Neuer Markenauftritt der Frankfurter Sparkasse: Rotes Sparkassen-S in Kombination mit dem "Markenerbe" 1822

Frankfurt (ots) -

- Querverweis: Anlage zur Pressemitteilung liegt in der digitalen
Pressemappe zum Download vor und ist unter
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abrufbar -

Ab dem 29. Mai 2006 wird die Frankfurter Sparkasse anders
aussehen. Die Farbe rot, das Sparkassen-S, der Schriftzug Frankfurter
Sparkasse und das Gründungsjahr 1822 werden künftig das
Erscheinungsbild des traditionsreichen Instituts prägen. Die größten
und innenstadtnahen Geschäftsstellen werden bereits Ende Mai das rote
Sparkassen-S tragen, die restlichen rund 100 Anlaufstellen der
Frankfurter Sparkasse werden nach und nach umgestaltet.
Anwendungsbeispiele finden Sie in der Anlage 1 dieser Pressemeldung.

Mit dem Wechsel hin zu einem "klassischen" Auftritt entsprechend
den Empfehlungen des Deutschen Sparkassen- und Giroverbandes (DSGV)
will die Frankfurter Sparkasse stärker von dem außerordentlich
positiven Image der Sparkassen profitieren. Sparkassen besitzen die
bekannteste Marke eines Kreditinstituts in Deutschland und genießen
die mit Abstand höchsten Sympathiewerte.

Marktbefragungen in Frankfurt zeigen, dass sowohl das bisherige
Logo der Frankfurter Sparkasse als auch das rote Sparkassen-S von den
Verbrauchern als Marken regional tätiger und sozial engagierter
Institute wahrgenommen werden, die Dienstleistungen mit hoher
Qualität und Kundenzufriedenheit anbieten. "Rote" Sparkassen werden
aber darüber hinaus als die moderneren und bei komplexeren Produkten
als die noch kompetenteren und innovativeren Institute wahrgenommen.

Durch das rote Sparkassen-S wird die bundesweite
Gemeinschaftswerbung der Sparkassen, die sich überwiegend auf das
reichweitenstarke Medium TV konzentriert, in Zukunft stärker mit der
Frankfurter Sparkasse in Verbindung gebracht werden können. Die
Frankfurter Sparkasse wird dadurch einen deutlich höheren Nutzen
(z.B. in Bezug auf Bekanntheitsgrad, Sympathie- und Kompetenzwerte,
Weiterempfehlungsbereitschaft) aus der bundesweiten Sparkassenwerbung
ziehen können. Darüber hinaus kann sie Kostensynergien durch den
Einsatz zentral bereitgestellter Werbemittel der
Sparkassen-Finanzgruppe heben.

Die Verbindung zwischen dem neuen und dem alten Markenauftritt
schafft die Zahl "1822". Dieser Teil des alten Logos gewährleistet
eine Wiedererkennung und berücksichtigt den "gelernten"
Sprachgebrauch vieler Frankfurter Bürger, die seit Jahrzehnten Kunden
bei "der 1822" sind. Das "Markenerbe 1822" steht im Kern für die
Tradition der Frankfurter Sparkasse und damit auch für das
bürgerschaftliche Engagement des Instituts.

Mit dem Logowechsel der Frankfurter Sparkasse ändert auch die
1822direkt ihren Markenauftritt

Die Frankfurter Sparkasse hat den Anlass genutzt, um auch den
Markenauftritt ihrer Direktbanktochter 1822direkt weiterzuentwickeln.

Basierend auf den bestehenden Farben blau und gelb der 1822direkt
wurde das Logo zeitgemäßer gestaltet. Eine technisch anmutende
Schriftart unterstreicht die Modernität der Direktbank-Marke. Die
bisherige gelbe Raute wird durch eine Biene als neue Bildmarke
ersetzt. Sie steht für Schnelligkeit, Flexibilität, aber auch für
Weitsicht und Vorsorge und somit für die Eigenschaften und Werte, die
das Geschäft der 1822direkt auszeichnen (siehe Anlage 2 für das neue
Logo).

Originaltext: Landesbank Hessen-Thüringen
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