 Wirkkraft-Verstärker Programm-Sponsoring / Metaanalyse fasst Wirkungsmechanismen zusammen / Studie über die neue IP-Studiendatenbank abrufbar
Geschrieben am 10-12-2009 |
Köln (ots) - Programm-Sponsorings bieten Werbetreibenden
vielfältige Wirkungsmechanismen, die positive Abstrahleffekte auf die
Marke erzeugen. IP Deutschland bietet Sponsorings nicht nur in
verschiedenen Varianten an, sondern hat sämtliche
Forschungsergebnisse in einer Metaanalyse zusammengefasst. Aufgrund
der engen Bindung zum gesponserten Format, die imageprägende und
-stärkende Abstrahleffekte erzeugt, sind Programm-Sponsorings bei
Werbetreibenden sehr beliebt. Grund genug, sich die zahlreichen Cases
genauer anzuschauen und generelle Wirkungsmechanismen
herauszustellen. Dabei belegt die Studie, dass Sponsoring auf hohe
Akzeptanz seitens der Zuschauer trifft, und zeigt die Bedeutung des
Programmumfelds für den Sponsor. Zusätzlich werden die
Wirkungsvorteile erläutert, die sich aus einer crossmedialen
Vernetzung ergeben.
Die kompletten Ergebnisse der Metaanalyse sind über die neue
Studiendatenbank auf www.ip-deutschland.de/studienrecherche abrufbar.
Das neue Service-Tool des Medienvermarkters gibt Zugriff auf die
Ergebnisse von über 230 IP-Studien aus den letzten zehn Jahren. Die
Themengebiete reichen von Werbewirkungs- über Mediennutzungsstudien
bis zu Sender- und Zielgruppenanalysen - und das über alle
Plattformen des IP-Portfolios. Die Untersuchungen zeigen sowohl
allgemeine Erkenntnisse über verschiedene Medien und Werbeformen auf
als auch die spezifischen Wirkungsweisen zahlreicher Kampagnen. Die
Recherche mittels Schlagwortsuche, nach Branchen, Werbeform,
Publikationsjahr und medialer Plattform erfolgt über die Tool-Box,
die auf jeder Seite der IP-Website eingebunden ist. Zusätzlich kann
die Recherche auch in der Rubrik "Mediaforschung" unter "Services"
erfolgen. Mit diesem neuen Service-Tool ermöglicht IP den Zugriff auf
schnelle und treffsichere Informationen rund um das Thema
Forschungsergebnisse.
Jan Isenbart, Direktor Mediaforschung & Services bei IP
Deutschland: "Die Metaanalyse fasst unsere wichtigsten
Studien-Ergebnisse zu Sponsorings zusammen und belegt unseren
Werbekunden gezielt die Vorteile des Werbeklassikers. Durch die
komfortablen Suchfunktionen der Studiendatenbank stehen in kürzester
Zeit zahlreiche Studien zur Verfügung, die als wertvolle
Entscheidungshilfen dienen können."
Originaltext: IP Deutschland
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/7153
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_7153.rss2
Pressekontakt:
Rückfragen bitte an:
IP Deutschland
Susann Krey
Telefon: 0221/5886 404
E-Mail: susann.krey@ip-deutschland.de
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