Deutschland, Multimedialand / Deloitte-Studie zur Mediennutzung sieht Marktchancen für Hybrid TV, Electronic Gaming, smarte Mobilität und Social Media

Düsseldorf/München (ots) - Bei der Anwendung neuer Medien
schließen die Menschen in Deutschland mit großen Schritten zu Ländern
wie USA und Großbritannien auf. Zwar gelten die Deutschen nach wie
vor nicht als Trendsetter, wenn es um die Nutzung neuer
Multimedia-Angebote geht, Smartphones, mobiles Internet, Videospiele
oder Video on Demand gewinnen aber mehr und mehr an Beliebtheit. Das
zeigt die neue, weltweite Deloitte-Studie "The State of the Media
Democracy".

"Wir haben mehr als 9.000 Verbraucher weltweit zu ihrem
Mediennutzungsverhalten befragt, darunter 1.821 Deutsche. Das
wichtigste Ergebnis aus unserer Sicht: Der Multimediamarkt
Deutschland bewegt sich und bietet weiterhin Wachstumschancen.
Hybrid-TV, Electronic Gaming, mobile Applikationen sowie Social Media
sind hierzulande die wichtigsten Trends. Daneben haben die Deutschen
ihr Konsumverhalten während der Wirtschaftskrise kaum verändert",
erklärt Klaus Böhm, Leiter der Media Practice bei Deloitte.

Fernsehen im Internet

Obwohl der Computer mehr und mehr zu einem Unterhaltungsgerät
wird, ist lineares Fernsehen - gerade für die Deutschen - weiterhin
die wichtigste Mediennutzungsform. Während die Zuschauer in anderen
Ländern beim Fernsehen oftmals auch E-Mails verschicken, Zeitung
lesen oder Musik hören, schauen 40 Prozent der Deutschen
ausschließlich zu. Dafür sehen sie weniger lang fern, nämlich nur
rund 15,3 Stunden in der Woche. Doch auch neuere Arten des
Bewegtbildkonsums werden in Deutschland zunehmend beliebter: Im
Durchschnitt nutzen die Deutschen das Internet zusätzlich für rund
eine Stunde pro Woche für den Konsum von TV-Sendungen; 11 Prozent der
Befragten gaben an, in den letzten sechs Monaten einen Film im
Internet angeschaut zu haben. Viele Verbraucher wollen auch nicht
mehr zwischen unterschiedlichen Endgeräten wählen müssen: 46 Prozent
der Befragten wünschen sich eine bessere Integration von Fernsehen
und Internet in einem "Hybrid-TV"-Gerät - in der jungen Zielgruppe
der 14- bis 26-Jährigen sind es sogar 60 Prozent.

Deutsche spielen mehr

Videospiele gehören längst zur Freizeitgestaltung. Zu zahlende
Spiele-Services oder -Abonnements werden in Deutschland allerdings
nur von 10 Prozent der Befragten nachgefragt, deutlich weniger als in
den USA und UK (jeweils 33 Prozent). Rund 63 Prozent bevorzugen den
PC für Games, 26 Prozent eine Spielekonsole. Letztere werden jedoch
zusehends beliebter, besaß 2008 noch jeder vierte Haushalt eine
Konsole, nutzt heute inzwischen jeder dritte ein solches Gerät. In
anderen Ländern stellen Konsolen das bevorzugte Spielgerät dar,
gefolgt von PC, Handheld und Handy. Es sind vor allem jüngere
Verbraucher bis 26 Jahre, die ein Endgerät für Electronic Games
besitzen. Insgesamt überwiegt in Deutschland der Frauenanteil. 32
Prozent der befragten Frauen besitzen eine Spielekonsole, 20 ein
Handheld-Spielgerät. Bei den Männern sind dies nur 27 bzw. 17
Prozent.

Mobilität wird "smarter" Bei Mobiltelefonen greifen Deutsche
vermehrt zu Smartphones. Besaßen 2008 noch 6 Prozent der Deutschen
ein solches Telefon mit Zusatzfunktionen, sind es 2009 schon 12
Prozent. Im Vergleich liegen die Deutschen damit aber nach wie vor
hinter den Amerikanern und Engländern zurück, bei denen 25 bzw. 21
Prozent ein Smartphone besitzen. Ein wichtiger Hinderungsgrund für
die weitere Penetration ist der Preis der mobilen Dienste. 33 Prozent
der Deutschen verzichten beispielsweise nach wie vor aus
Kostengründen darauf, mit ihrem Telefon ins Internet zu gehen.

