 Neue OZ: Kommentar zu Unternehmen / Lego
Geschrieben am 04-03-2010 |
Osnabrück (ots) - Die bessere Strategie
Vor wenigen Jahren noch stand Lego am Abgrund. Strategische
Fehlentscheidungen bescherten dem Konzern Verluste in dreistelliger
Millionenhöhe. Seit der notwendigen Rückbesinnung auf klassische
Kinderthemen hingegen strotzen die Dänen zunehmend vor Kraft. In
Deutschland sind die Baustein-Spezialisten wieder die Nummer eins im
umkämpften Spielwarenmarkt; einigermaßen mithalten können hierzulande
nur Playmobil und der Barbie-Hersteller Mattel. Dass sich an dieser
Rangfolge bald etwas ändert, ist kaum anzunehmen. Zum einen stimmt
bei Lego die Qualität, an die kein Nachahmer-Produkt heranreicht. Und
zum anderen hat die Konzernführung verinnerlicht, dass sie an den
Kernmarken wie duplo, City, Star Wars und Technic nicht allzu sehr
herumdoktern darf.
Die Rückkehr auf die Erfolgsspur erklärt sich aber auch dadurch,
dass man sich in Billund klugerweise nicht allein auf die
Hauptumsatzbringer verlässt. Der Lego-Stein ist schon längst nicht
mehr nur ein reines Konstruktionsspielzeug. Lego-Figuren sind
Protagonisten in Filmen und Videospielen, noch in diesem Jahr sollen
sie eine Online-Welt bevölkern. Zudem hat der Konzern mit den neuen
Gesellschaftsspielen für Kinder in Deutschland auf Anhieb einen
Marktanteil von zehn Prozent erobert. Ein Beispiel, das den
Unterschied zu früher dokumentiert: Die neuen Strategien gehen auf.
Originaltext: Neue Osnabrücker Zeitung
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