Programmsponsoring bei ARD und ZDF setzt sich durch: Top Quoten für die Olympia-Sponsoren bei ARD und ZDF

Frankfurt/Mainz (ots) - Die Übertragungen der olympischen
Winterspiele aus Vancouver durch ARD und ZDF waren 17 Tage lang der
Zuschauermagnet im deutschen Fernsehen: Die Sehbeteiligung erreichte
Spitzenwerte von über 10 Millionen Zuschauer. In der Primetime von 20
bis 23.15 Uhr lag sie bei den beiden öffentlich-rechtlichen Sendern
bei durchschnittlich 6,09 Millionen Zuschauer (20,9% Marktanteil).
Von den Erfolgen der deutschen Athleten und den spannenden Finals
profitierten nicht nur die Zuschauer, sondern auch die beiden
Programmsponsoren bei ARD und ZDF.

Die ersten Ergebnisse des internationales Forschungs- und
Beratungsunternehmen SPORT+MARKT, das in einer MultiClient-Studie die
Wahrnehmungswerte der Olympia-Sponsoren und Werber untersucht hat,
belegen nachdrücklich, dass sich rund jeder Zweite der Befragten nach
den Olympischen Winterspielen an das PAYBACK Bonusprogramm (52%) oder
die Sparkassen-Finanzgruppe (47%) erinnern konnte. Grundlage für die
Erhebung waren repräsentative Telefoninterviews, bei denen in der
vorolympischen Erhebung 502 Personen der deutschen Bevölkerung und in
der nacholympischen 1.010 Personen zwischen 14 und 69 Jahren befragt
wurden.

Durch ihr Sponsoring-Engagement während der Winterspiele hat die
Sparkassen-Finanzgruppe ihre Bekanntheitswerte gegenüber der
vorolympischen Erhebung um fast zwei Drittel verbessert, PAYBACK hat
seinen Bekanntheitsgrad sogar verdoppelt. Damit verzeichnen die
beiden Programmsponsoren die bei weitem höchsten Zuwachsraten unter
den abgefragten Olympia-Sponsoren und Werbern. Neben adidas zählen
PAYBACK und die Sparkassen-Finanzgruppe nun zu den Top 3 der
erinnerten Marken und Unternehmen.

Originaltext: ARD Werbung SALES & SERVICES GmbH & ZDF Werbefernsehen GmbH
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/76495
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_76495.rss2

Pressekontakt:
Norbert Rüdell
Leitung Corporate Communication
Pressesprecher
ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH
Bertramstraße 8 / D-Bau
60320 Frankfurt
Telefon +49 69 / 15424 - 218
Fax +49 69 / 15424 - 7 218
E-Mail: norbert.ruedell@ard-werbung.de
http://www.ard-werbung.de
------------------------------------------------------
Geschäftsführung: Bernhard Cromm,
Sitz: Frankfurt am Main, HRB 46455

Susanne Brock M. A.
ZDF Werbefernsehen GmbH
Pressereferentin
------------------------------------------------------
55100 Mainz
Deutschland
Telefon: +49 6131 70-5457
Telefax: +49 6131 70-4395
Mobil: +49 179 2987903
E-Mail: brock.s@zdf.de
Web: www.zdf-werbung.de
------------------------------------------------------
Geschäftsführung: Hans-Joachim Strauch
Vorsitzender des Aufsichtsrates: Markus Schächter
Amtsgericht Mainz HRB 6186