Deutscher Fachverlag: "Verdammt nah dran"

Frankfurt am Main (ots) - Deutscher Fachverlag: Studie über die
Rolle von Fachmedien und Fachwerbung aus Sicht der Entscheider

Welche Rolle spielen Fachmedien und Fachwerbung aus der Sicht der
Entscheider? Diese Frage hat der Deutsche Fachverlag, Frankfurt am
Main, durch das Münchener Institut H,T,P Concept Gesellschaft für
Marketingforschung in einer qualitativen Studie untersuchen lassen.

Die Ergebnisse:

- Fachmedien sind Relevanz-Filter, Entschleuniger des
Arbeitsalltags und sie vermitteln Heimatgefühle

- Die Medienmarken des Deutschen Fachverlages werden als
glaubwürdig und kompetent wahrgenommen

- Fachwerbung wird von Entscheidern ernst genommen und aktiv auf
ihre Wichtigkeit für die eigene Arbeitswelt überprüft

Fachmedien - Entschleunigung und Heimatgefühl

B2B-Medien erleichtern die Arbeit, denn sie helfen bei der
Fokussierung auf das Wesentliche und dienen damit als
Entscheidungshilfe. Fachmedien bündeln die Themen, reduzieren damit
die Komplexität und wirken als Relevanz-Filter. Das erleichtert den
Entscheidern die Arbeit.

Fachmedien werden von den Lesern in einer ganz besonderen Stimmung
genutzt. Für ihr Fachmedium nehmen sich Entscheider eine Auszeit von
anstehenden Aufgaben, und zwar ohne ein schlechtes Gewissen zu haben.
Und das bei hoher Aufnahmeintensität. "Runterfahren ohne
abzuschalten", formuliert es eine der befragten Personen.

Als "mediale Heimat" stärken Fachmedien das Zugehörigkeitsgefühl
zu einer Branche. Sie sind ein fester Bestandteil der beruflichen
Identität bzw. der persönlichen Selbstwertschöpfungskette. "So
wichtig wie die allmorgendliche Lektüre der Tageszeitung", urteilt
beispielsweise einer der Befragten.

Dabei spielen alle Medienangebote ihre eigene Rolle: Im
Fachmagazin bzw. in der Fachzeitung lassen sich fundierte
Informationen in Ruhe lesen. Online werden aktuelle Nachrichten
schnell gefunden. Events werden als "fassbare und menschelnde
Treffen" der Branchenprofis erlebt.

Medienmarken - Rückendeckung und Grundvertrauen

Sicher und seriös, glaubwürdig und kompetent. So werden die Medien
des Deutschen Fachverlages von den Entscheidern charakterisiert und
wahrgenommen. Die dfv-Medien sorgen für Ruhe, Rückendeckung und
Grundvertrauen. Gleichzeitig inspirieren sie die Leser und liefern
Stoff für neue Ideen.

Die Medienmarken wirken durch ihre journalistische Qualität zudem
als seriöse "Vermittler" für Fachwerbung. Damit sind sie
Aufmerksamkeits- und Relevanzverstärker für B2B-Werbung. Die
dfv-Marken erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass die in ihnen
enthaltene Werbung wahrgenommen wird, und sie werten die Botschaften
auf.

Fachwerbung - Inspirierende Informationsquelle

Fachwerbung profitiert von der entspannt-fokussierten
Nutzungssituation der Leser und von dem Verstärkereffekt der
Medienmarken. Die Werbung wird von den Entscheidern ernst genommen
und aktiv auf ihre Wichtigkeit für die eigene Arbeitswelt überprüft.

Damit kann B2B-Werbung inspirierende Informationsquelle sein und
hat überproportionale Chancen, wahrgenommen zu werden. Voraussetzung
für die Wirkung ist allerdings, dass relevante Informationen
intelligent verpackt werden.

Das Fazit der Studie: Fachwerbung ist nah dran an den Zielgruppen
- "Verdammt nah dran".

Zur Studie: Insgesamt waren 60 Entscheider an der qualitativen
Studie beteiligt. Gefragt waren die bewussten Meinungen und
Einstellungen zu Fachmedien. Außerdem diskutierten vier Fokusgruppen
über bildliche Analogien und projektive Szenarien die weniger
bewussten Haltungen und Emotionen zu diesem Thema.

Die Studie finden Sie unter www.dfv.de/studie

Kontakt: Brita Westerholz / Telefon 069 7595-1861 / E-Mail
Brita.Westerholz@dfv.de

29. April 2010

Originaltext: Verlagsgruppe Deutscher Fachverlag
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