Syoss, Em-eukal und Lego gewinnen Marken-Award 2010 / Sonderpreis für SOS-Kinderdörfer Weltweit

Düsseldorf (ots) - Mit dem Marken-Award zeichnen absatzwirtschaft
- Zeitschrift für Marketing und der Deutsche Marketingverband (DMV)
zum zehnten Mal Unternehmen für exzellente Leistungen in der
Markenführung aus.

Über 1.000 Gäste aus Management, Marketing, Medien und Agenturen
feierten heute Abend im Düsseldorfer Musical-Theater "Capitol" die
Verleihung des Marken-Award 2010 im Rahmen der "Night of the Brands".
Der Preis für die "Beste Neue Marke" geht an Henkel für die
Einführung von Syoss, einer vom Start weg erfolgreichen Marke im
umkämpften Segment der Haarpflege. Der "Beste Marken Relaunch"
gelingt Dr. C. Soldan mit dem Bonbonklassiker Em-eukal. Lego erhält
den Award für die "Beste Marken-Dehnung" mit dem erfolgreichen Start
in den Markt für Gesellschaftsspiele.

Zum kleinen Jubiläum des zehnten Marken-Award vergibt die Jury
außerdem einen Sonderpreis an SOS-Kinderdörfer Weltweit: Die
Non-Profit-Organisation wird für ihre exzellenten Leistungen in der
Markenführung ausgezeichnet. Den Sonderpreis wird es in Zukunft
regelmäßig zu wechselnden Themen geben.

Durch die Preisverleihung führte Moderatorin Claudia Kleinert.
Prominente aus Sport, Wirtschaft und Unterhaltung traten als Paten
für die Nominierten in den einzelnen Kategorien auf. Olympiasiegerin
Britta Heidemann (Fechten), Entertainer Jörg Knör und der Unternehmer
Dr. Hermann Bühlbecker (Lambertz-Gruppe) führten aus ihrer
persönlichen Perspektive in die jeweiligen Themen ein. Comedian
Dieter Nuhr glänzte mit einer Laudatio auf SOS Kinderdörfer Weltweit.

Die Sieger des diesjährigen Marken-Award wurden von einer
hochkarätig besetzten Jury in einem aufwendigen, mehrstufigen
Bewerbungsverfahren ermittelt. "Die Früchte hängen hoch beim
Marken-Award, denn die Jury prüft die Bewerbungen sorgfältig und
gleicht sie auch mit externen Marktforschungsdaten ab", berichtet
absatzwirtschaft-Chefredakteur Christoph Berdi. "Erfreulich in diesem
Jahr ist das starke Engagement des Mittelstandes, der zunehmend auf
eine schlagkräftige Markenführung setzt und so auch der
Wirtschaftskrise entgegenwirkt."

Zum Zehnjährigen hat die absatzwirtschaft zudem die Studie "Brand
Excellence" ( www.absatzwirtschaft-shop.de ) herausgebracht. Sie
zeigt anhand umfangreicher Analysen, dass die Sieger der früheren
Jahre auch nachhaltig erfolgreich sind: Die rund 30 untersuchten
Marken-Award-Gewinner wachsen deutlich schneller als der Markt und
sind profitabler als der Marktdurchschnitt.

Beste Neue Marke: Syoss - Profi-Pflege für alle Mit der Einführung
von Syoss ist Henkel der erfolgreichste Haarpflege - Launch der
vergangenen zehn Jahre gelungen. Nach dem Motto: "Professionell und
doch erschwinglich" bieten die Düsseldorfer erstmals professionelle
Haarpflege im Einzelhandel zu einem Preis an, den sich jeder für die
private Nutzung leisten kann. Syoss habe damit erfolgreich ein neues
Marktsegment besetzt, so die Jury. Das dezent in Schwarz-Weiß
gehaltene Branding und die geschickt inszenierte Werbung sorgen für
den gelungenen Brückenschlag vom Profi-Bereich zum Endverbraucher.
Syoss punktet mit einem Marktanteil jenseits der "magischen"
Fünf-Prozentmarke im Haarpflegebereich und einem Preispremium im
Vergleich zu anderen Consumer-Marken. Mit dem bewährten Rezept
schaffte Syoss zudem auch noch den Senkrechtstart im
Haarstyling-Segment: Auch hier gelang Henkel die erfolgreichste
Markteinführung der vergangenen Dekade.

