Feierlichkeiten zum hundertjährigen Jubiläum

Peking (ots/PRNewswire) -

- New Balance eröffnet in Peking das weltweit erste
Erlebnisgeschäft

New Balance gab die Eröffnung seines allerersten
Erlebnisgeschäfts auf der Qianmen-Allee in Peking bekannt. Zur Feier
der Geschichte, Gegenwart und Zukunft der Marke präsentiert New
Balance stolz seine Jahrhunderte alte Tradition und ruft ein völlig
neues Marken-Gefühl ins Leben.

(Foto: http://www.newscom.com/cgi-bin/prnh/20090817/LA62087)

103 Jahre Laufschuh-Kompetenz voller Geschichten

Es war im Jahre 1906 in Boston, in der Stadt der Marathonläufe,
dass William J. Riley in seinem eigenen Hof entdeckte, dass ein Huhn
sich mit seinen drei Krallen perfekt im Gleichgewicht halten kann.
Diese Erkenntnis regte Riley dazu an, das Gleichgewichtsprinzip für
die Konstruktion des modernsten Fussrücken-Unterstützsystems zu
nutzen, das die Welt je gesehen hatte. Das neue Unterstützungssystem
bot grösseren Komfort und eine bisher unerreichte Passform. Diese
Geschichte war der bescheidene Anfang dessen, was sich zu dem
New-Balance-Unternehmen von heute entwickeln sollte. Seither verfolgt
New Balance mit seinen Produkten leidenschaftlich und unablässig
höchste Qualität und Komfort. So hat sich ein Unternehmen entwickelt,
dass heute erstklassige und komfortable Schuhe in sechs
unterschiedlichen Weiten und zwei verschiedenen Höhen anbieten kann.
Der Geist von Professionalität und Leidenschaft hat die Marke seit
ihrer Gründung vor 103 Jahren bis zu ihrer heutigen Präsenz in
Peking, China, begleitet.

Ein völlig neues Markenerlebnis

Das zweistöckige, über 2000 Quadratfuss grosse
New-Balance-Erlebnisgeschäft befindet sich direkt an der berühmten
Pekinger Qianmen-Allee. Die Qianmen-Allee ist mit ihrer über
500-jährigen Geschichte eine der traditionsreichsten Einkaufsstrassen
Pekings. Dass New Balance ausgerechnet die Qianmen-Allee zum Standort
für das allererste Erlebnisgeschäfts der Marke ausgewählt hat, ist
kein Zufall. Mit diesem neuen Unterfangen zeigt sich New Balance
weiterhin an der Spitze der Innovation und gleichzeitig fest in der
Tradition seiner Geschichte verankert.

Die Dekoration des Erdgeschosses ist von New Balances Tradition
und einem nostalgischen Rückblick auf die Jahre 1950 und 1960
geprägt. Mit leicht abgegriffenen Geweben und Materialien ist das
Erdgeschoss des Geschäfts ganz der reichhaltigen Geschichte der Marke
gewidmet und zeigt alte gerahmte Logos, klassische
New-Balance-Werbung und zahlreiche, zur Marke gehörende Accessoires,
die bis zurück ins Jahre 1910 reichen.

Ein DNA-Band erstreckt sich vom Eingang des Erdgeschosses bis
hinauf in die erste Etage und führt den Kunden wie in einer Zeitreise
durch die reiche Geschichte, Gegenwart und Zukunft der Marke. Die
Detailtreue des Designs des gesamten Geschäfts wird noch durch Hör-,
Seh- und Dufterlebnisse überall im Laden ergänzt, u. a. durch den
einzigartigen Eichenduft, der an den Geruch eines Schuhgeschäfts der
Mitte des 20. Jahrhunderts erinnert.

Die Atmosphäre der ersten Etage steht ganz im Einklang mit der
des Erdgeschosses und nimmt das typische Grau der Marke wieder auf,
führt aber gleichzeitig in einer sich ins Rot und Grau entwickelnden
Farbzusammenstellung zum modernen, Technologie-geprägten Angebot der
Marke über.

Rob DeMartini, Chief Executive Officer und Präsident von New
Balance sagte: "Wir sind von diesem neuen Geschäftskonzept ganz
begeistert. Es ehrt unsere Tradition, würdigt unsere innovative
Entwicklung und setzt auf dem weltweiten Markt ganz neue Massstäbe im
Bereich hochwertiger Einzelhandelsgeschäfte. Im
New-Balance-Erlebnisgeschäft in Peking wird der Verbraucher mit der
103-jährigen, reichhaltigen Geschichte unserer Marke vertraut
gemacht."

