Verbrauchs- und Medienanalyse: Moderne Ökos hören Radio

Frankfurt/Hamburg (ots) - Update der Markt-Media-Studie mit
LoHaS-Typen und aktualisierten Radioreichweiten

Personen, die einen umweltbewussten und gleichzeitig
anspruchsvollen und genussorientierten Lebensstil pflegen, die
sogenannten LoHaS, hören überdurchschnittlich viel Radio. Das ist ein
Ergebnis der aktuellen Verbrauchs- und Medienanalyse, der VuMA 2009
II. Die Abkürzung LoHaS steht für "Lifestyle of Health and
Sustainability" und umschreibt einen Konsumententyp bzw. Lebensstil,
der durch sein Konsumverhalten und die gezielte Produktauswahl
Gesundheit und Nachhaltigkeit fördern will.

Neben den LoHaS-Typen bietet die Studie eine Aktualisierung der
Reichweiten der Radioangebote. Sie sind an die aktuelle Media-Analyse
ma 2009 Radio I angepasst. Damit berücksichtigt die VuMA sämtliche
Veränderungen in der Hörerschaft, die sich gegenüber der
Media-Analyse vom Herbst letzten Jahres (ma 2008 Radio II update)
ergeben haben. Die Konsuminformationen der VuMA 2009 II können jetzt
mit aktuellen Leistungswerten der Radioangebote kombiniert werden.
Die Aktualisierung der Radioleistungswerte im Frühjahr ist ein
Service, den die VuMA seit vergangenem Jahr turnusgemäß anbietet.
"Bei unseren Kunden ist dieses Angebot auf große Resonanz gestoßen",
freut sich VuMA-Sprecherin Henriette Hoffmann.

Knapp jeder Fünfte über 14 Jahre zählt zu der Gruppe der LoHaS (19
Prozent), jeder Zehnte ist sogar ein Kern-LoHaS. Diese besitzen das
gleiche Profil wie die LoHaS, bei ihnen sind die betreffenden
Einstellungen jedoch noch stärker ausgeprägt. Die LoHaS wurden im
Rahmen des VuMA-Interviews anhand entsprechender Items ermittelt. Die
Indikatorfragen stammen von Sinus Sociovision, Heidelberg, das auch
die Typen bildete.

Die LoHaS zeichnen sich durch eine überdurchschnittliche
Radionutzung aus. Unter den Hörern der nationalen Kombis gibt es rund
10 Prozent mehr LoHaS als im Bevölkerungsdurchschnitt (AS&S Radio
Deutschland-Kombi Kompakt: Index 111, RMS SUPER KOMBI: Index 107).
Radio ist somit bestens auch für Kampagnen für Produkte wie zum
Beispiel Bio-Lebensmittel, Öko-Tourismus oder umweltfreundliche
Energie geeignet. Anders als die Ökos der 80er Jahre verfügen die
LoHaS über hohe Einkommen und legen Wert auf Marken- und
Premiumprodukte. Die LoHaS-Typen und ihre Affinität zu Radiokombis
und Einzelsendern sind auf Anfrage bei ARD-Werbung SALES & SERVICES
(Tel.: 069/154 24-221) sowie RMS Radio Marketing Service (Tel.:
040/238 90-200) zählbar.

Charts zum Thema "Moderne Ökos hören Radio" stehen unter
www.vuma.de als Download zur Verfügung.

Originaltext: ARD Werbung Sales & Services
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