Oryza geht mit RTL auf ReisWeltreise / IP Deutschland gewinnt die Premium Reismarke Oryza für ausgefallene Konvergenz-Kampagne

Köln (ots) - Im November kommen Koch-Fans voll auf Ihre Kosten:
Oryza hat weltweit kreative Kochköpfe besucht, die landestypische
Reis-Gerichte vorstellen. In einer umfangreichen Konvergenz-Kampagne
mit Fokus auf Bewegtbild werden nicht nur Rezepte verraten sondern
auch eine Reise nach Vietnam verlost.

Bei Konvergenz-Kampagnen der IP Deutschland wird TV als Booster
genutzt, um reichweitenstark auf ein zugehöriges Online-Special
hinzuweisen. Basierend auf diesem Prinzip hat die Fachabteilung
Solutions auf Initiative der Crossmedia Hamburg für Oryza ein Konzept
entwickelt, in dem in co-branded Gewinnspiel-Trailern
aufmerksamkeitsstark auf das zugehörige Online-Special hingewiesen
wird. Die 20-sekündigen Trailer werden vom 01. bis einschließlich 15.
November bei RTL in verschiedenen Umfeldern wie "Bauer sucht Frau"
und "Punkt 12" ausgestrahlt.

Das Online-Special bei RTLratgeber.de beinhaltet eine Microsite im
Look and Feel einer Subsite von RTL. Im Fokus der Site steht ein
Player, der erstmalig bei IP Deutschland in ein
Online-Konvergenz-Special integriert ist. In den Player ist jeweils
einer von drei verschiedenen Dokumentarfilmen eingebunden, den sich
User auf der Site ansehen können. Die Filme zeigen kreative Kochköpfe
in Italien, Vietnam und Japan, die ein Gericht mit Reis zubereiten.
Informationen zum Gewinnspiel, in dem es eine 10-tägige Vietnam-Reise
für zwei Personen inklusive 500 Euro Taschengeld und einem
persönlichen Guide zu gewinnen gibt sowie die Rezepte aus den Filmen
komplettieren die Microsite. Idee, Konzept und Realisierung des
Online-Specials zur ORYZA ReisWeltreise stammen von der Hamburger
Werbeagentur oysterbay, die seit Ende 2007 als Leadagentur für ORYZA
tätig ist.

Der Bewegtbild-Charakter der Kampagne wird zusätzlich durch
Mid-Rolls bei RTLNOW.de, Kochbar.de und VOXNOW.de unterstrichen, in
denen erstmals bei einer Konvergenz-Kampagne der IP auch der
TV-Trailer zum Einsatz kommt.

Ein Teaser auf der Startseite von RTLratgeber.de sowie Medium
Rectangle, Superbanner und Wideskyscraper auf verschiedenen
IP-Plattformen mit den Themen Reisen und Kochen, ergänzen den
Online-Auftritt von Oryza. Das Online-Special startet parallel zur
TV-Kampagne und endet am 30. November.

Eine RTL-Videomail am 26. November, in die ebenfalls der
TV-Trailer eingebunden ist, rundet die auf Bewegtbild ausgelegte
Konvergenz-Kampagne ab.

Barbara Andrae, Marketing-Leiterin von Euryza: "Das
Konvergenz-Konzept der IP Deutschland passt perfekt zu unserer
Kommunikationsstrategie. Die Bewegtbild-Einbindung wurde konsequent,
innovativ und vielfältig umgesetzt."

Lars-Eric Mann, Verkaufsdirektor Solutions bei IP Deutschland:
"Das Thema Bewegtbild schiebt sich bei der Kampagne prägnant in den
Vordergrund und wird wie ein roter Faden durch die verschiedenen
Medien gezogen. Wir freuen uns sehr darüber, dass wir hier gemeinsam
mit Crossmedia Hamburg und der Kreativ-Agentur oysterbay ein Konzept
entwickelt haben, dass neue Maßstäbe in der Bewegtbild-Vermarktung
setzt."

Originaltext: IP Deutschland
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