Umfrage: Für Finanzdienstleister ist Nachhaltigkeit derzeit unwichtig - Nachhaltigkeit und Corporate Social Responsibility dienen hauptsächlich der Imagepflege
Geschrieben am 26-05-2009 |
Frankfurt am Main (ots) - Nachhaltigkeit spielt derzeit keine Rolle in den strategischen Überlegungen der in Deutschland ansässigen Finanzdienstleistungsunternehmen. Das ist das Kernergebnis einer unabhängig durchgeführten Befragung durch asset:vision in Kooperation mit den Unternehmensberatungen true assets und Carl-Ernst Müller Nachhaltigkeitsmanagement. Die Untersuchung, für die rund 600 Kommunikationsverantwortliche der deutschen Finanzindustrie kontaktiert wurden, richtet ihren zentralen Blick auf die Frage, wie Finanzdienstleistungsunternehmen Nachhaltigkeit strategisch einschätzen, und welche Relevanz dieses für die Unternehmens- und die Kommunikationspolitik der jeweiligen Institute hat.
Themen im Kontext Nachhaltigkeit
Strategien, die auf Nachhaltigkeit abzielen, wie zum Beispiel die Umsetzung klimafreundlicher Geschäftsprozesse (Indexwert: 2,57) oder der Vertrieb nachhaltiger Anlageprodukte (Indexwert: 2,81), befinden sich unter allen Themennennungen am relativen Ende einer Skala, die Werte zwischen 1 = keine Relevanz bis 5 = sehr hohe Relevanz zulässt. Lediglich die Versicherungs¬unternehmen (33% der antwortenden Unternehmen) schreiben der Erschließung neuer Märkte eine hohe Relevanz zu (Indexwert: 4,0). Vor allem die Banken (40% der antwortenden Unternehmen) verfolgen derzeit eine überaus defensive Strategie. Ähnlich verhält es sich bei der Gruppe der sonstigen Institute (u.a.: Online-Broker, Beteiligungsgesellschaften, Immobiliengesellschaften; 27% der antwortenden Unternehmen), die zudem der Erfüllung der Compliance eine hohe Relevanz beimessen (Indexwert: 4,04).
Befragt nach der Wichtigkeit unmittelbar dem Thema Nachhaltigkeit zugehöriger Maßnahmen zeigen die Ergebnisse, dass sich die Institute mehrheitlich jenen Themen widmen, die in der jüngeren Vergangenheit vor allem durch den Gesetzgeber vorangetrieben wurden: Bessere Beratung und Bindung zum Kunden, einfachere und besser erklärbare Produkte. Die Institute reagieren damit auch auf die vielfach in Medien und von Verbraucherverbänden artikulierte Kritik an der unzureichenden Transparenz komplizierter Anlageprodukte. Der verbesserten Transparenz auf Produktseite folgt kein Engagement für mehr Transparenz auf Unternehmensseite. Mit einem Indexwert von 3,44 auf einer Skala von 1 (keine Bedeutung) bis 5 (hohe Bedeutung) hat diese Maßnahme eine tendenziell mäßige Bedeutung. Weit abgeschlagen auf dem letzten Rang der vorgegebenen Optionen findet sich das Ziel, Boni- und Vergütungssysteme anzupassen. Vor allem bei den Banken hat dieses Thema nur eine geringe Wichtigkeit (Indexwert: 2,27).
Kaum Bedeutungszunahme in der Zukunft
Nachhaltigkeit wird nach heutiger Einschätzung der befragten Unternehmen auch zukünftig nicht wesentlich an Bedeutung gewinnen: Zwar meinen 11 Prozent der Kommunikationsmanagerinnen und -manager, dass Nachhaltigkeit Leitprinzip des zukünftigen Wirtschaftens werde. Aber über die Hälfte der Antwortenden (53%) gab an, dass Nachhaltigkeit für das eigene Institut mäßig relevant bleibe oder im Gegenteil sogar an Bedeutung verlieren werde. So ist dann auch im Kommunikationsbereich das Thema Nachhaltigkeit keines, dem strategische Bedeutung zukommt. Zwar ist es die PR-Abteilung, die in ihrem Tagesgeschäft am häufigsten mit Nachhaltigkeitsthemen betraut ist (73%), gefolgt von Vertrieb und Marketing (45%). Aber nur etwas mehr als ein Viertel der befragten Kommunikatoren (28%) stufen das Thema als für die Kommunikation relevant ein. Fast drei Viertel (72%) sehen es als mäßig oder überhaupt nicht relevant an.
Die relativ geringe operative Bedeutung selbst in der Unternehmenskommunikation wird unterstrichen durch das Ranking der Maßnahmen, die in dieser Funktion umgesetzt werden. Nahezu zwei Drittel (63%) aller Institute gaben an, situativ zu einzelnen Projekten zu kommunizieren, rund ein Drittel (31%) führt Projekte durch und gut ein Viertel (28%) gab an, gar keine Maßnahmen zu diesem Thema durchzuführen. Der gleiche Anteil an Unternehmen gab an, Nachhaltigkeit als zentrales Thema identifiziert zu haben.
Diese Angaben lassen grundsätzlich darauf schließen, dass Nachhaltigkeitsmanagement und Nachhaltigkeitskommunikation stark taktisch dominiert sind und selten strategisch geplant werden. Dafür spricht vor allem auch das kaum verwendete Instrument des Nachhaltigkeitsberichtes. Nur sehr wenige Unternehmen im befragten Panel gaben an, einen Nachhaltigkeitsbericht anzufertigen. Nur die Hälfte davon stellte sich dabei anerkannten Berichtsstandards, die in der Regel ein Minimum an Transparenz hinsichtlich der Ziele und Strategien einfordern.
