(Registrieren)

Das Ohr isst mit: erst ein guter Name macht ein Produkt erfolgreich -"Unverwechselbar: Name, Claim & Marke" - Neuerscheinung von Haufe

Geschrieben am 08-03-2006

Freiburg (ots) -

Die Wahl des richtigen Namens ist für den Erfolg eines Produkts
fast genauso wichtig wie die Funktionalität oder der Preis. Davon ist
Bernd Samland, Autor des neuen Buches "Unverwechselbar" aus dem
Rudolf Haufe Verlag überzeugt. Der Name entscheidet, welche Gefühle
der Kunde dem Produkt entgegenbringt.

Samland, Inhaber der Namensfindungsagentur "Endmark", kann das
auch belegen: In seinem Institut ließ er ein und dasselbe Tafelwasser
in drei gleich aussehende, transparente Glasflaschen füllen und mit
unterschiedlichen Etiketten versehen. Eine Flasche wurde mit dem
Namen MISOKI beschriftet, die zweite mit dem Namen QLARA und die
dritte mit GUTENFELS. Dann wurden die Probanden befragt: Dabei
schmeckte die Mehrheit der Testtrinker aus ein und demselben Wasser -
je nach Beschriftung - erstaunliche Unterschiede heraus: Dem Inhalt
der mit MISOKI beschrifteten Flaschen wurde mehrheitlich "eine
leichte Note von japanischen Kirschblüten" zugeschrieben, dem Namen
QLARA wurde ein "von sämtlichen Geschmacksnuancen neutralisiertes"
Wasser bescheinigt und beim Inhalt der Flaschen, die mit GUTENFELS
bezeichnet worden waren, wurde ein "hoher Anteil von gesunden
Mineralien" konstatiert.

Als einfache Schlussfolgerung ließe sich das bekannte Phänomen
"Das Auge isst mit" um die Erkenntnis "das Ohr isst auch mit"
erweitern. Namen beeinflussen unsere Empfindungen erheblich und ein
Produkt, sei es Nahrungsmittel, Modeartikel oder Pkw kann nur mit
einem guten Namen erfolgreich werden.

In seinem neuen Buch versammelt Samland sein Wissen im Auffinden
guter Namen, gibt Tipps zu Recherche, zu rechtlichen Fragestellungen
und zu wirtschaftlichen Auswirkungen. Nicht zuletzt lebt das Buch
aber auch von den vielen Geschichten und Anekdoten, die sich um das
Thema Namenswahl ranken: Warum sich der Lada Nova in Südeuropa nicht
verkauft, warum aus Raider Twix werden musste und warum sich der
Lockenstab Mist Stick in Deutschland nicht an die Frau bringen ließ.

Das Buch ist eine praktische Anleitung, wie man überzeugende
Produktnamen findet und schützt. Und es zeigt auf unterhaltsame
Weise, in welche Fallen Unternehmen bei der Namenswahl tappen
können.

"Unverwechselbar - Name, Claim & Marke"
Von Bernd M. Samland
1. Auflage 2006, 160 Seiten, 29,80 Euro
Rudolf Haufe Verlag, Freiburg und München.
ISBN 3-448-07256-7
Bestell-Nr. 00055-0001



Originaltext: Haufe Mediengruppe
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=6856
Pressemappe via RSS : feed://presseportal.de/rss/pm_6856.rss2

Weitere Informationen und Besprechungsexemplare für Journalisten
bei:

Haufe Mediengruppe
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Tanja Eckenstein
Hindenburgstraße 64, 79102 Freiburg
Tel.: 0761-3683-940 oder -464, Fax -900
E-Mail: mailto:pressestelle@haufe.de


Kontaktinformationen:

Leider liegen uns zu diesem Artikel keine separaten Kontaktinformationen gespeichert vor.
Am Ende der Pressemitteilung finden Sie meist die Kontaktdaten des Verfassers.

Neu! Bewerten Sie unsere Artikel in der rechten Navigationsleiste und finden
Sie außerdem den meist aufgerufenen Artikel in dieser Rubrik.

Sie suche nach weiteren Pressenachrichten?
Mehr zu diesem Thema finden Sie auf folgender Übersichtsseite. Desweiteren finden Sie dort auch Nachrichten aus anderen Genres.

http://www.bankkaufmann.com/topics.html

Weitere Informationen erhalten Sie per E-Mail unter der Adresse: info@bankkaufmann.com.