Das New-Balance-Volksfest

Die feierliche Eröffnung des weltweit ersten
New-Balance-Erlebnisgeschäfts in Peking stellt für die Geschichte des
Unternehmens ein ganz besonderes Ereignis dar. Am 15. August, dem Tag
der Eröffnung, veranstaltete New Balance daher auf der Qianmen-Allee
in Peking ein ganz im Stil der 1960-Jahre gehaltenes amerikanisches
Volksfest. Die Qianmen-Allee verwandelte sich entsprechend
geschmückt, mit Spielen, Werbegeschenken, Ballons und dem zugehörigen
Drum und Dran in ein echtes Volksfest. Die familienfreundliche
Festveranstaltung umfasste u. a. Spiele, die sich auf das DNA-Band
von New Balances bezogen, Fussweitenmessungen sowie Laufbandaufgaben,
die sich ganz allgemein dem Thema Gesundheit und Sport widmeten.
Neben verschiedenen Preisen hatte New Balance auch eine limitierte
Auflage von 123 T-Shirts für die Gäste bereitgestellt. Im Zuge des
Festes wurden darüber hinaus auch klassische New-Balance-Schuhmodelle
vorgestellt, die jeweils Einblick in die einzigartige Produktreihe
der Unternehmensgeschichte boten.

An der feierlichen Eröffnung des ersten Erlebnisgeschäfts von New
Balance nahm die Führungsspitze des Unternehmens teil, u. a. Rob T.
DeMartini (Global CEO), Alan Hed (Global Executive Vice President of
International), Darren Tucker (regionaler Geschäftsführer für den
asiatisch-pazifischen Raum) sowie Michael Wellman (Geschäftsführer
China). Das Präsentation der Geschichte, Gegenwart und Zukunft der
Marke im New-Balance-Erlebnisgeschäft zeigt stellt nur die wahre
Tradition und den Geist des Unternehmens sondern auch die
Entschlossenheit in den Mittelpunkt, das Unternehmensziel zu
erreichen und China, nach den Vereinigten Staaten, zum zweitgrössten
Markt der Marke zu entwickeln. New Balance hat die Absicht, noch vor
dem Jahre 2012 1.000 Geschäfte in China zu eröffnen.

Die "Total Fit"-Kampagne

In den Wochen um die Eröffnung des New-Balance-Erlebnisgeschäfts
veranstaltet New Balance die "Total Fit"-Kampagne der Marke. Diese
Kampagne ist ganz speziell auf den chinesischen Markt ausgerichtet.
Der Schwerpunkt liegt dabei - neben dem Thema gesundes Laufen und der
Foot-Care-Konzepte des Unternehmens - auf anregenden Geschichten über
Läufer aus ganz China. Das Unternehmen wird 88 der inspiriendsten
Läufer mit ihrer jeweils ganz eigenen Geschichte auswählen, die dann
am internationalen Marathon in Hongkong teilnehmen werden. Nach dem
Anfangserfolg in Schanghai werden sie auch an einem allen
offenstehenden 6-km-Lauf in Nanjing und Hangzhou teilnehmen.

Informationen zu New Balance

New Balance ist in Boston, Massachusetts, ansässig und hat es
sich zur Aufgabe gemacht, unter verantwortungsbewusster
Unternehmensführung globale Marken aufzubauen, die Sportler mit Stolz
einsetzen, Mitarbeiter mit Stolz herstellen und Gemeinden mit Stolz
aufnehmen. New Balance beschäftigt weltweit über 4000 Mitarbeiter und
verbuchte im Jahre 2008 einen weltweiten Verkaufsumsatz von 1,64 Mrd.
USD. Für weitergehende Informationen besuchen Sie bitte die Website
unter http://www.newbalance.com.

Originaltext: New Balance
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/70522
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Pressekontakt:
Jennifer Liu von New Balance China, Tel.: +21-23265651, Mobiltel.:
+13916902666, E-Mail: jennifer.liu@newbalancechina.com.cn oder Lauren
Burns von New Balance US, Tel.: +1-617-779-7642, Mobiltel.:
+1-617-595-2493, E-Mail: lauren.burns@newbalance.com / Foto:
http://www.newscom.com/cgi-bin/prnh/20090817/LA62087