SevenOne Media und mindline media erforschen Medienprofile

München (ots) - Medien punkten mit klaren Kernkompetenzen / TV hat
die meisten Stammnutzer und ist das Unterhaltungsmedium Nummer Eins /
Internet als soziales Medium

Fernsehen, Radio hören, Zeitung lesen - das Internet erfüllt
seinen Nutzern viele Wünsche auf einmal. Welche Auswirkungen hat das
auf die klassischen Medien? Haben sie in den Köpfen der Verbraucher
noch ein klares Profil? Diesen Fragen sind SevenOne Media, das
Vermarktungsunternehmen der ProSiebenSat.1 Group, und das
Marktforschungsinstitut mindline media in der aktuellen Studie
"Medien-Gratifikationsprofile im Vergleich" auf den Grund gegangen.
Zentrales Ergebnis der für Deutschland repräsentativen Studie: Die
einzelnen Mediengattungen erfüllen für ihre Nutzer nach wie vor klare
Kernaufgaben und sind trennscharf positioniert. Dabei erweist sich
das Fernsehen als das vielseitigste Medium: Es kombiniert seinen
emotionalen Nutzwert mit einem klaren Informationscharakter. Das
Internet punktet bei den Befragten vor allem mit funktionalem und
sozialem Nutzen. Auffallend ist, dass die Medien für Männer und
Frauen teilweise unterschiedliche Funktionen erfüllen.

TV ist nach wie vor das meistgenutzte Medium

Trotz zunehmenden Bewegtbildangeboten im Internet ist das
Fernsehen nach wie vor das meistgenutzte Medium. So sehen 83 Prozent
der Befragten mindestens vier Mal pro Woche fern. Das Radio schalten
in dieser Häufigkeit 67 Prozent ein, zur Zeitung greifen 57 Prozent.
Damit weist das Fernsehen nach wie vor die höchste Stammnutzerschaft
auf. Auch bei der jungen Zielgruppe spielt das Fernsehen im
Medienalltag eine entscheidende Rolle und wird häufig genutzt: Rund
drei Viertel (71 Prozent) der 14-29-Jährigen sehen mindestens vier
Mal pro Woche fern. Dieser sehr gute Wert wird nur noch vom Internet
übertroffen (82 Prozent). Printmedien haben in der jungen Zielgruppe
nur eine kleine Gemeinde regelmäßiger Nutzer: Zur Zeitung greift etwa
ein Viertel (26 Prozent) mindestens vier Mal pro Woche, zur
Zeitschrift sogar nur 13 Prozent.

TV und Radio erfüllen emotionale Nutzungsaspekte am besten

Unabhängig von der Nutzungsfrequenz weisen die einzelnen Medien
klare Kernkompetenzen auf und sind daher auch nicht ersetzbar. Das
Fernsehen bedient über alle Altersgruppen hinweg emotionale Aspekte
der Mediennutzung am besten. Es entspannt die Befragten (62 Prozent),
unterhält sie (49 Prozent) und geht ihnen richtig unter die Haut (40
Prozent). Neben dem Fernsehen punktet auch das Radio mit seiner
Emotionalität - wobei sich in der Zielgruppe der 14-29-Jährigen ein
deutlicher Unterschied im emotionalen Nutzen zwischen Radio
(Durchschnitt 42 Prozent) und Fernsehen (Durchschnitt 48 Prozent)
zeigt. Unterschiede bei den Emotionalitätsaspekten bestehen auch
zwischen den Geschlechtern: So sind das Fernsehen, das Radio und auch
Zeitschriften für Frauen wesentlich emotionalere Medien als für
Männer. Das "starke Geschlecht" hingegen beurteilt das Internet
hinsichtlich der Emotionsdimension (Durchschnitt 34 Prozent) stärker
als die Frauen (Durchschnitt 30 Prozent)

Internet ist das wichtigste Medium für soziale Nutzungsaspekte

Der Boom von sozialen Netzwerken wie Facebook oder Lokalisten ist
sicher ein entscheidender Faktor, weswegen das Internet im Vergleich
mit den traditionellen Medien unangefochten an Nummer Eins steht,
wenn es um soziale Aspekte der Mediennutzung geht. Vor allem bei den
14-29-Jährigen dient das Internet zum sozialen Austausch. Hier werden
die Aussagen "Ich kann am Leben anderer teilhaben" (34 Prozent) und
"Ich komme mit anderen Menschen in Kontakt" (64 Prozent) am höchsten
bewertet. Vor allem bei Männern erfüllt das Internet im Vergleich zu
den anderen Mediengattungen soziale Nutzungsaspekte stärker.

Informationsaspekte bei allen Mediengattungen auf hohem Niveau

Trotz der ständigen Verfügbarkeit aktuellster Nachrichten im
Internet führen bei der Aussage "Ich bekomme aktuelle Informationen"
nach wie vor die beiden traditionellen Medien Fernsehen und Zeitungen
- sowohl insgesamt (Fernsehen: 74 Prozent; Zeitungen: 76 Prozent) als
auch in der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen
(Fernsehen: 73 Prozent, Tageszeitung: 78 Prozent). Generell wird die
Informationsfunktion bei allen Medien sehr hoch bewertet. Männer
nutzen jedoch das Internet stärker zu Informationszwecken als Frauen.

Dieter Storll, Geschäftsführer von mindline media: "Neben der
hohen Bedeutung des Fernsehens für das emotionale und des Internets
für das soziale Erleben sind zwei Befunde bemerkenswert: Das Radio
ist ein unterhaltsamer Begleiter durch den Alltag und erfüllt das
Bedürfnis, nicht allein zu sein. Und die Zeitung bedient - bei Jung
und Alt - am besten die Erwartung, auf dem Laufenden zu bleiben.
Trotz der deutlich zugenommenen Optionen zur Mediennutzung haben
demnach die klassischen Medien nach wie vor eine starke Position im
Medienensemble."

Daniel Haberfeld, Director Research SevenOne Media: "Die
Ergebnisse zeigen, dass keines der abgefragten Medien ersetzbar ist -
jedes Medium erfüllt für die Nutzer spezifische Funktionen.
Gleichzeitig sehen wir auch, dass selbst in der jungen Zielgruppe das
Fernsehen nach wie vor sehr profiliert ist und vor allem für seinen
emotionalen Nutzwert geschätzt wird. So hat das Fernsehen unter den
14-29-Jährigen eine Stammnutzerschaft von 71 Prozent."

Studiendesign: Die repräsentative Studie
"Mediengratifikations-Profile im Vergleich" ist im Rahmen der
Studienreihe "Medien Radar" erschienen. In loser Folge untersuchen
SevenOne Media, das Vermarktungsunternehmen der ProSiebenSat.1 Group,
und das Marktforschungsinstitut mindline media dabei aktuelle Themen
der Medienwelt. Für "Mediengratifikations-Profile im Vergleich"
wurden 1.006 deutschsprachige Personen ab 14 Jahren in
Telefoninterviews befragt. In dieser Reihe bereits erschienen ist die
Studie "TV-Content im Web".

Journalisten erhalten den "Medien Radar" kostenlos unter folgender
E-Mail-Adresse: miriam.friedmann@prosiebensat1.com

Pressemitteilung online: www.sevenonemedia.de

Originaltext: SevenOne Media GmbH
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/42713
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Pressekontakt:
SevenOne Media

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Referentin Unternehmenskommunikation
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