Fressnapf und JOM gewinnen den Deutschen Preis für Wirtschaftskommunikation in der Kategorie "Beste werbliche Kommunikation"

Hamburg (ots) - "Wahre Tierliebe" - mit dieser Botschaft ging die
Fressnapf-Kampagne in 2008 mit der von JOM Jäschke Operational Media
entwickelten Mediastrategie und der Kreation der eden und team
Werbeagentur on air. Und wurde nun für die innovative und
wirkungsvolle Kommunikation mit dem Deutschen Preis für
Wirtschaftskommunikation in der Kategorie "Beste werbliche
Kommunikation" belohnt. Ausschlaggebend für die Auszeichnung war laut
Jury - Studenten der Hochschule für Technik und Wirtschaft Berlin -
die unübliche Originalität in der Konzeption und Umsetzung der
Kampagne, die als Resultat das Markenimage glaubhaft stärkte und
einen höheren Wiedererkennungswert der Marke Fressnapf schaffte. Auf
Unternehmensseite freuten sich die Verantwortlichen Axel Henschke
(Ressortleiter Marketing und Öffentlichkeitsarbeit) sowie Marco
Theuring (Abteilungsleiter Nationales Marketing) über die in Berlin
vergebene Auszeichnung für ihre Arbeit.

Umsatzwachstum, Marktanteilsteigerung und Erhöhung der
Markenbekanntheit bei gleichzeitiger Verbesserung der
Marketingeffizienz galten als Primärziele der Kampagne 2008 und
wurden sogleich in den Erwartungen übertroffen. Die Mediastrategie
verfolgte zur Zielerreichung einen hybriden Kommunikationsansatz: TV
und Funk waren dabei die Basismedien des Jahres 2008. In sechs über
das Jahr verteilten Flights unterstützten sie aktionsbezogene
Handzettel-Verteilungen der Filialen. Parallel zu den TV- und
Funk-Flights wurden Online-Banner-Kampagnen geschaltet, die auf
Fressnapf-Online-Beilagen weiterleiteten. "In Kombination mit den
klassischen Beilagen entsteht ein sehr effizientes hybrides
Regionalmarketing, das zudem die Interaktion über Filialfinder,
Newsletter-Registrierung und Online-Katalogbestellung ermöglichte
sowie direkten Zugang zur Fressnapf-Online-Community bot", so Michael
Jäschke, Geschäftsführer der JOM Jäschke Operational Media. Begleitet
wurden diese Maßnahmen durch Suchmaschinenmarketing zur Kunden- und
Interessentengewinnung.

Der Ausschöpfungsgrad des Zielgruppenpotenzials und die Reichweite
in den kaufkräftigen Segmenten konnten deutlich gesteigert werden.
Mit einem Umsatzwachstum von 13,1% im umkämpften Markt für
Heimtierbedarf wurde das Jahr 2008 zu einem der erfolgreichsten in
der Fressnapf-Unternehmensgeschichte. Entsprechend konnte auch der
Marktanteil weiter ausgebaut werden. Im direkten Wettbewerbsvergleich
ist Fressnapf mittlerweile mit großem Abstand die Haupteinkaufsstätte
für Heimtierbedarf. Markenwerte wie Produktangebot, Service oder
Preis werden im Vergleich zum Wettbewerb weitaus besser beurteilt.
Zudem sanken die Werbeausgaben pro Millionen Euro Umsatz und
Prozentpunkt Markenbekanntheit um 45% bzw. 36%. Ein weiteres Indiz
für die Effizienz der Kampagne.

Originaltext: JOM Jäschke Operational Media GmbH
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Pressekontakt:
Daniela Beckmann
JOM Jäschke Operational Media GmbH
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