Deutsches Werbebarometer II/06

Heidelberg/Karlsruhe (ots) -

Für Online-Werbung wird weiterhin die höchste Zuwachsrate
prognostiziert

Die Prognose der Medien- und Mediaentscheider für den deutschen
Werbemarkt bleibt positiv auf hohem Niveau. Wie in der letzten
Befragung gehen rund 70 Prozent der Befragten für die nächsten zwölf
Monate von einem wachsenden Werbemarkt aus. Diese Trendeinschätzung
im Rahmen des aktuellen Deutschen Werbebarometers II/06 von kress und
United Internet Media zeigt die anhaltend gute Stimmung in der
Media-Branche in 2006.

Für das Deutsche Werbebarometer II/06 wurden im Mai 2006 über
1.000 Geschäftsführer, Marketingleiter und Werbefachleute zur
Entwicklung des Werbemarktes und zur gesamtwirtschaftlichen
Entwicklung in Deutschland für 2006 befragt. Damit hat sich die
Teilnehmerzahl in den vergangenen 12 Monaten verzehnfacht.

Online behält höchste Steigerungsrate bei

Eine deutliche Mehrheit der Befragten (83%) sagt der Gattung
Online für die nächsten zwölf Monate ein Wachstum voraus, gefolgt von
Direktmarketing (54%) und der Verkaufsförderung (42%). Bei den
klassischen Medien führen TV (39%) und Publikums- sowie
Fachzeitschriften (29% bzw. 28%) den Wachstumstrend an. Diese Tendenz
zeigt sich auch in den Prognosen zu den Werbeumsätzen: Online ist
auch hier mit 12,3 Prozent deutlich führend vor Direktmarketing
(4,3%) und der Verkaufsförderung (2,9%). Bei TV wird von einem
Wachstum von 1,4 Prozent ausgegangen, bei Zeitschriften von unter
einem Prozent. Verlierer sind eindeutig die Medien Plakat und
Tageszeitungen, denen ein Rückgang von rund einem Prozent
prognostiziert wird.

Kurzfristig deutlich positive Effekte durch die
Fussball-Weltmeisterschaft

Knapp drei Viertel der befragten Medien- und Media-Entscheider
erwartet kurzfristig einen deutlich positiven Effekt durch die
Fussball-Weltmeisterschaft. Diese optimistische Einschätzung gilt
sowohl für den Werbemarkt (73%) als auch für die Wirtschaft insgesamt
(53%). Immerhin mehr als 40 Prozent sehen für beide Bereiche auch
mittelfristig eine Belebung durch das sportliche Großereignis.
Langfristig jedoch gehen über die Hälfte der Teilnehmer von keiner
Auswirkung auf das Wachstum der Märkte aus.

Anpassung und Flexibilität von der Medienbranche gefordert

Wie in der letzten Befragung sehen rund 40 Prozent der Befragten
die Medienkrise als überwunden an, was eine Verdopplung zu 2005
(17,4%) bedeutet. Als Gründe werden hier vor allem das Anziehen der
Binnenkonjunktur und die abgeschlossene Marktbereinigung genannt.
Weiterhin meinen die Experten, dass für viele Anbieter die
Wichtigkeit und der Wert guter Werbung wieder verstärkt in den
Vordergrund rücken. Die Teilnehmer, die die Krise noch nicht als
überwunden ansehen, führen vor allem ins Feld, dass sich die
Medienbranche in einem tief greifenden Umbruch befindet und das
deutlich veränderte Mediennutzungsverhalten von vielen
Marktteilnehmern nicht in ausreichendem Umfang berücksichtigt wird.

Erwartung an Gesamtwirtschaft verschlechtert sich - Mehrheit
glaubt dennoch an Aufschwung

Im Vergleich zu vergangenen Studien zeigt sich eine Eintrübung der
Stimmung, jedoch sieht noch über die Hälfte der Befragten für das
Wirtschaftsjahr 2006 eine Verbesserung der gesamtwirtschaftlichen
Lage (56,6% im Mai 2006 vs. 72,1% im Januar 2006). Als Gründe für die
Verbesserung nennen die Experten vorgezogene Konsumausgaben im Zuge
der Mehrwertsteuer-Erhöhung, einen allgemeinen Nachholbedarf sowie
verbesserte politische Rahmenbedingungen. Die weniger optimistischen
Teilnehmer führen die Furcht vor einem Rückgang der realen Kaufkraft
sowie das Anhalten der Konsumzurückhaltung aufgrund einer allgemein
angespannten Stimmung bei den Verbrauchern als Gründe für eine
Stagnation an.

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Über das Entscheider Panel Medien (EPM):

Im Entscheider Panel Medien (EPM) werden Top-Entscheider aller
Mediendisziplinen regelmäßig online zu Branchenthemen befragt und
liefern damit seit Januar 2005 Indikatoren und interessante Daten und
Fakten zum Medien- und Werbemarkt. Die Themenauswahl reicht vom
Stellenwert von Werbung und PR im Marketing-Mix, der Bedeutung
einzelner Medien für die Unternehmenskommunikation bis hin zu
Einschätzungen zur Entwicklung des Werbemarktes - ein
Stimmungsbarometer der Branche. Das EPM ist ein Projekt von kress
unterstützt durch die Online-Marktforschung von United Internet
Media.

Über United Internet Media AG (UIM):

Die United Internet Media AG (http://united-internet-media.de),
der Mediavermarkter der konzerneigenen Portale der United Internet
AG, WEB.DE, GMX und 1&1 sowie des Shoppingportals SmartShopping.de,
ist einer der führenden Vermarkter von Online-Media im deutschen,
europäischen und internationalen Medienmarkt. Mit über 4,5 Milliarden
Ad Impressions im Monat* und einer Reichweite von wöchentlich über 10
Millionen (10,1 Mio.), monatlich über 16 Millionen (16,2 Mio.)
Nutzern im deutschen Internet**, rund 100 Millionen Onlinern in
Europa über das AD Europe Netzwerk*** und über 300 Millionen
Internetnutzern über sein globales Medianetzwerk mit 60
Partnerländern auf allen fünf Kontinenten**** setzt United Internet
Media nicht nur im deutschsprachigen und europäischen Internet,
sondern auch global Maßstäbe - quantitativ wie qualitativ. United
Internet Media bietet Werbekunden mit "1-stop-media-shopping", d.h.
mit nur einer einzigen Buchung und aus einer Hand, den schnellen und
komfortablen Zugang zu den relevanten Online-Werbeplattformen in
Deutschland sowie über das Netzwerk AD Europe in Europa und weltweit.
Rund 75 Media- und Advertising-Experten aus allen Mediengattungen
betreuen deutsche und internationale Werbekunden in den Segmenten
Media- und Kreativ-Agenturen sowie aus der werbetreibenden Industrie
(Direktkunden). United Internet Media hat Unternehmensstandorte in
Karlsruhe und München und unterhält Niederlassungen in Hamburg und
Düsseldorf.

* Quelle: United Internet Media Research 2006
** Quelle: AGOF internet facts 2005-IV (auf Basis von Angeboten
und Einheiten mit mind. 80 Fällen im Datensatz)
*** Reichweite/Monat; Quelle: Nielsen NetRatings/ United Internet
Media Research 2006
**** Reichweite/Monat; Quelle: Nielsen NetRatings/ United Internet
Media Research 2006

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