"Syoss" setzte sich gegen Wiesmann, Hersteller hochwertiger
Sportwagen aus dem Münsterland, und "Mein Cewe Fotobuch" durch. Mit
der Nominierung von Wiesmann honorierte die Jury die Entscheidung des
Unternehmens, nicht nur auf den guten Namen zu setzen, sondern diesen
strategisch zur Marke weiterzuentwickeln. Mit "Mein Cewe Fotobuch"
schaffte zudem eine Marke den Sprung ins Finale, die sich erfolgreich
zum Digital- und Onlineanbieter gewandelt hat.

Bester Marken-Relaunch: Em-eukal - jetzt ein Bonbon für jede
Jahreszeit

Weg vom eher medizinisch geprägten Hustenbonbon-Image hin zu
gesundem Genuss: Em-eukal hat mit dem Relaunch den Sprung aus der
Nische geschafft. Die Rückbesinnung auf die Marke Em-eukal - andere
Markennamen wurden aus dem Portfolio gestrichen - und die neue
Positionierung als "Rundumwohlfühlbonbon" zeigten den gewünschten
Erfolg. Marktanteile und Umsätze stiegen deutlich, auch dank der
Ausweitung der Vertriebskanäle auf den Lebensmitteleinzelhandel und
Tankstellen. Der Ausbau der Marktführerschaft in den Apotheken
gelang. Allein hier nahm der Absatz nach dem Relaunch ab November
2008 innerhalb eines Jahres um elf Prozent zu. Heute präsentiert sich
die Marke verjüngt und aus ihrer saisonalen Abhängigkeit als
"Hustenbonbon" entlassen, so die Jury. Mit diesem professionell
ausgeführten Relaunch gewann Dr. C. Soldan den Award vor Smart und
Alpina. Der Kleinwagen aus dem Hause Daimler startet mit dem Relaunch
von Produkt und Marke nach monatelangen Diskussionen über das Aus des
Zweisitzers neu durch. Im preisgetriebenen Marktumfeld der Baumärkte
war auch Alpina stark unter Druck geraten. Das Unternehmen besann
sich auf die Stärke der Marke und strukturierte das Sortiment
konsequent und zugeschnitten auf die Kundenbedürfnisse um.

Beste Marken-Dehnung: Lego Spiele - Vielfalt als Programm

Die dänische Kultmarke Lego trat 2009 überaus erfolgreich und
gleichsam spielerisch in den Markt für Gesellschaftsspiele ein. Schon
im ersten Monat nach Markteinführung stürmen Lego-Spiele mit einem
Marktanteil von 26,5 Prozent im Kinderspielemarkt direkt auf Platz 1.
Dem Launch des neuen Produktsegments ging ein vierjähriger
Entwicklungsprozess voraus: Lego wollte sowohl bestehende Zielgruppen
ansprechen als auch neue erschließen und dabei das positive Image des
bisherigen Lego-Angebots übertragen. Es galt, den Dreiklang aus
Bauen, Spielen und Verändern auf die Brettspiele zu transferieren.
Das Bild der neuen Linie prägt ein neuartiger Spielwürfel mit
gummierten Rändern. Gleich zehn der neuen Brettspiele brachte das
Unternehmen auf den Markt, thematisch ebenso unterschiedlich wie
preislich. Das Konzept ging auf: Spiele wie "Ramses Pyramid"
entwickelten sich im wichtigen Weihnachtsgeschäft zu
Verkaufsschlagern.

Mit Lego kamen auch Tempo und Weleda ins Finale. Die mittlerweile
vom SCA-Konzern geführte Marke Tempo wurde in den Markt für
Toilettenpapier gedehnt, weitere Produktkategorien sollen folgen.
Weleda gelang mit dem Launch der neuen Granatapfel-Schönheitspflege
eine erfolgreiche Dehnung, die der Marke einen Umsatzschub bescherte.

