Partnerschaft mit "Germany's next Topmodel" wird fortgesetzt / Suzuki und Sony Ericsson setzen auf vernetztes Konzept der SevenOne / Wirkungsstudien belegen Erfolg der Kampagnen aus dem Vorjahr

München (ots) - Ein Model-Live-Casting, zwei Sponsoren: Während am
gestrigen Mittwoch die schönsten Mädchen Deutschlands noch ihre
Chance nutzen konnten, um bei der 5. Staffel der Erfolgsshow
"Germany's next Topmodel" dabei zu sein, standen zwei Teilnehmer
bereits fest: Die Suzuki International Europe GmbH und der
Mobilfunkhersteller Sony Ericsson werden auch 2010 "Germany's next
Topmodel" als Co- Sponsoren auf ProSieben sowie verschiedenen
Online-Plattformen begleiten. Flankierend dazu sind beide Unternehmen
mit weiteren Werbemaßnahmen im TV und Online sowie am Point of Sale
(POS) präsent. Die Konzepte für die beiden Sponsoren wurden von
SevenOne Media und SevenOne AdFactory entwickelt. Begleitende
Mediaagentur ist bei beiden Kampagnen REBEL Media GmbH.

Sehr gute Wirkungswerte für Sony Ericsson und Suzuki

Für den Mobilfunkhersteller Sony Ericsson zahlte sich die
Zusammenarbeit mit dem Erfolgsformat auf ganzer Linie aus: Durch
seine kontinuierlich hohen Werbeinvestitionen bewegte sich die
Markenbekanntheit von Sony Ericsson bereits zu Beginn der Kampagne
auf sehr hohem Niveau. Dennoch lag am Ende der Kampagne die
Markenbekanntheit bei den regelmäßigen Seherinnen (+ 18 Prozent) und
den Stammsehern (+ 26 Prozent) der Show deutlich über dem
Durchschnitt der Kernzielgruppe der Frauen zwischen 14 und 49 Jahre.
Vor allem jungen Frauen zwischen 14 und 29 Jahren (58 Prozent)
erinnerten sich an Werbung von Sony Ericsson. Auch beim Markenfitting
konnte Sony Ericsson punkten: So finden 67 Prozent der Befragten,
dass Sony Ericsson und "Germany's next Topmodel" gut zueinander
passen - ein Bestwert für ein modefremdes Produkt.

Auch bei der Suzuki International Europe GmbH fällt das Fazit
positiv aus: Das Sponsoring kam bei den Seherinnen der Show an und
war sehr wirksam. So erinnerte sich jede zweite Zuschauerin, die
"Germany's next Topmodel" regelmäßig verfolgte, an Suzuki als Sponsor
des Formats. Von der Mehrheit der Befragten (60 Prozent) wurden die
Programm- und Automobilmarke auch als zueinander passend empfunden -
ein beachtliches Ergebnis für ein "Nicht-Mode"-Produkt. Vor allem der
Kleinwagen Suzuki Alto profitierte vom Engagement der Automobilmarke
und konnte seine Markenbekanntheit während des Kampagnenzeitraums um
250 Prozent steigern, so ein Ergebnis des New Car Monitor.

Die Kampagne der Suzuki International Europe GmbH

Alto, Swift und Splash heißen die Kleinwagenmodelle, die die
Suzuki International Europe GmbH in diesem Jahr erneut im Umfeld von
"Germany's next Topmodel" bewirbt. Neben dem Sponsoring der
Fernsehshow präsentiert der Autohersteller auch die
Online-Verlängerung des Formats sowie die kostenlose Ausstrahlung der
ganzen Folge im Internet auf ProSieben.de. Darüber hinaus nutzt
Suzuki exklusive Sonderwerbeformen (Program Split) und verlost im
Rahmen von Gewinnspielen im Umfeld von "Germany´s next Topmodel" acht
Suzuki Swift Sport. Ergänzend nutzt der Autohersteller das Formatlogo
im Rahmen einer Lizenzvereinbarung in verschiedenen Maßnahmen am
Point of Sale.

Die Kampagne von Sony Ericsson

Im Mittelpunkt der Kampagne von Sony Ericsson wird ein neues Handy
stehen, das der Mobilfunkhersteller in den nächsten Wochen erstmals
vorstellen wird. Neben dem Formatsponsoring der TV-Ausstrahlung sowie
der Onlineverlängerung der Show setzt Sony Ericsson im Rahmen der
Kampagne auf aufmerksamkeitsstarke Sonderwerbeformen (Program Splits)
und ein Gewinnspiel in Zusammenarbeit mit ProSieben. Zudem wird das
Formatlogo von "Germany's next Topmodel" im Rahmen einer
Lizenzvereinbarung in verschiedene Maßnahmen am Point of Sale
eingebunden.

Susanne Franz, Acting General Manager Marketing and Communication
Automobile Germany, Suzuki International Europe GmbH: "Wir freuen uns
sehr, den Weg von ‚Germany´s next Topmodel' mit unserem Alto weiter
zu begleiten. Das smarte Stadtauto passt perfekt zur Zielgruppe der
Show. Mit diesem Engagement erreichen wir einige unserer wichtigsten
Zielgruppen für unsere Kleinwagenpalette rund um den Alto, Splash und
Swift und ergänzen perfekte unsere Sponsorships im Musik-, Sport- und
Lifestylebereich."

Kai Wunderlich, Marketingleiter Sony Ericsson DACHNL: "Dieses Jahr
zünden wir ein Feuerwerk an Multimediatelefonen für jeden Geschmack.
Design als Unterscheidungsmerkmal steht dabei neben den vielfältigen
Unterhaltungs- und Kommunikationsmöglichkeiten mit an oberster
Stelle. Ein Handy gehört als Zeichen des persönlichen Ausdrucks
unbedingt mit in die Modewelt, was wir mit unserem Engagement
unterstreichen."

Malte Hildebrandt, Geschäftsführer (Vorsitz) SevenOne AdFactory
GmbH: "Marke, Produkt und Kreation von Suzuki und Sony Ericsson
passen perfekt zu ‚Germany's next Topmodel'. Die Kampagnen sind
hervorragende Beispiele für eine erfolgreiche vernetzte
Kommunikation, die nachweislich bei der Zielgruppe ankommt."

Interessierte finden die Case Studies zu den Kampagnen von Sony
Ericsson und der Suzuki International Europe GmbH im Umfeld von
"Germany's next Topmodel" auch im Internet unter www.wirkstoff.tv.

* Stammseher = mindestens jede zweite Folge, regelmäßige Seher =
mindestens jede vierte Folge

Originaltext: SevenOne Media GmbH
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