Medienkonvergenz erschließt neue Zielgruppen / IP Deutschland legt Studie zur Nutzung von TV- und Online-Content vor

Köln (ots) - 16. November 2009. Medienkonvergenz im Blickpunkt.
Über Medienkonvergenz wird viel gesprochen - vor allem darüber, über
welchen Kanal TV-Inhalte gesehen werden. Medienvermarkter IP
Deutschland hat sich genauer angesehen, inwieweit TV-Content linear
und non-linear tatsächlich genutzt wird - diesmal am Beispiel von VOX
NOW. Gelauncht am 1. Juli 2009 ist es das zweite
Video-on-Demand-Portal im Portfolio der Mediengruppe RTL Deutschland,
das bereits über eine Million Abrufe im Monat verzeichnet.

Treue Fangemeinde auf VOX NOW
VOX NOW hat schon nach so kurzer Zeit eine treue Fangemeinde. Knapp
zwei Drittel der Befragten besucht VOX NOW mehrmals wöchentlich
(63%). Dabei werden im Schnitt mehr als zwei Sendungen pro Besuch
gesehen - mit einer Verweildauer von mehr als 24 Minuten pro Format.
Die Ergebnisse der Untersuchung zeigen, dass VOX NOW vor allem dann
genutzt wird, wenn es darum geht, verpasste Folgen zu schauen. Für 67
Prozent der insgesamt 1.206 befragten User war dies der Hauptgrund
ihrer Besuche auf der Videoplattform. Folgen, die bereits im
Fernsehen angeschaut wurden, werden gerne ein weiteres Mal online
geguckt (17%). Insbesondere gilt dies für Serien mit besonders treuer
Anhängerschaft. Dabei möchte ein Großteil der Fans nicht auf den
Vollbildmodus verzichten (39%).

Mehr Reichweite durch non-lineares TV
Um die lineare und non-lineare Nutzung von Fernsehinhalten messen zu
können, wurde für insgesamt 21 VOX-Formate die Nutzung innerhalb des
letzten Monats erfragt. Unterschieden wurde dabei zwischen
ausschließlicher TV- und ausschließlicher Online-Nutzung und einer
Mischung aus beiden Nutzungsformen.

Das Ergebnis: Non-lineares TV verlängert die Reichweite um
durchschnittlich 22 Prozent. Während im Schnitt 48 Prozent aller
Formate ausschließlich im Fernsehen gesehen werden, nutzen 22 Prozent
der User nur noch die Online-Version des Formats. Die übrigen 30
Prozent der Nennungen entfallen auf eine gemischte Nutzung von TV und
Online. Die lineare und non-lineare Nutzung von TV-Content geht also
bei den VOX NOW-Nutzern Hand in Hand.

Mehrwert für crossmedialen Auftritt
Crossmediale Kampagnen haben damit einen echten Mehrwert gegenüber
monothematischen Kampagnen. Vor dem Hintergrund, dass einige
Zuschauer nur online zu erreichen sind, erschließen sich dadurch neue
Zielgruppen - ein gutes Argument für die Kombination "TV und
Internet". VOX NOW bietet eine gute Grundvoraussetzung, da Werbung
von den Nutzern nicht nur akzeptiert ist, sondern 86 Prozent Werbung
begrüßen, um die Formate kostenlos anschauen zu können.

Zu ähnlichen Ergebnissen ist IP Deutschland bereits im Frühjahr
2009 gekommen, als die Studie erstmalig am Beispiel von RTL NOW
durchgeführt wurde. Auch hier belegen die Ergebnisse, dass eine
Kombination der beiden Medien in der Werbeansprache sinnvoll ist, da
manche Sendungen von durchschnittlich mehr als einem Drittel der User
ausschließlich online angesehen werden - vor allem Sendungen, die im
TV am Vormittag laufen. Primetime-Formate werden nach wie vor am
TV-Gerät verfolgt.

Fazit: Lineares und non-lineares Fernsehen gehen Hand in Hand.
Beide Kanäle ersetzen sich nicht gegenseitig, sondern ergänzen sich
und werden von knapp der Hälfte der internetaffinen Zielgruppe sogar
parallel genutzt. Wird den jeweiligen Stärken Rechnung getragen,
führt ein kombinierter Einsatz zu deutlichen Effizienzvorteilen.
Neben der Steigerung der Reichweite durch die Online-Verlängerung
verbessert sich die Markenbewertung, die Kauf- oder
Verwendungswahrscheinlichkeit steigt gegenüber monomedialen Kampagnen
um 50 Prozent.

Details zu den Ergebnissen stehen auf Anfrage zur Verfügung.
Weitere Informationen zur IP Deutschland unter www.ip-deutschland.de
.

Quelle: www.thinkbox.tv

Originaltext: IP Deutschland
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/7153
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_7153.rss2

Pressekontakt:
IP Deutschland
Presse & PR
Zarifa Schmitt
Telefon: 0221/5886 401
Fax: 0221/5886 409