des jeweiligen Geschlechts
besonders hervorgehoben werden", so Thom Noble, Geschäftsführer von
NeuroFocus Europe. "Dies Faktoren sind ausschlaggebend dafür, ob ein
Kandidat bei der Wählerschaft beliebt ist oder nicht - und
gleichzeitig sind diese Faktoren auch die Hauptgründe für die
wachsende Besorgnis unter den Kandidaten selbst. NeuroFocus ergreift
keinerlei Partei bei diesem Wahlkampf. Wir erklären die besten
Angriffsstrategien sowie die besten Strategien zur Steigerung des
Beliebtheitsgrades - und zwar nach Geschlecht geordnet. Diese
mithilfe der ,Deep Subconscious Response'-Methode ermittelten
Ergebnisse sind jedoch nicht als Prognosen für den Sieg oder die
Niederlage eines Kandidaten zu verstehen. Sie zeigen lediglich auf,
wie die Wählerschaft kurz vor Ende des Wahlkampfs auf Politiker
reagiert, und zwar auf einer Ebene des Gehirns, die zur Erfassung und
Verarbeitung von Bildinformationen sowie den subjektiv wahrgenommenen
Eigenschaften eines Kandidaten dient. Weitere Faktoren können
letztlich darüber entschieden, ob und wie eine Person wählt.
Nichtsdestotrotz bieten diese Ergebnisse aber einen präzisen Einblick
in die individuelle Gefühlslage bezüglich der drei nationalen
Kandidaten vor der Wahl."

Diese Studie unterstreicht die riesigen Möglichkeiten des
Neuromarketings , die im Unterbewusstsein verankerten
Motivationsfaktoren für die Wahlentscheidung mit höchster Genauigkeit
zu erfassen. Weitere Aspekte des Wahlkampfs können auf ähnliche Weise
analysiert werden:

-- Stärken und Schwäche von Parteiprogrammen
-- die Tragweite der Persönlichkeit eines Politikers und "Image-
Management-
Techniken"
-- die Tragweite von Wahlkampfmitteilungen und Wahlkampfsendungen in TV
und Rundfunk
-- wie Wahlkampfslogans und Logos von der Wählerschaft wahrgenommen werden

Die patentierte NeuroFocus-Methode beruht auf eng miteinander
verbundenen elektroenzephalografischen Sensoren (EEG) zur Messung der
Aktivität im gesamten Gehirn. Jeder einzelne Sensor erfasst
Gehirnwellen und die damit verbundene Gehirnaktivität 2.000 Mal pro
Sekunde. Die Ergebnisse enthalten entscheidende Informationen
darüber, wie sich Aufmerksamkeit, emotionales Engagement sowie
Aufnahme und Speicherung von Informationen im Gedächtnis von
Millisekunde zu Millisekunde verändern. Neben der Bewertung der
Gesamteffektivität, in deren Rahmen die zusammengefassten Ergebnisse
dieser drei Hauptkennzahlen berücksichtigt werden, erfasst NeuroFocus
drei weitere metrische Kennzahlen: Überzeugung/Kaufabsicht, Reiz des
Neuen (herausragend) und Begriffsvermögen.

"Die Neurowissenschaft hat eindrucksvoll aufgezeigt, dass die
Genauigkeit von herkömmlichen Marktuntersuchungen und Umfragen
oftmals unter der exklusiven Konzentration auf artikulierte Antworten
zu leiden hat", so Noble. "Im Gegensatz hierzu erfasst NeuroFocus
Informationen auf der tiefsten Ebene des Unterbewusstseins. Hier wird
die Wahrnehmung geformt, wobei die zahlreichen Faktoren, die
artikulierte Antworten beeinflussen und verzerren, in diesem
Zusammenhang keine Rolle mehr spielen."

Informationen zu NeuroFocus (http://www.neurofocus.co.uk)

NeuroFocus Inc. (www.NeuroFocus.com), das weltweit führende
Neuromarketing-Unternehmen, bietet den Werbe-, Marketing,
Produktdesign-, Verpackungs- und Entertainmentbranchen
fortschrittliche und weltweit unerreichte neurowissenschaftliche
Erkenntnisse. Das Unternehmen beschäftigt promovierte Mitarbeiter,
die mit Nobelpreisträgern konkurrieren können und über zahlreiche
akademische Auszeichnungen in den Bereichen Neurowissenschaften,
Psychologie und Marketing der Universitäten Berkeley, MIT, Harvard,
Columbia, Oxford und anderen führenden Bildungseinrichtungen
verfügen. Auf diese Fachkompetenz stützt sich das Unternehmen und
kombiniert sie mit der umfassenden betriebswirtschaftlichen und
beratungstechnischen Erfahrung der Geschäftsleitung. Zum Kundenstamm
von NeuroFocus zählen führende multinationale Unternehmen aus
zahlreichen Bereichen wie beispielsweise der Automobilbranche, FMCG
(Fast Moving Consumer Goods), Lebensmittel und Getränke,
Finanzdienstleistungen, Telekommunikation, Internet, Einzelhandel
sowie aus vielen weiteren Sektoren. Der Kundenstamm des Unternehmens
aus der Entertainment-Branche umfasst zahlreiche Grossunternehmen aus
der Film- und Fernsehbranche.

NeuroFocus hat seinen Hauptsitz in den Vereinigten Staaten.
Mithilfe seiner Niederlassungen sowie NeuroLabs im Vereinigten
Königreich und Europa, dem Asien-Pazifik-Raum, in Lateinamerika sowie
dem Nahen Osten operiert das Unternehmen auf globaler Ebene.

