GWA: Leichte Erholung für die Werbebranche erwartet

Frankfurt am Main (ots) - Der Gesamtverband
Kommunikationsagenturen GWA rechnet damit, dass sich die Umsätze der
Werbebranche 2010 erholen werden. Nach einem Umsatzminus von fünf
Prozent im Vorjahr prognostiziert er für die Werbe- und
Kommunikationsagenturen ein Wachstum von drei Prozent. Auch die
Rendite-Entwicklung verläuft bei den Mitgliedsagenturen laut GWA nach
einem Einbruch von durchschnittlich fast 27 Prozent 2009 wieder
positiv und soll sich am Jahresende bei einem Plus von 16,5 Prozent
befinden. GWA Präsident Peter John Mahrenholz (CEO Draftfcb
Deutschland) zieht auf Basis dieser Zahlen Bilanz: "Agenturen haben
eine wichtige Rolle im Marketingprozess und brauchen eine solide
wirtschaftliche Basis um strategisch und kreativ ein hohes Niveau zu
halten. Das gilt angesichts der steigenden Komplexität der Märkte
immer mehr. Nur mit Investitionen, beispielsweise in Top-Talente,
können Agenturen auch in Zukunft ihre maßgebliche Rolle zwischen
Marke und Konsument ausfüllen."

Der Kostendruck auf die Agenturen war 2009 höher denn je. Während
aktuell 90 Prozent der Befragten angeben, dass der Kostendruck im
Vergleich zu 2008 weiter gestiegen sei lag dieser Wert in der
vergangenen Rezession 2002 bei 77 Prozent. Zwei Drittel der Befragten
erwarten für das laufende Geschäftsjahr sogar einen weiteren Anstieg.
Mehr als die Hälfte aller befragten Werbe- und
Kommunikationsagenturen hat sich 2009 betriebsbedingt von
Mitarbeitern trennen müssen, 43 Prozent haben aber auch neue
Mitarbeiter eingestellt. Kurzarbeit haben 28 Prozent der befragten
Agenturen genutzt. Für 2010 erwartet nur noch ein Viertel der
Agenturen betriebsbedingte Kündigungen. Mehr als die Hälfte will
hingegen wieder Personal einstellen.

Soziale Netzwerke und Blogs haben eine hohe Bedeutung für die
Marketing-Kommunikation in Deutschland. Das sagen 50 Prozent der
Mitglieder des GWA. 93 Prozent sind darüber hinaus der Meinung, dass
die Bedeutung sozialer Medien für die Marketing-Kommunikation weiter
zunehmen wird, 47 Prozent sehen in ihnen jedoch nur eine Ergänzung
der vorhandenen Kommunikationsmöglichkeiten.

Originaltext: Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA e.V.
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