Originaltext: true assets - Unternehmensberatung für Nachhaltigkeits-Kommunikation GbR Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/75691 Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_75691.rss2
Pressekontakt: true-assets Unternehmensberatung für Nachhaltigkeits-Kommunikation GbR Sascha Tischer Postfach 700842 60598 Frankfurt am Main Fon: 069.963652-19 E-Mail: info@true-assets.de www.true-assets.de
Carl-Ernst Müller Nachhaltigkeitsmanagement Schloßtreppe 5 35037 Marburg Telefon: 06421.2021899 Email: office@cemueller.de www.cemueller.de
Kontaktinformationen:
Leider liegen uns zu diesem Artikel keine separaten Kontaktinformationen gespeichert vor.
Am Ende der Pressemitteilung finden Sie meist die Kontaktdaten des Verfassers.
Neu! Bewerten Sie unsere Artikel in der rechten Navigationsleiste und finden
Sie außerdem den meist aufgerufenen Artikel in dieser Rubrik.
Sie suche nach weiteren Pressenachrichten?
Mehr zu diesem Thema finden Sie auf folgender Übersichtsseite. Desweiteren finden Sie dort auch Nachrichten aus anderen Genres.
http://www.bankkaufmann.com/topics.html
Weitere Informationen erhalten Sie per E-Mail unter der Adresse: info@bankkaufmann.com.
@-symbol Internet Media UG (haftungsbeschränkt)
Schulstr. 18
D-91245 Simmelsdorf
E-Mail: media(at)at-symbol.de
205312
weitere Artikel:
- GCS-100 von Prospect Therapeutics, Inc. hemmt Blutgefässbildung bei einer Vielzahl von Krebsmodellen Wellesley Hills, Massachusetts (ots/PRNewswire) - Joseph F. Finn, Jr., Certified Public Accountant (C.P.A.) (im Weiteren "Finn") gab heute bekannt, dass eine Reihe von Pharmaunternehmen ein vielversprechendes anfängliches Interesse am geistigen Eigentum der Firma Prospect Therapeutics, Inc. (im Weiteren "Prospect") bezeugt habe. In vorklinischen Studien hat GCS-100 die Blutgefässbildung in einer Vielzahl von Krebsmodellen gehemmt. Die Entwicklung und das Wachstum fester Tumore setzt die Bildung neuer Blutgefässe (Angiogenese) voraus, mehr...
- Fannie Mae Einlösung Washington (ots/PRNewswire) - Fannie Mae (NYSE: FNM) wird den Kapitalbetrag der folgenden Wertpapieremissionen am unten angegebenen Einlösungstermin zu einem Einlösungspreis einlösen, der 100 Prozent der eingelösten Kapitalsumme zzgl. von darauf bis zum Tag der Einlösung aufgelaufenen Zinsen entspricht: (Alle Währungsangaben in US-Dollar, sofern nicht anders angegeben) Kapital- Wertpapier- Zins- Fälligkeits- CUSIP Einlösungs- summe art satz termin termin 35.000.000 mehr...
- Atmel Announces World's Most Powerful Touchscreen Technology With Revolutionary Performance San Jose, California (ots/PRNewswire) - - maXTouch represents the market's most advanced Touchscreen Technology for Mobile Phones, Netbooks and other Electronic Devices Atmel(R) Corporation (Nasdaq: ATML) announced today a new fully integrated capacitive touchscreen technology - maXTouch(TM) - providing touchscreen performance which significantly exceeds today's leading edge solutions. Atmel's patented capacitive touch technology combined with an optimized and touch-sensing enabled AVR(R) microcontroller provide unlimited touch capability, mehr...
- Noch 7.200 Minuten bis zum Beginn einer neuen Genussära in Oberösterreich Am kommenden Montag sperrt das Falkensteiner Hotel & Spa Bad Leonfelden nach etwas mehr als einem Jahr Bauzeit auf. Wien/Bad Leonfelden (ots) - Am kommenden Montag ist es soweit. Nach etwas mehr als einem Jahr Bauzeit öffnet der neue Genuss- und Wellnesstempel auf einer Hügelkuppe am Rande von Bad Leonfelden seine Türen. Das 117 Zimmer Hotel dürfte sich, so die berechtigte Hoffnung der Investoren des S-Tourismusfonds und der Sparkasse Mühlviertel/West auf der einen Seite, und dem Falkensteiner Hotelteam unter General Manager Walter Breg, seinem mehr...
- Disney Cinemagic: Ab Juli exklusiv in High Definition bei Premiere München (ots) - Disney Cinemagic HD startet im Juli 2009 bei Premiere / Disney Cinemagic auch in Standard Definition abonnierbar / Disney Channel und Playhouse Disney langfristig Bestandteil des Premiere Angebots Mit dem Start von Disney Cinemagic im Juli 2009 erweitert Premiere sein Angebot für Kinder und Familien in Deutschland und Österreich. Der Premium Familiensender überträgt sein Programm im Simulcast-Verfahren über Premiere: Die Zuschauer können das hochwertige Familienprogramm erleben. Zusätzlich bietet Disney Cinemagic alle mehr...
|
|
|
Mehr zu dem Thema Aktuelle Wirtschaftsnews
Der meistgelesene Artikel zu dem Thema:
DBV löst Berechtigungsscheine von knapp 344 Mio. EUR ein
durchschnittliche Punktzahl: 0 Stimmen: 0
|