Videos in der Unternehmenskommunikation: "Aus der Sicht der Redaktionen denken"

Hamburg (ots) -
Die Nachfrage nach multimedialen Inhalten im Web ist im Vergleich zum
letzten Jahr deutlich gestiegen, so die ARD/ZDF-Online-Studie 2009.
Die dpa-Tochter news aktuell sprach mit Stefan Huber, Vorstand
Marketing & Vertrieb der infotainweb AG: Wie sollten Unternehmen auf
diesen Trend reagieren? Welche Videoinhalte sind besonders gefragt
und worauf müssen Kommunikationsabteilungen bei der Produktion
besonders achten. Die dpa-Tochter news aktuell produziert gemeinsam
mit der infotainweb AG Video-Clips und verbreitet die Filme im Rahmen
des Dienstes ots.Video an Medien und Öffentlichkeit.

62 Prozent aller Onliner rufen Videos ab oder schauen
Fernsehsendungen im Internet. Im letzten Jahr waren es dagegen noch
55 Prozent, so die bundesweit repräsentative ARD/ZDF-Online-Studie
2009. Ähnliche Ergebnisse zeigt der aktuelle Medien-Trendmonitor von
news aktuell. Mehr als die Hälfte aller befragten Journalisten geht
laut Umfrage davon aus, dass zukünftig die Bedeutung von Videos für
die Medienberichterstattung weiter zunehmen wird.

news aktuell: Herr Huber, warum sollte ein Unternehmen Videos in der
Unternehmenskommunikation einsetzen?

Huber: Videos sind authentisch und emotional. Was man sieht, glaubt
man, durch Videos können neue Zielgruppen erreicht werden. Drei von
vier Internetusern in Deutschland konsumieren regelmäßig Videos.
Interessant ist auch, dass 83% der deutschen Tageszeitungen bereits
Videos zeigen. Auch in der Unternehmenskommunikation gewinnen Videos
an Relevanz: Vier von zehn Unternehmen setzen Videos ein. Kein
Zweifel, die Nachfrage nach Video-Content wird stark steigen, auch
die nach PR-Videos.

news aktuell: Wie schnell kann man so ein Video produzieren?

Huber: In der Regel ist ein redaktioneller Beitrag innerhalb von
einem Tag produziert. Jedenfalls setzen wir das an, denn über unser
Netzwerk von über 250 Videojournalisten sind wir in Deutschland,
Österreich und der Schweiz flächendeckend vertreten. Wir können sehr
schnell reagieren, ohne die redaktionelle und auch technische
Qualität aus den Augen zu verlieren.

news aktuell: Worauf sollte ein Unternehmen bei der Produktion
besonderen Wert legen?

Huber: Im optimalen Fall produzieren Journalisten für Journalisten.
Damit steigen für Unternehmen die Chancen, dass ein PR-Video auch
wirklich von den relevanten Medien veröffentlicht wird. Unsere
Videojournalisten und Redakteure sind gut ausgebildete Journalisten,
arbeiten auch für große TV-Sender oder Online-Portale. Wir haben den
Anspruch, dass unsere Beiträge Online aber auch im TV laufen können.

news aktuell: Aus Ihrer Sicht als TV- und Videojournalist - auf
welche Inhalte sollte ein Unternehmen bei der Produktion eines Videos
setzen?

Huber: Wenn es das Thema hergibt macht es Sinn, einen redaktionellen
PR-Beitrag zu produzieren. Hier müssen wir immer aus der Sicht der
Zielgruppe, also aus der Sicht der Redaktionen denken: Ist das Thema
relevant und wenn ja, in welcher Form? Im Infotainment machen sicher
unterhaltsame Beiträge Sinn. Wirtschaftsmedien hingegen wollen vor
allem Interviews, die sie selbst in Beiträge einpflegen können. Von
Pressekonferenzen kann man je nach Thema beides anbieten. Kleine
Medien nehmen den Beitrag, größere Medien können das Rohmaterial
benutzen und in die Beiträge einpflegen. Kurz: Idealerweise bieten
wir Beiträge und Rohmaterial mit Interviews an, dies in Online- und
TV-Qualität. Dann können alle Medien davon profitieren und die
Chancen steigen, dass die Botschaften eine Öffentlichkeit finden.

news aktuell: Welche Kostenfaktoren spielen bei der Produktion eine
Rolle?

Huber: Der Faktor Zeit spielt hier eine besondere Rolle. Wie groß ist
der redaktionelle Aufwand im Vorfeld der Produktion? Wie lange dauert
der Dreh vor Ort? Wie aufwändig wird produziert? Wie lange dauern
Schnitt, Texten und Vertonung und gibt es noch besondere grafische
Elemente, die eingebaut werden sollen.

news aktuell: Was muss ein Unternehmen noch bedenken?

Huber: Es gibt einige rechtliche Fallstricke, die es zu beachten
gilt. Beispielweise GEMA-Rechte: Nicht alle Portale und Verlage haben
sich bereits mit der GEMA geeinigt, daher wird häufig mit GEMA-freier
Musik gearbeitet. Auch tauchen häufig Fragen rund um das Nutzungs-
oder Zitatrecht auf. Hier sind Profis gefragt, die die Kunden
kompetent beraten.

Weitere Informationen zum Service ots.Video von news aktuell:
http://www.newaktuell.de/pressearbeit/video.htx

Ergebnisse Medien-Trendmonitor als Blätterkatalog:
www.newsaktuell.de/katalog/2009/MedienTrendmonitorSummary082009

Zur Person:

Der Schweizer Stefan Huber (32) ist ausgebildeter PR-Fachmann und
TV-Journalist an der Bayerischen Akademie für Fernsehen. 2000 bis
2004 war er als CvD, Redakteur, Reporter und Zürich-Korrespondent
(Radio & Online) bei Radio Top, Winterthur tätig. Im Anschluss
wechselte er als Videojournalist für die kommenden 3 Jahre zur
ProSiebenSat.1-Gruppe nach Unterföhring. Mit Max Jörg als Partner
erfolgte 2007 die Gründung der infotainweb AG in Unterföhring.

Die infotainweb AG entwickelt für den stark wachsenden WebTV-Markt
Geschäftsmodelle und neue Produkte und produziert über ein Netzwerk
von über 250 Videojournalisten für Kunden aus allen Bereichen.
Weitere Informationen unter: www.infotainweb.com

Originaltext: news aktuell GmbH
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