Bundesparteien im prmagazin-Test / Linke und Jusos haben Pressearbeit am besten im Griff / CSU, Grüne Jugend und FDP abgeschlagen

Remagen (ots) - Wenige Monate vor der Bundestagswahl präsentieren
sich die Pressestellen der Parteien und ihrer Jugendorganisationen
unterm Strich wenig überzeugend.

Im aktuellen Pressestellentest, der in der Juni-Ausgabe erscheint,
fragte das prmagazin mit Blick auf die Onlinekonzepte für den
Wahlkampf: "Können 'me-too'-Produkte nach US-Vorbild in Deutschland
überhaupt funktionieren? Und worin unterscheiden sich die Angebote
Ihrer Organisation?" Testkandidaten waren CDU, SPD, FDP, Bündnis
90/Die Grünen, Die Linke sowie die Jugendorganisationen der Parteien.

Fazit: Barack Obamas Onlinewahlkampf ist in aller Munde. Glaubt
man den Sprechern, so zählt das Web 2.0 im Superwahljahr 2009 zu den
am heißesten umkämpften Arenen. Doch gemessen an den
Präsidentschaftswahlen in den USA, gleicht der deutsche Webwahlkampf
bisher einem Versuchslabor. Gefragt nach Sinn und Zweck ihrer
Internetaktivitäten, geraten viele Parteisprecher ins Straucheln.

Im Schweigen vereint sind die letzten Drei im prmagazin-Ranking:
Grüne Jugend, CSU (beide Gesamtnote 4)und FDP (3,8). Die Kritik
reicht von zu dünnen Kontaktangaben im Netz bis zu ausbleibenden
Rückrufen beziehungsweise Antworten auf eigens angeforderte E-Mails.

Testsieger ist Die Linke. Mit der Gesamtnote 1,5 hängte die Partei
des früheren saarländischen Ministerpräsidenten Oskar Lafontaine die
Traditionsparteien ab. Auf Platz zwei landeten die Jusos (1,8) mit
Topbewertungen für Reaktionstempo und Antwortqualität. Den
entscheidenden Punktabzug kassierte die Jugendorganisation der
Sozialdemokraten für mangelhafte Kontaktangaben im Netz und die
schlechte Erreichbarkeit ihres Sprechers.

Beim Internet-Kontaktservice kann sich nur die CDU mit dem
ausgezeichneten Auftritt des Testsiegers Die Linke messen (Note 1).
Auch für ihr Reaktionstempo holten sich beide Parteien die Bestnote,
trotzdem sackten die Christdemokraten mit der Gesamtnote 2,5 ins
Mittelfeld ab. Der Grund: Auf ein durchweg oberflächliches Gespräch
folgt die Bitte um Freigabe der Zitate - mit dem Ergebnis, dass die
Antworten anonymisiert werden mussten.

Die schlechte inhaltliche Leistung der CDU rückt erneut ein
grundsätzliches Problem im Verhältnis von Journalisten und
Pressestellen in den Blick: das umstrittene Thema der Autorisierung.
Was in anderen Ländern verpönt ist, halten die meisten Sprecher
hierzulande für selbstverständlich. Die Auswüchse in der Praxis sind
zahlreich, abstrus und deuten auf ein fragwürdiges professionelles
Selbstverständnis: zurückgezogene oder nachträglich anonymisierte
Zitate, in Werbetexte umgeschriebene O-Töne, Sprecher, die mit ihren
Korrekturen den Kontext sprengen oder gleich ihre eigenen
Vorstellungen vom Textverlauf mitliefern - der aktuelle
Pressestellentest offenbart, nicht nur bei der CDU, die ganze
Bandbreite.

Bei der aktuellen Ausgabe handelt es sich um die 72. Folge der
prmagazin-Pressestellenserie. In der monatlichen Reihe stellt das
Fachblatt seit 2003 die Öffentlichkeitsarbeit von Unternehmen und
Organisationen auf die Probe. Bewertungskriterien sind die Zeit bis
zum Finden des richtigen Gesprächspartners, die Zeit bis zur Reaktion
und der Inhalt der Auskunft. Aus den drei Werten wird eine
Durchschnittsnote zwischen 1 (sehr gut) und 4 (schlecht) ermittelt,
wobei die Qualität der Auskunft doppelt zählt.

Originaltext: prmagazin
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