Sportvermarktung weiter im Aufwind / Handy TV mit Skepsis bewertet / Studie zur Zukunft von Medien- und Sponsoringrechten in deutschen Sportligen

Düsseldorf/München (ots) - Eine bundesweite Umfrage des ISS
Institut für Sportmanagement aus Remagen zusammen mit der
Sportbusiness Gruppe von Deloitte kommt zum Ergebnis, dass der Sport
in Deutschland zukünftig die höchsten Zuwächse bei der Vermarktung
der Internet- und Mobilrechte erzielen wird. Von dieser Entwicklung
werden die Clubs der Fußballbundesliga am stärksten profitieren. An
der Befragung haben im Juli und August 2006 über 100 Vertreter von
Sportorganisationen, IT-Unternehmen und Agenturen aus Deutschland
teilgenommen.

"Vor dem Hintergrund der wachsenden Konvergenz der Medien ist
diese Grundlagenstudie ein weiterer Beitrag zur Steigerung der
Transparenz im Sport", betont Stefan Ludwig, Verantwortlicher der
Sport Business Gruppe von Deloitte.

Über 60 % der Experten rechnen für die Sportbranche in der Saison
2006/07 mit Einnahmensteigerungen von mindestens 5 bis 15 % im
Sponsoring und TV. Zuwächse in derselben Größenordnung
prognostizieren 70 % bei den Internet- und Mobilrechten. Während die
Vor-aussagen der Experten für die kommenden Spielzeiten bis 2008 im
Sponsoring und TV etwa gleich bleiben, vermuten mehr als 80 %
Zunahmen im Bereich der neuen und mobilen Medien. Das erwartete
Wachstum in diesen Segmenten liegt nach Meinung von 25 % der
befragten Brancheninsider sogar bei über 15 %.

Unterschiedlich stark können die Proficlubs im Fußball (DFL),
Handball (HBL), Eishockey (DEL) und Basketball (BBL) ihre Rechte
vermarkten. Während 80 % der Experten vermuten, dass die DFL-Clubs
Zunahmen im Sponsoring und TV erfahren, können Clubs der DEL und BBL
nach Einschätzung der Befragten voraussichtlich keine steigenden
Einnahmen in diesen Feldern realisieren. Der HBL sagen immerhin 45 %
der Entscheider zunehmende finanzielle Sponsoring- und TV-Erlöse
voraus.

Auch vom Internet- und Mobilmarkt profitieren vor allem die
DFL-Vereine: mit Zuwächsen von über 15 % kalkulieren 44 % der
Befragten im Internet sowie 48 % im Mobilmarkt. Für die BBL, HBL und
DEL sagen weniger als 10 % derartige Steigerungen voraus.

"Wetten", "Ticketing" und "Single-Sportportalen" wird neben den
klassischen Erlösfeldern (Ringtones, Games, SMS, Wallpapers) die
höchste Zahlungsbereitschaft der Fans prophezeit. Hingegen rangieren
Handy-TV-Angebote im Mittelfeld der Rangfolge mobiler
Business-Angebote.

"Diese Umfrage wollen wir zukünftig regelmäßig wiederholen und als
Deutschen Sportmarketing Index, den DSMI, etablieren", erläutert
Dirk Mazurkiewicz von ISS die Zielsetzung der rheinischen Hochschule.
"Durch die erweiterten Umfeldanalysen können wir Trends ab-bilden und
unterstützen damit die Absicherung von strategischen
Investitionsentscheidungen der Marktteilnehmer."

Die Ergebnisse der Studie erhalten Sie beim ISS- Institut für
Sportmanagement, mazurkie@rheinahrcampus.de oder bei Deloitte &
Touche GmbH, stludwig@deloitte.de.
Überdies veranstalten wir eine Roadshow durch Deutschland
(Düsseldorf, Hamburg, Mün-chen und Berlin) nähere Infos und Termine
hierzu erhalten Sie bei Stefan Ludwig.

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Über das ISS Institut für Sportmanagement

Das ISS Institut für Sportmanagement der Fachhochschule Koblenz am
Standort Remagen ist hervorgegangen aus dem
Betriebswirtschaftslehrestudiengang Sportmanagement. Die Schwerpunkte
liegen im Bereich Forschung, Beratung und Weiterbildung im
Sportmanage-ment und -marketing.
Weitere Informationen erhalten Sie zukünftig unter
www.iss-sportmanagement.de.

Sport Business Gruppe von Deloitte

Die Sport Business Gruppe von Deloitte fokussiert sich auf den
nationalen und internationa-len Sport. Das Team bietet einen
multidisziplinären Ansatz, der auf die professionellen Bedürfnisse
im kommerziellen Sportgeschäft ausgerichtet ist. In den vergangenen
15 Jahren hat Deloitte mit mehr Vereinen, Ligen, Verbänden,
Sportstättenentwicklern, Veranstaltern und deren Partnern aus der
Wirtschaft zusammengearbeitet als jedes andere Beratungsunterneh-men.
Dabei decken die Dienstleistungen das komplette Spektrum des
Beratungsfeldes ab: Wirtschaftsprüfung, Steuerberatung,
Transaktionsberatung, Due Diligence, Benchmarking, strategische
Business Reviews, Reorganisation, Umsatzanalysen, Stadionplanung und
-entwicklung, Unternehmensplanung, Markt- und Bedarfsanalysen.

Weitere Informationen erhalten Sie unter www.deloitte.com/de/sport

Deloitte Deutschland

Deloitte ist eine der führenden Prüfungs- und
Beratungsgesellschaften in Deutschland. Das breite Leistungsspektrum
umfasst Wirtschaftsprüfung, Steuerberatung, Consulting und Corporate
Finance-Beratung. Mit 3.400 Mitarbeitern in 17 Niederlassungen
betreut Deloitte seit fast 100 Jahren Unternehmen und Institutionen
jeder Rechtsform und Größe aus allen Wirtschaftszweigen. Über den
Verbund Deloitte Touche Tohmatsu ist Deloitte mit 135.000
Mitarbeitern in nahezu 150 Ländern auf der ganzen Welt vertreten.

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Originaltext: Deloitte
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