Keine Lust auf Stress: Die neue Gelassenheit moderner Mütter / Aktuelle Fanta Trendstudie des Zukunftsinstituts stellt neue Lebenswelten von Müttern vor

Berlin (ots) -

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Das klassische Mutterbild von einst ist längst überholt. Heute
stehen Frauen mit Kindern zahllosen neuen Möglichkeiten, aber auch
Anforderungen gegenüber. Die öffentliche Wahrnehmung wird von
prominenten Müttern geprägt, die die ihnen gestellten
Herausforderungen spielend meistern und sich nebenbei auch noch
selbst verwirklichen. Fanta als beliebtes Familiengetränk hat das
Zukunftsinstitut beauftragt, der Frage nachzugehen, wie
nicht-prominente, "normale" Mütter den wirtschaftlichen und
gesellschaftlichen Ansprüchen von heute begegnen. Das Ergebnis: Immer
mehr Mütter agieren mit einer souveränen Gelassenheit, die sich vor
allem in der Kindererziehung widerspiegelt.

Ist nach der Geburt die berufliche Karriere abgehakt oder will man
noch mal richtig durchstarten? Wie frei ist man überhaupt in dieser
Entscheidung und welche Konsequenzen ergeben sich daraus? Das
Kelkheimer Zukunftsinstitut hat im Auftrag von Fanta in der
Trendstudie "Modern Moms - Lebenswelten zwischen Kindern, Karriere
und Konsum" die Bedürfnisse, Werte und Einstellungen von Müttern im
Spannungsfeld zwischen Familie, Beruf und Gesellschaft untersucht.
Dabei kam heraus, dass moderne Mütter mit einer Explosion von
Möglichkeiten und Freiheiten konfrontiert werden. In dieser Situation
ihren eigenen Weg zu finden fällt ihnen nicht immer leicht. "Aus der
Mutterschaft als gesellschaftliche Institution ist heute die
Familiengründung als Projekt mit dem Ziel des persönlichen
Lebensglücks geworden. Gleichzeitig sind jedoch auch die Ansprüche,
denen Mütter heute gegenüber stehen, enorm gestiegen", erklärt
Matthias Horx, renommierter Trendforscher und Gründer des
Zukunftsinstituts.

Trotz unterschiedlicher Lebensstile vereint viele Mütter eine neue
Gelassenheit

Die Untersuchung "Modern Moms - Lebenswelten zwischen Kindern,
Karriere und Konsum" analysierte in einem mehrstufigen Verfahren
existierende Studien, betrachtete wichtige Trends und wertete
unterschiedliche Meinungsumfragen aus. Als Ergebnis kristallisierten
sich insgesamt neun verschiedene Mütter-Typen heraus, deren
Lebensstile sich weitestgehend voneinander unterscheiden. Dazu
gehören die "Mommaddys", also das immer größer werdende Heer
alleinerziehender Mütter, die "Profi-Moms", deren Leben allein um das
Glück der Kinder kreist, oder auch die "Yo-Mamas", junge oder jung
gebliebene Mütter, die mit einer gesunden Coolness an die
Kindererziehung herangehen. Trotz der unterschiedlichen Lebensstile
stellte das Zukunftsinstitut einen wichtigen Trend fest, der sich bei
allen Mütter-Typen gleichermaßen abzeichnet: Immer mehr Frauen mit
Kindern bleiben unbeeindruckt von dem hochkomplexen und von den
Medien gezeichneten Idealbild. Sie lassen sich von der Vielfalt an
Möglichkeiten und Anforderungen nicht unter Druck setzen, sondern
nehmen es gelassen.

Pragmatismus als Antwort auf wachsende Ansprüche und
Rollenvielfalt

"Statt einem unerreichbaren Idealbild hinterherzulaufen,
widersetzen sich zahlreiche Mütter bis zu einem gewissen Punkt
selbstbewusst vielen neuen Ansprüchen, die ihnen geradezu
vorschreiben, wie Mütter heute zu sein haben und was angeblich das
Beste für den Nachwuchs ist. Sie konzentrieren sich auf andere
Bereiche, die ihnen persönlich besonders wichtig sind", so das
Ergebnis der Forscher des Zukunftsinstituts. Dies führt zu
Unterschieden in der persönlichen Lebensgestaltung, in der
Kindererziehung und im Konsumverhalten. Die heutigen Mütter nehmen
Abstand von starren Vorschriften, extremer Leistungsorientierung,
Körperwahn und übermäßigem Behüten der Kinder, so eine weitere
Schlussfolgerung der Studie. Die neue Gelassenheit hat jedoch nichts
mit mangelndem Verantwortungsbewusstsein zu tun. Immer mehr Mütter
gehen heute lediglich entspannter mit ihrer Rolle um. Bevormundungen
werden von Freiräumen abgelöst, Kinder sollen ihre eigenen
Erfahrungen machen und daraus lernen.

Die Trendstudie "Modern Moms - Lebenswelten zwischen Kindern,
Karriere und Konsum" kann kostenlos unter www.fanta.de runtergeladen
werden.

Über den Auftraggeber der Studie: Fanta

Mit einer leicht überarbeiteten Rezeptur - ohne künstliche Aromen
und Farbstoffe - richtet sich Fanta seit kurzem verstärkt an Mütter.
Die Botschaft dabei lautet: Mit Kindern Spaß haben - und dabei auch
mal Limo trinken. Trotz leicht veränderter Rezeptur bleibt Fanta aber
nach wie vor Fanta, am beliebten Geschmack hat sich nichts geändert.
Die erfrischende Orangenlimonade garantiert auch ohne künstliche
Aromen und Farbstoffe eine spritzige Erfrischung mit hohem Spaßfaktor
- für Kinder und Eltern gleichermaßen.

Originaltext: Coca-Cola GmbH
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Brita Schirrmeister
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