 FIFA-Sponsoring für Coca-Cola, McDonald's, Telekom und Hyundai erfolgreich / Enttäuschende Werte für Continental, Yahoo und Toshiba
Geschrieben am 05-07-2006 |
München (ots) - Die Partnerschaft mit der FIFA als offizieller
WM-Sponsor zahlt sich vor allem für die Marken Coca-Cola, McDonald's,
Telekom und Hyundai aus. Dagegen ist das Engagement für viele andere
Sponsoren
enttäuschend. Zu diesem Ergebnis kommt eine Studie, die das
Wochenmagazin W&V in Kooperation mit dem Online-Forschungsinstitut
Dialego, Aachen, durchgeführt hat und dessen Ergebnisse in der
aktuellen W&V-Ausgabe veröffentlich sind (ET: 06.07.). Danach wurden
in einer Online-Umfrage rund 1000 Personen ungestützt befragt, welche
offiziellen Sponsoren ihnen spontan einfallen. Häufigste Nennung:
Coca-Cola mit 35 Prozent, gefolgt von McDonald's (24 Prozent), der
Telekom (22 Prozent) und Adidas (20 Prozent). Auch der koreanische
Autohersteller Hyundai kann mit acht Prozent der Nennungen zufrieden
sein, ist die Marke in Deutschland vergleichsweise wenig bekannt.
Weniger glücklich dürfen sich nach dem W&V-Bericht jedoch
Sponsoren wie Fuji, Continental, Yahoo oder Toshiba schätzen, die
durchweg auf einen niedrigen einstelligen Prozentanteil kommen. Diese
werden sogar von Obi deutlich geschlagen (5 Prozent), obwohl die
Baumarktkette lediglich nationaler Förderer der WM ist. Selbst
offiziell unbeteiligte Marken wie Mercedes-Benz, Krombacher oder
Nutella wurden von den Befragten häufiger genannt als viele
offizielle Sponsoren.
Originaltext: w&v werben und verkaufen
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=6755
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Joachim Scholz
W&V Werben und Verkaufen
Ressort Media
Tel. 089 / 54 852 - 274
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