@-symbol Internet Media UG (haftungsbeschränkt)
Schulstr. 18
D-91245 Simmelsdorf

E-Mail: media(at)at-symbol.de

2289

weitere Artikel:
  • EU-Chefökonom Röller kritisiert Protektionismus Hamburg (ots) - Mit Sorge betrachtet die EU-Wettbewerbsbehörde die aktuellen Versuche von Ländern wie Frankreich oder Spanien, Übernahmen einheimischer Firmen zu verhindern. "Damit macht Europa einen riesigen Schritt nach hinten", sagt der Chefökonom der Brüsseler Behörde, Lars-Hendrik Röller, der ZEIT. "Es besteht die Gefahr, dass diese Entwicklung eskaliert. Am Ende sind dann alle die Verlierer." Röller wertet die Bemühungen der Mitgliedsstaaten als Versuch, das Offensichtliche zu verhindern - Liberalisierung und mehr Wettbewerb: "Dieser Versuch mehr...

  • Top-Management immer noch ein Herrenclub / Neue Accenture-Studie: Gesellschaftliche Barrieren behindern Karriere in Deutschland / Weltweit keine Chancengleichheit für Frauen im Management Kronberg (ots) - Trotz großer Fortschritte haben weibliche Manager weltweit noch immer schlechtere berufliche Aufstiegschancen als ihre männlichen Kollegen. Rund zwei Drittel aller Chefs bestätigen die Existenz einer sogenannten "gläsernen Decke", die Frauen auf der Karriereleiter Grenzen setzt. In Deutschland ist die Karriere von Frauen vor allem durch gesellschaftliche Faktoren eingeschränkt, obwohl - international betrachtet - nur noch 20 Prozent das Geschlecht als Karriere-Hemmnis empfinden. Dies zeigt eine aktuelle Studie, für die der Management-, mehr...

  • CeBIT-Trend 2006 - Mobile Entertainment vor dem Durchbruch - dug-Vorstand: iPod & Co. holt die Menschen emotional ab Hannover/Oberkrämer (ots) - Der Siegeszug des iPod und ähnlicher Geräte beginnt erst. Vor allem Apple-Produkte geben dem Mobile Entertainment wertvolle Impulse und bereiten das Thema für den Massenmarkt auf. Die Mobilfunkbranche wird in den nächsten Monaten kräftig mitziehen. Davon ist Lars Dittrich, Vorstand der dug telecom ag, überzeugt. Die dug telecom ag ist mit mehr als 160 Filialen einer der erfolgreichsten Mobilfunk- und Telekommunikations-Vermarkter in Deutschland. "Schauen Sie sich doch mal die Reaktion von Menschen an, die im Grunde mehr...

  • CeBIT 2006: Aussteller verhalten optimistisch Hamburg (ots) - Die CeBIT-Aussteller blicken 2006 verhalten optimistisch auf die weltgrößte Messe für Informationstechnologie. Das zeigt die diesjährige CeBIT-Umfrage von Steria Mummert Consulting unter 50 Top-Ausstellern der IT-Messe. Während im Vorjahr noch 36 Prozent der Befragten angaben, sich auf der Messe stärker als 2004 engagieren zu wollen, intensivieren dieses Jahr 31 Prozent der Top-Aussteller ihren Messeauftritt gegenüber dem Vorjahr. Mehr als 60 Prozent der Befragten wollen sich 2006 genau so stark engagieren wie im vergangenen mehr...

  • joimax beruft CEO für die joimax Inc. - Unternehmensbeirat formiert sich neu Karlsruhe/Los Gatos, CA (ots) - Die joimax "medical solutions" GmbH, Karlsruhe, hat nach der Zulassung aller Produkte durch die US-Gesundheitsbehörde FDA im 3. Quartal 2005 einen Chief Executive Officer (CEO) für ihre Tochtergesellschaft in den USA eingesetzt: Michael Stek führt seit Ende 2005 die Geschäfte der joimax Inc. in Los Gatos, Kalifornien. Zuvor beriet er das Management beim Aufbau der Gesellschaft und übernahm kommissarisch die Aufgaben eines CEO. "Wir haben mit Michael Stek einen erfahrenen und kompetenten Manager für unsere Niederlassung mehr...

Mehr zu dem Thema Aktuelle Wirtschaftsnews

Der meistgelesene Artikel zu dem Thema:

DBV löst Berechtigungsscheine von knapp 344 Mio. EUR ein

durchschnittliche Punktzahl: 0
Stimmen: 0

Bitte nehmen Sie sich einen Augenblick Zeit, diesen Artikel zu bewerten:

Exzellent
Sehr gut
gut
normal
schlecht