"Sinn & Einfalt" für "Sense and Simplicity" / Englische Werbung wird von einer Mehrheit nicht verstanden

Köln (ots) -

- Querverweis: Eine Tabelle der Claims liegt in der digitalen
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Zum dritten Mal nach 2003 und 2006 untersuchte die Kölner Agentur
Endmark die Verständlichkeit englischsprachiger Werbung unter
deutschen Verbrauchern mit wiederum frappierenden Ergebnissen.
Ähnlich wie in den Jahren zuvor ergab die Befragung, dass über zwei
Drittel der Konsumenten die englischen Werbebotschaften entweder gar
nicht oder falsch verstehen.

Untersucht wurden zehn Werbeslogans unterschiedlicher Branchen,
die sich alle an Endverbraucher richteten. Die Bandbreite reichte
dabei von OPEL und LEVI'S über BRAUN und PHILIPS bis LANGNESE und
YOUTUBE. Befragt wurden über eintausend Personen zwischen 14 und 49
Jahren in Hamburg, Köln, Leipzig und München, deren Muttersprache
Deutsch ist. Die ihnen gestellte Aufgabe bestand darin, die gezeigten
und vorgelesenen Werbesprüche sinngemäß übersetzen, nach dem Motto:
"Was will mir die Werbung damit sagen?"

"Mache Deinen Brotkasten selbst"

In Einzelfällen führten die Übersetzungsversuche zu sehr skurrilen
Ergebnissen wie etwa "Mache Deinen Brotkasten selbst" für Broadcast
Yourself (YOUTUBE) und "Sinn und Einfalt" für sense and simplicity
(PHILIPS) oder "Die Taste ist getuned" für Taste Tuned (MIXERY).
Obwohl die extrem falschen Antworten Einzelfälle darstellen, sind sie
doch symptomatisch. Nur etwa 28 Prozent der Befragten waren im
Durchschnitt in der Lage, die englischen Werbesprüche im Sinne ihrer
Absender zu verstehen.

ENDMARK ist eines der führenden Unternehmen für
Benennungsmarketing in Europa mit Sitz in Köln und Wien. Das
unabhängige Unternehmen ist seit 1994 auf die Entwicklung von
Markennamen und Markenclaims spezialisiert und untersucht seit vielen
Jahren - auch in Kooperation mit verschiedenen Hochschulen und
Universitäten - deren Wirkung. ENDMARK hat bislang weit über
eintausend internationale Markennamen entwickelt.

Originaltext: Endmark GmbH
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