Sonderpreis: SOS-Kinderdörfer Weltweit - Change statt Charity
SOS-Kinderdörfer Weltweit hat erkannt, dass soziale Bedeutung auch
einer aktuellen Präsentation in der Öffentlichkeit bedarf. Die 2008
überarbeitete Marke - laut Marktforschung ohnehin die faszinierendste
in ganz Deutschland - unterstreicht diese Absichten: Respektvolles
Miteinander ist die größere Idee gegenüber dem "karitativen Geben",
das "Dorf" ist nicht mehr ein Produkt, sondern das Leitmotiv. Würde
und Verantwortung stehen im Zentrum des Handelns und der
Markenkommunikation und keineswegs Betroffenheit. Mit der Vergabe des
Sonderpreises wird die Jury künftig zu wechselnden, ihr wichtig
erscheinenden Themen, Akzente setzen.

Die Storys der Sieger und Finalisten sowie weitere Informationen
zu Auswahlverfahren und Juroren sind in der Sonderausgabe
"absatzwirtschaft marken" nachzulesen.

Stimmiger Marken-Dreiklang

Marken-Award, Sonderausgabe und Deutscher Markenkongress, den der
Deutsche Marketingverband am 10. März ebenfalls in Düsseldorf
veranstaltet, bilden einen stimmigen Marken-Dreiklang. In diesem Jahr
wird der Marken-Award bereits zum zehnten Mal vergeben. Die Sieger
Syoss, Em-eukal und Lego reihen sich in eine beeindruckende Galerie
der Marken-Award-Gewinner ein:

- Skoda, Aktion Mensch, Hugo Boss und Pringles, Procter &
Gamble (2001)
- World of TUI, Ebay, Gerolsteiner und Tenovis (2002)
- BMW Mini, Bacardi Rigo und Langnese Cremissimo (2003)
- Wurzener Nahrungsmittel, Mr. Proper von Procter & Gamble
und BMW Z4. (2004)
- O2, Henkel mit Perwoll und DWS Investments (2005)
- HanseNet, Unilever mit Dove und Süddeutsche Zeitung (2006)
- Danone mit Activia, Jägermeister und Hipp (2007)
- GlaxoSmithKline (GSK) mit Formigran, Loewe und Erdal-Rex
mit Frosch (2008)
- Landlust, Nivea und Deutsche Bahn (2009)

Partner, Sponsoren und Förderer

Die "Night of the Brands" und der Marken-Award 2010 werden durch
folgende Unternehmen unterstützt:

Partner: DHL

Sponsoren: Achtung!, Axel Springer Media Impact (ASMI), iq media
marketing/Die Zeit, Loewe, Messe Düsseldorf, Roland Berger Strategy
Consulting, SCA Packaging, TNS Infratest, WDR Mediagroup,
Wirtschaftsförderung Düsseldorf

Förderer: Lotus Bags, Unisto

Weitere Informationen gibt es im Internet unter
www.marken-award.de. Hier steht ab 10. März auch Bildmaterial zum
Download bereit. Auf Anfrage stellen wir Ihnen aber auch gerne
weitere Fotos der abendlichen Preisverleihung zur Verfügung.

absatzwirtschaft - Zeitschrift für Marketing

Die absatzwirtschaft - Zeitschrift für Marketing aus dem
Fachverlag der Düsseldorfer Verlagsgruppe Handelsblatt ist mit einer
verkauften Auflage von rund 24.000 Exemplaren (IVW) Deutschlands
führende Monatszeitschrift für Marketing. Recherchiert und
geschrieben für Führungskräfte in den Unternehmen, deckt sie alle
Praxisfragen des modernen Marketings und Vertriebs ab und informiert
über Trends, Best Practices, neue Methoden sowie die Entwicklung
aufseiten der Medien und Marketing-Dienstleister. Die zwölf regulären
Ausgaben der absatzwirtschaft werden ergänzt durch die Sonderausgaben
"marken", "media & research" sowie die Ausgabe zum Deutschen
Marketing-Tag.

Originaltext: absatzwirtschaft
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