"it's fun." - das neue Lebensgefühl von RTL II

München (ots) -

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- Leichtigkeit, Freude, Spaß - Die Deutschen lieben es Fun zu
haben
- Umfangreiche Anzeigen- und On-Air-Kampagne

Aufbauend auf dem erfolgreichen Ansatz zur strategischen
Markenführung von Roland Berger schärft RTL II sein Senderprofil. Der
Claim "it's fun." drückt das neue Lebensgefühl des Senders aus und
positioniert RTL II nachhaltig als positive lebensfrohe TV-Marke.

Nach außen wird das durch eine umfangreiche grafische
Neugestaltung sichtbar. Starke Markenkooperationen und die Schärfung
des Programms weisen den Weg in die Zukunft.

RTL II "it's fun."

Jochen Starke, Geschäftsführer von RTL II sah die Zeit gekommen,
mit dem erfolgreichen Privatsender einen weiteren Schritt nach vorne
zu gehen. Aufbauend auf der derzeit erfolgreichsten Methodik zur
Entwicklung von Marken- und Marketingstrategien, dem
Roland-Berger-Brand-Profiler und der Studie zum Thema "Fun" vom
Institut HumanLink Agentur für Verhaltensforschung, hat der
erfolgreiche Privatsender eine neue, noch schärfere Positionierung
erarbeitet. "Wir haben die Ergebnisse aus beiden Studienansätzen
zusammengeführt und auf unsere Marke und den TV-Markt angewandt.
Herausgekommen ist eine klar positionierte Marke, die den Zuschauern
und Werbetreibenden viel Spaß und Freude bereiten wird", so Jochen
Starke.

Nach außen wird das sofort durch das neue Logo und den Claim "it's
fun" sichtbar.

"it's fun." - Deutsche lieben Fun

"it's fun." ist dabei das neue Lebensgefühl, das der TV-Sender
lebt. Fun steht für Leichtigkeit, Freude, Spaß und alles Positive im
Leben und ist sowohl Claim als auch umfassende Klammer der
Markenkommunikation. Eine Studie der Verhaltensforscherin Dr.
Christiane Tramitz stützt die schärfere Positionierung zudem und
zeigt: Der Sender liegt voll im Trend. Die Deutschen lieben es Fun zu
haben: Spaß, Humor, Fun ist in unserer Gesellschaft und in der
heutigen Zeit besonders großgeschrieben.

Fun fungiert als Krisenmanager.

In der gegenwärtigen Krisenzeit spielt Fun eine wichtigere Rolle
denn je. Fun wirkt ausgleichend. Fun ist positiv, Fun bringt den
Menschen Zuversicht.

- Funtainment pur - Spiegelung im Programm

Der Grundgedanke einer positiven, lebensfrohen Grundeinstellung
findet sich schon heute im Programm wieder. RTL II steht für
Funtainment pur. So sind Formate wie "Zuhause im Glück - Unser Einzug
in ein neues Leben", "Big Brother", "THE DOME" oder "GRIP - Das
Motormagazin" bereits heute erfolgreiche Formate, die mit den
Attributen Fun und Entertainment in ihrer besten Form in Verbindung
gebracht werden. "Wir werden diese Programmierung weiter schärfen und
konsequent ausbauen. Erste Belege dafür sind etwa die neuen Folgen
der "Kochprofis" sowie das neue Format "Baustelle Liebe". Das ist
Funtainment pur und sicher erst der Anfang", so Jochen Starke weiter.

Kommunikationsmaßnahmen für Launch

Alle Kommunikationsmaßnahmen werden konsequent auf das Thema Fun
ausgerichtet. On-Air fällt der Startschuss am 28. Juni 2009 bei "Welt
der Wunder". Am Beispiel von RTL II, seinem neuen Claim und dem
unverwechselbaren Design des Senders erklärt Moderator Hendrik Hey
die Macht der Marken und gibt den Startschuss zu "it´s fun."!

Parallel wird die Einführung des neuen Designs von einer großen
Imagekampagne On- sowie Off-Air begleitet. So startet im Juli eine
der umfangreichsten Anzeigenkampagnen des Senders. Zwölf verschiedene
Anzeigenmotive werden in Zeitschriften, Magazinen sowie großen
Tageszeitungen zu sehen sein. Innovativ und frisch dabei: Das Logo
des Senders. RTL II als dreidimensionaler Korpus, der sich in fünf
verschiedenen Farben präsentiert: violett, azur, orange, rot und
lemon.

Entwickelt wurde die Kampagne von Carsten Molis in enger
Zusammenarbeit mit der Firma OPIUM effect.

Kooperationen

Aber auch starke Marken unterstützen die Ausrichtung des Senders.
Pascal Schmidt, Head of Marketing Nintendo: "Mit der deutlichen
Ausrichtung auf positive Lebenswelten, Entertainment und dem Ansatz
"it's fun." ist RTL II der ideale Kooperationspartner für uns. Wir
arbeiten schon lange im Bereich der ANIME-Formate zusammen und
verbinden die Serien von RTL II mit den Spielwelten von Nintendo DS
und Wii. Fun wird auch ein elementarer Bestandteil unserer Pokémon
Days im Herbst sein, bei denen uns RTL II begleitet."

Großes Potential für die Zukunft

Damit ist RTL II als TV-Marke bestens positioniert, um die Zukunft
positiv zu gestalten. Das sieht auch Rainer Balensiefer, Principal
bei Roland Berger Strategy Consultants so: "Dabei ist eine starke,
fokussierte Markenposition ein wesentlicher Baustein für den
wirtschaftlichen Erfolg der Marke RTL II. Entsprechend ist die neue
Markenpositionierung von RTL II als positiv besetzter,
optimistischer, fun-orientierter Sender klar auf attraktive
Zielgruppen ausgerichtet und weißt hohes Potential auf."

Weitere Informationen und umfangreiches Bildmaterial finden sie
unter www.rtl2-presse.de

Originaltext: RTL II
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