Online verzeichnet einstelliges Werbewachstum im ersten Halbjahr 2009 / Transport Media & At-Retail-Media mit leichten Werbeverlusten

Hamburg (ots) - Neben dem Above-the-line-Medium Plakat schließt
das Medium Online im ersten Halbjahr 2009 ebenfalls mit einem Plus
ab. Bei der Verkehrsmittelwerbung und den Werbemaßnahmen am Point of
Sale wurden indes leichte Reduzierungen des Werbedrucks beobachtet.
Dies veröffentlichte heute aktuell die Nielsen Media Research GmbH,
das deutsche Werbe- und Medienforschungsunternehmen von The Nielsen
Company, einem der weltweit führenden Informations- und
Medienunternehmen.

Der Bruttowerbedruck des Mediums Online entwickelte sich in den
ersten sechs Monaten weiterhin positiv - wenn auch im verringerten
Maße im Vergleich zu den Vorjahresquartalen: Im Zeitraum Januar bis
Juni 2009 wuchsen die Bruttowerbeeinnahmen des Mediums um 9,5 Prozent
bzw. 63 Millionen Euro auf 734 Millionen Euro. Während die ersten
fünf Monate des Jahres noch mit einem Plus abschlossen, verzeichnete
das Investitionsvolumen im Juni erstmalig ein Minus von 6,0 Prozent -
ein Indiz dafür, dass die Wirtschaftskrise auch an dem jungen Medium
Internet nicht vorbeigeht.

Wenngleich die Online-Dienstleister mit einem Werbedruck in Höhe
von 111 Millionen Euro die höchsten Werbeinvestitionen in den ersten
sechs Monaten des Jahres 2009 tätigten, reduzierten sich diese im
Vorjahresvergleich allerdings um minus 23 Millionen Euro bzw. minus
17,3 Prozent deutlich. Einen Anstieg ihrer Internetwerbeinvestitionen
wurde indes bei der Branche E-Commerce beobachtet, die ihr
Online-Werbebudget um plus 47 Millionen Euro / plus 138 Prozent auf
80 Millionen Euro ausbaute. Als drittplatzierte im Branchenranking
konnte sich die Unternehmenswerbung platzieren, wobei die Unternehmen
ihr Online-Werbeengagement hier allerdings um minus 17 Millionen Euro
bzw. knapp 29 Prozent auf 41 Millionen Euro reduzierten.

Die höchsten absoluten Steigerungsraten verzeichnete im ersten
Halbjahr 2009 dabei die bereits zuvor erwähnte Branche E-Commerce
(plus 47 Millionen Euro), gefolgt von den Brauereien mit einem
Bruttowerbezuwachs von plus 8 Millionen Euro und der Firmen- und
Imagewerbung der Telekommunikationsunternehmen mit plus 6 Millionen
Euro.

Die Top-Werbungtreibenden im Internet sind von Januar bis Juni
2009 die Unternehmen Esprit mit insgesamt 45 Millionen Euro, gefolgt
von T-Home Deutschland mit 24 Millionen Euro sowie Google Germany mit
16 Millionen Euro. Die höchsten absoluten Steigerungsraten im
Firmenranking für das Medium Internet tätigten dabei die Firmen
Esprit (plus 40 Millionen Euro), Google (plus 13 Millionen Euro)
sowie T-Mobile Deutschland mit einem Plus von 7 Millionen Euro. Die
höchsten Einsparungen im gleichen Zeitraum nahmen indes Creditplus
Bank (minus 10 Millionen Euro), Bwin (minus 8 Millionen Euro) und
Renault Deutschland (minus 6 Millionen Euro) vor.

Die Bruttowerbeinvestitionen der Werbungtreibenden in die
Verkehrsmittelwerbung entwickelten sich im ersten Halbjahr 2009 mit
einem leichten Minus von 4,1 Prozent auf 28,1 Millionen Euro nicht
ganz so erfreulich. Stärkste werbungtreibende Branche in diesem
Medium mit einem Bruttowerbedruck in Höhe von 1,5 Millionen Euro -
und mit gesteigerten Werbeinvestitionen von plus 20,4 Prozent - waren
die Möbel- und Einrichtungshäuser, gefolgt von den
Süßwarenherstellern, die ihr Werbeengagement in diesem Medium mit
plus 115,2 Prozent auf 1,4 Millionen Euro überdurchschnittlich
ausbauten. Die Firmen- und Imagewerbung der Finanzunternehmen liegt
mit ebenfalls 1,4 Millionen Euro auf dem dritten Platz im Ranking,
wobei hier Reduzierungen von minus 33 Prozent gegenüber dem Vorjahr
von Nielsen beobachtet wurden.

Die Nielsen Transport Media Werbestatistik ist eine Kooperation
von Nielsen Media und dem Fachverband Außenwerbung e.V.. Die Erhebung
der Daten erfolgt auf Basis der monatlichen Meldungen der
FAW-Mitglieder, die die jeweiligen Bruttowerbeumsätze der von ihnen
vermarkteten Verkehrsmittelwerbeflächen direkt an das
Medienforschungsunternehmen melden.

Die Bruttoumsätze für die Werbemaßnahmen am Point of Sale
verzeichneten ebenfalls einen leichten Rückgang: Mit einem Minus von
2,2 Prozent setzte das Medium ein Werbevolumen in Höhe von 23,1
Millionen Euro um. Als werbeintensivste Branchen erwiesen sich in
diesem Medium im ersten Halbjahr 2009 erneut die Gesundheits- und
Pflegeeinrichtungen (2,4 Millionen Euro), Arzneimittel (2,1 Millionen
Euro) und die Branche Marketing und Werbung (1,9 Millionen Euro). Der
letztgenannte Bereich hat sein Werbeengagement im Vergleich zum
Vorjahr um fast den gesamten Betrag in Höhe von den getätigten 1,9
Millionen Euro ausgebaut.

Die Erhebung der Daten für die Nielsen At-Retail-Media
Werbestatistik erfolgt auf Basis der z. Z. monatlichen Meldungen der
führenden Medienvermarkter (für die Werbeformen Floor Graphics,
Instore Radio und Einkaufswagenwerbung im LEH, Drogeriemärkten,
Getränke-Abhol- und Baumärkten sowie Zapfpistolenwerbung und
Türbeklebungen an Tankstellen), die entsprechend durch die
Werbungtreibenden, deren Dienstleister respektive Agenturen etc.
eingebucht werden. Die Erhebung entstand aus einer Initiative und in
Kooperation mit dem POPAI (Point of Purchase Advertising
International) Arbeitskreis At-Retail-Media.

Originaltext: The Nielsen Company
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/53252
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_53252.rss2

Pressekontakt:
Silke Trost
Snr. Manager Media & Marketing Relations
Nielsen Media Germany
The Nielsen Company
mailto:Silke.Trost@nielsen.com
Phone +49 (0) 40 / 23642 - 133
Fax +49 (0) 40 / 23642 - 8133