Strippenzieher - Wie wird man Spin Doctor?

Hamburg (ots) -

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Sie gelten als geheimnisvoll, allmächtig und unsichtbar. Was ist
dran an dem Mythos des Strippenziehers im Hintergrund? Tim Arnold
(Leiter der Landesvertretung von Nordrhein-Westfalen in Berlin und
Ex-Sprecher Bertelsmann-Stiftung), Andreas Fritzenkötter (bis
Dezember 2009 Leiter Unternehmenskommunikation Bauer Media Group und
Ex-Kanzlerberater), Marcus Johst (Societät für strategische
Medienberatung) und Michael Morant (Michael J. Morant - Strategische
Kommunikation) diskutierten am 14.01.2010 im PR Club Hamburg unter
der Moderation des Compliance- und Kommunikationsberaters Frank
Sarfeld den Berufsstand des Spin Doctors.

Im Spannungsfeld zwischen Politik, Wirtschaft und Medien
analysieren und beeinflussen die so genannten Spin Doctoren die
öffentliche Meinung und werden häufig mit dem Vorwurf der
undurchsichtigen PR in Verbindung gebracht. Wie funktioniert Spin
Doctoring und wo liegt die Abgrenzung zur klassischen Imageberatung?

"Spin Doctoring ist eine bestimmte Art von Medienberatung, die
darauf abzielt, Wahrnehmung gestaltbar zu machen und mit dem
richtigen 'Dreh' gezielt zu steuern", erklärt Morant. Dabei komme es
besonders auf die Kongruenz von kommunizierter Haltung und erlebbarer
Handlung an, um nachhaltig glaubhaft zu sein. Zu seinem Job gehört,
dass der Spin Doctor hinter den Kulissen und nicht auf der Bühne
agiert. "Nicht der Spin Doctor soll für das Publikum strahlen,
sondern derjenige, den er berät", führt Fritzenkötter aus. Daran sei
nichts Unheimliches oder Bedrohliches.

Für Marcus Johst setzt gutes Spin Doctoring bei der Entwicklung
stimulierender Nachrichten mit einem hohen emotionalen Brennwert an.
"Redaktionserfahrung sei deshalb für den Einstieg in dieses Feld von
hohem Nutzen. Für Diejenigen, die es eher in die Politik zieht, rät
Tim Arnold, früh praktische Erfahrungen im Wahlkampf zu machen -
möglichst auch in den USA und im Umfeld eines Spitzenpolitikers.

Über den PR Club Hamburg
Der PR Club Hamburg e.V. ist das branchenübergreifende
Kommunikationsforum für die PR und verwandte Professionen in
Norddeutschland. Im April 2000 von Dagmar Winklhofer-Bülow gegründet
und über zehn Jahre aufgebaut, wird er heute von Torsten Panzer
geleitet. Der PR Club Hamburg bietet in verschiedenen
Veranstaltungsreihen praxisnahe Fortbildung und Networking für
PR-Profis, Unternehmer und alle Interessierten. Unter seinem Claim
"Hamburg macht PR" setzt er sich außerdem für eine Stärkung des
traditionsreichen PR-Standorts Hamburg und für postgraduale
PR-Ausbildungsgänge mit anerkannten Zertifizierungen ein. Heute hat
der PR Club Hamburg 40 Firmenmitglieder, 26 Sponsoren und
Kooperationspartner sowie 111 Individualmitglieder.

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