Dove nimmt Stellung zur aktuellen Debatte um Schönheitsideale / Die Körperpflegemarke Dove gratuliert der "Brigitte" zu ihrer Entscheidung in Zukunft nicht mehr mit Models zusammenzuarbeiten

Hamburg (ots) -

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Die Entscheidung der Brigitte ist das Thema der Woche in der
deutschen Medienlandschaft. "Wir begrüßen diese Entscheidung und
gratulieren zu diesem mutigen und wegweisenden Schritt! Wir glauben,
dass dies den Frauenzeitschriftenmarkt nachhaltig verändern wird",
kommentiert Tanja Kindler, Markenverantwortliche für Dove in
Deutschland, Österreich und der Schweiz. Schon seit 2004 stellt Dove
aktuelle Schönheitsideale infrage und rüttelt nachhaltig an der
gängigen Definition von Schönheit.

Die Werbung mit echten Frauen ist für Dove nicht neu. Die Idee,
ausschließlich mit ganz normalen Frauen statt mit Models zu werben,
entstand bereits 2004. Ergebnisse einer globalen Studie aus demselben
Jahr machen die Dringlichkeit deutlich, die engen Schönheitsideale in
der Gesellschaft zu hinterfragen und eine Alternative dazu
anzubieten. Denn 67% aller Frauen sind der Meinung, dass Medien und
Werbung einen unrealistischen Schönheitsstandard setzen, der für die
meisten Frauen unerreichbar ist. Drei Viertel der befragten Frauen
wünschen sich, dass in der Werbung häufiger natürlichere Frauen und
vor allem unterschiedliche Frauentypen gezeigt werden. Diesem Wunsch
ist Dove gerne nachgekommen.

Umso erfreulicher, dass mit der Brigitte dieser Wunsch der Frauen
nun auch in der Medienbranche aufgegriffen wird. "Wir sind uns
sicher, dass die Leserinnen der Brigitte diese Änderung sehr positiv
aufnehmen und den Mut der Brigitte belohnen werden", glaubt Tanja
Kindler. Wie relevant das Thema für Frauen ist, beweisen die
Reaktionen auf die Dove Kampagnen in den vergangen Jahren. "Wir
sprechen vielen Frauen aus der Seele. Das zeigt der enorme Zuspruch,
den wir für unsere Kampagnen erfahren haben. Es besteht bei den
Frauen ein starkes Bedürfnis nach realistischen Schönheitsbildern und
nach mehr Authentizität. Individualität und Vielfältigkeit von
Schönheit sind zukunftweisende Themen - keine kurzlebigen Trends. Und
das zeigt sich immer deutlicher - unter dem Stichwort Street Style
eben auch im Modebereich", erklärt Kindler.

Dove weiß um den Druck, den das eng definierte Schönheitsideal auf
Mädchen und Frauen ausübt: "In der weltweiten Dove-Studie* haben wir
damals herausgefunden, dass sich nur 2 % aller Frauen als "schön"
empfinden. Deswegen setzen wir uns schon seit einigen Jahren dafür
ein, dass sich immer mehr Mädchen und Frauen schön fühlen können -
sowohl mit unseren Kampagnen als auch mit unserer "Dove Aktion für
mehr Selbstwertgefühl", so Kindler. Die "Dove Aktion für mehr
Selbstwertgefühl" unterstützt weltweit pädagogische Programme, die
das Selbstwertgefühl von Kindern und Jugendlichen stärken sollen.
Dies geschieht in enger Zusammenarbeit mit Organisationen gegen
Ess-Störungen, wie z. B. dem Frankfurter Zentrum für Ess-Störungen,
der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung, der Ärztlichen
Gesellschaft zur Gesundheitsförderung der Frau und der Aktion "Leben
hat Gewicht" des Bundesgesundheitsministerium.

Dass die Debatte um Schönheitsideale in der Gesellschaft
regelmäßig die Medien beherrscht, ist ein deutliches Signal dafür,
dass eine Veränderung notwendig und von den Frauen gewünscht ist.
Daher ist es auch so wichtig, dass diese Debatte in Bewegung bleibt.
Tanja Kindler dazu: "Unsere Erfahrung hat gezeigt, dass starke
Partnerschaften wichtig sind, wenn man Veränderungen durchsetzen
will. Die Entscheidung eines so einflussreichen Mediums wie der
Brigitte ist daher ein enorm wichtiger Schritt für eine
gesellschaftliche Veränderung. Wir wünschen der Brigitte viel Erfolg
mit ihrem neuen Konzept und freuen uns auf Heft 2."

Originaltext: Unilever Deutschland GmbH
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