Der "Deep Subconscious Response"-Test zu Brown, Cameron, Clegg

Die Studie

24 Personen im Alter von 21 bis 54 nahmen an der Studie teil. Die
Teilnehmergruppe setzte sich in einem Verhältnis von 50 % zu 50 % aus
wahlberechtigten erwachsenen Männern und Frauen zusammen. Aufgrund
der Tatsache, dass NeuroFocus die tatsächliche Aktivität des Gehirns
in Form von Gehirnwellen erfasst, sind derartige Stichprobengrössen
nicht nur aus wissenschaftlicher Sicht aussagekräftig, sondern
statistisch betrachtet sogar zuverlässiger als die wesentlich
grösseren Stichproben, die für herkömmliche Erhebungsmethoden
notwendig sind (die zudem durch zahlreiche verschiedene Faktoren
verzerrt werden können).

Die Studie wurde vom 19. April bis zum 23. April unmittelbar nach
der ersten im Fernsehen ausgestrahlten Wahlkampfdebatte durchgeführt.

Ergebnisübersicht

Reaktion des tiefen Unterbewusstseins auf Botschaften

Alle Themenbereiche

GORDON BROWN NICK CLEGG DAVID CAMERON
AUSSERGEWÖHNLICH EBENE - 5
EBENE - 4
EBENE - 3 FÜRSORGLICH
GUT EBENE - 2 VERTRAUENSWÜRDIG FÜRSORGLICH FÜRSORGLICH
VERTRAUENSWÜRDIG VERTRAUENSWÜRDIG
STARK STARK
EBENE - 1 STARK
KEINE REAKTION
(Zusammengefasste Ergebnisübersicht für Männer und Frauen)
Reaktion des tiefen Unterbewusstseins auf Botschaften
Männer gg. Frauen
GORDON BROWN NICK CLEGG DAVID CAMERON
Frauen Männer Frauen Männer Frauen Männer
AUSSERGEWÖHNLICH
EBENE - 5
EBENE - 4 FÜR-
EBENE - 3 SORGLICH FÜR- FÜR- VER- FÜR-
SORGLICH SORGLICH TRAUENS- SORGLICH
STARK WÜRDIG
GUT EBENE - 2 VER- VER- VER- VER- FÜR-
TRAUENS- TRAUENS- TRAUENS- TRAUENS- SORGLICH STARK
WÜRDIG WÜRDIG WÜRDIG WÜRDIG STARK
STARK
EBENE - 1 STARK FÜR- VER-
SORGLICH TRAUENS-
STARK WÜRDIG
KEINE REAKTION
(Männer und Frauen im Vergleich)

Ergebnisse nach Kandidat

Gordon Brown

Gesamt Männer gg. Frauen
------- -------------
Die Wählerschaft nimmt Gordon Brown Frauen finden Gordon Brown "fürsorg-
allgemein als sehr "fürsorglich" licher" als Männer. Im Hinblick
war. Im Hinblick auf den Aspekt auf "Stärke" schnitt er unter
"Stärke" schnitt er schlechter ab Männern schlechter ab als unter
als seine beiden Gegner. Frauen.
----------------------------------- ----------------------------------
Beide Geschlechtergruppen
assoziierten "Vertrauenswürdigkeit"
mit Gordon Brown in gleichem Masse.
----------------------------------

David Cameron

Gesamt Männer gg. Frauen
------- -------------
Frauen finden David Cameron am
"vertrauenswürdigsten", während
Männer das Merkmal "Fürsorge" am
Alle drei Merkmale -"Fürsorge", Häufigsten mit ihm in Verbindung
"Stärke" und "Vertrauenswürdigkeit"- brachten. Beide Geschlechtergruppen
wurden mit David Cameron gleich interpretierten ähnlich und nahmen
häufig in Verbindung gebracht. ihn als "stark" war.
------------------------------------ -----------------------------------

Nick Clegg

Gesamt Männer gg. Frauen
------- -------------
Im eindeutigen Gegensatz zu
Männern empfanden Frauen Nick
Alle drei Merkmale -"Fürsorge", Clegg als "fürsorglich" und
"Stärke" und "Vertrauenswürdigkeit"- "stark". Beide Geschlechtergruppen
wurden mit Nick Clegg gleich häufig interpretierten ähnlich und nahmen
in Verbindung gebracht. ihn als "vertrauenswürdig" war.
----------------------------------- --------------------------------
Zusätzliche Hintergrundinformationen
-- Das Einzelmerkmal mit der eindeutig grössten Aussagekraft ist Gordon
Browns ausgesprochen hoher Wert im Hinblick auf "Fürsorge",
insbesondere unter weiblichen Wählern
-- "Vertrauenswürdigkeit" trat für alle drei Kandidaten ähnlich häufig
auf, wobei David Cameron von Frauen etwas besser bewertet wurde als
von Männern.
-- Nick Clegg galt unter Frauen als der "stärkste" aller Kandidaten,
jedoch etwas weniger stark unter Männern (auf gleicher Höhe mit Gordon
Brown).David Cameron wurde sowohl von Männern als auch von Frauen als
gleich stark wahrgenommen und konnte dabei einen etwas höheren Wert
als seine beiden Gegner erzielen.
-- Insgesamt war die Reaktion auf diese Merkmale unter Frauen stärker
ausgeprägt als unter Männern. Die unterbewusste Reaktion von Männern
fiel für alle Merkmale der drei Kandidaten niedriger aus ("Stärke" für
Gordon Brown, "Fürsorge" und "Stärke" für Nick Clegg,
"Vertrauenswürdigkeit" für David Cameron)

Originaltext: NeuroFocus Inc.
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von NeuroFocus Inc.,+1-510-526-9882, tom.robbins@neurofocus.com