Bedarf für innovative Werbeformen

Im weltweiten Vergleich liegen die Deutschen vor allem bei der
Nutzung "traditioneller" Medien vorn. Entsprechend stellen TV und
Print nach wie vor die einflussreichsten Werbemedien dar.
Online-Werbung hat insgesamt weiteres Potenzial. Über die Hälfte der
Befragten akzeptiert diese, wenn sie kostenlosen Mehrwert beinhaltet.
Dieses bietet Raum für neue, innovative Werbeformate.

Social Media allgegenwärtig

Die Deutschen nutzen das Internet intensiv als Informationsquelle
und als Plattform für Social Media. 51 Prozent der Deutschen sehen in
der Online-Kontaktpflege einen erheblichen Mehrwert, im Vergleich zu
den USA (65 Prozent) oder UK (60 Prozent) besteht hier aber weiteres
Potenzial. Während das Interesse an der Gestaltung eigener Inhalte
stagniert, ist der Trend hin zum Konsum von User Generated Content
deutlich ausgeprägt (83 Prozent, Wachstum von 25 Prozentpunkten).

"Die Studie belegt, dass die Menschen in Deutschland zunehmend
intensiver neue und neueste Medien nutzen und immer mehr zu den
führenden Nationen USA und Großbritannien aufschließen. Auch wenn
immer mehr Menschen in Deutschland Smartphones kaufen, unterwegs das
Internet nutzen, sich Musik schicken oder gemeinsam Computer spielen,
bieten alle Bereiche noch erhebliche Wachstumschancen. Die Offenheit
der Menschen für digitale Anwendungen und digitale Vernetzung ist
auch eine Chance für die Unternehmen, derartige Anwendungen verstärkt
in ihren Geschäftsprozessen einzusetzen. Die Technik ist bereits
zusammengewachsen, jetzt wachsen mit zunehmender Geschwindigkeit auch
die Welten Arbeit und Freizeit zusammen. Damit ist die Studie von
Deloitte ein klarer Beleg dafür, dass wir mit dem diesjährigen Motto
der CeBIT, 'Connected Worlds', voll im Trend liegen", sagte Hartwig
von Saß, Leiter Kommunikation bei Deutsche Messe AG.

Den kompletten Report erhalten Sie auf Anfrage

Ende

Über Deloitte

Deloitte erbringt Dienstleistungen aus den Bereichen
Wirtschaftsprüfung, Steuerberatung, Consulting und Corporate Finance
für Unternehmen und Institutionen aus allen Wirtschaftszweigen. Mit
einem Netzwerk von Mitgliedsgesellschaften in mehr als 140 Ländern
verbindet Deloitte erstklassige Leistungen mit umfassender regionaler
Marktkompetenz und verhilft so Kunden in aller Welt zum Erfolg. "To
be the Standard of Excellence" - für rund 169.000 Mitarbeiter von
Deloitte ist dies gemeinsame Vision und individueller Anspruch
zugleich.

Die Mitarbeiter von Deloitte haben sich einer Unternehmenskultur
verpflichtet, die auf vier Grundwerten basiert: erstklassige
Leistung, gegenseitige Unterstützung, absolute Integrität und
kreatives Zusammenwirken. Sie arbeiten in einem Umfeld, das
herausfordernde Aufgaben und umfassende Entwicklungsmöglichkeiten
bietet und in dem jeder Mitarbeiter aktiv und verantwortungsvoll dazu
beiträgt, dem Vertrauen von Kunden und Öffentlichkeit gerecht zu
werden.

Deloitte bezieht sich auf Deloitte Touche Tohmatsu, einen Verein
schweizerischen Rechts, und/oder sein Netzwerk von
Mitgliedsunternehmen. Jedes dieser Mitgliedsunternehmen ist rechtlich
selbstständig und unabhängig. Eine detaillierte Beschreibung der
rechtlichen Struktur von Deloitte Touche Tohmatsu und seiner
Mitgliedsunternehmen finden Sie auf www.deloitte.com/de/UeberUns.

© 2009 Deloitte & Touche GmbH Wirtschaftsprüfungsgesellschaft.
Member of Deloitte Touche Tohmatsu

Originaltext: Deloitte
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/60247
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_60247.rss2

Pressekontakt:
Isabel Milojevic
PR Manager
Tel: +49 (0)89 29036 8825
imilojevic@deloitte.de