 Deutsche Telekom ist erneut Deutschlands wertvollste Marke
Geschrieben am 30-06-2006 |
Düsseldorf (ots) -
BBDO Consulting präsentiert neues Markenwert-Ranking für den DAX
30 und EURO STOXX 50/Allianz und DaimlerChrysler folgen nach
Deutsche Telekom auf Platz 2 und 3 im DAX-Ranking/Volkswagen
rutscht auf Platz 10 ab
Deutsche Telekom, Allianz und DaimlerChrysler sind wie in den
beiden Vorjahren die drei wertvollsten Marken Deutschlands. Obwohl
das Telekommunikationsunternehmen zum dritten Mal in Folge den
Spitzenplatz behaupten kann, ist sein Markenwert im Vergleich zu 2005
leicht gesunken: von 23.695 auf 23.396 Mio.EUR. Größere Verluste
hingegen muss Volkswagen hinnehmen, die Marke rutscht von Platz 7 auf
Platz 10 ab und verliert 1.087 Mio.EUR an Wert. Das sind die
wichtigsten Ergebnisse einer Erhebung, die BBDO Consulting, die
Unternehmensberatung der deutschen BBDO-Gruppe, in Zusammenarbeit mit
Prof. Dr. Bernd W. Wirtz von der Universität Witten/Herdecke jährlich
exklusiv durchführt.
Die Ergebnisse im Detail
Die Konzentration des Geschäftes wie die Reintegration von
T-Online, hoher Werbedruck, der Erfolg der populären Kampagne "Geben
Sie Deutschland Ihr Gesicht" zur WM 2006 und eine konsequente
Dachmarkenkommunikation sind die Erfolgsfaktoren für den
Spitzenreiter Deutsche Telekom. Allianz punktet vor allem, indem
Synergien durch eine neue Marken- und Kommunikationsstrategie erzeugt
werden. Außerdem erzielt der Münchener Versicherungskonzern ein
steigendes EBIT und profitiert von der insgesamt positiven
Entwicklung der Branche. Trotz eines Wertzuwachses von 681 Mio.EUR
fällt DaimlerChrysler wie schon 2004 wieder hinter Allianz auf Platz
3 zurück. Ein Grund: Der Versicherungskonzern legt mit einem Plus von
1.267 Mio.EUR wertmäßig rund doppelt soviel zu. Darüber hinaus hat
das Markenimage durch Qualitätsprobleme und die Diskussion um die
Zukunft des Kleinwagens smart stark gelitten.
Platztausch auch auf den Rängen dahinter: Deutsche Bank zieht an
BMW vorbei und belegt Platz 4. Siemens hält Platz 6. E.ON und RWE
verbessern sich jeweils um zwei Plätze und schieben sich auf die
Positionen 7 und 8 vor. Obwohl Strom als Low-Interest-Produkt gilt,
haben die Stromerzeuger viel Geld ins Marketing gesteckt und mit
sichtbaren Kampagnen ein gutes Markenimage erarbeitet. Abgesehen
davon geht es der Strombranche wirtschaftlich hervorragend. Deutsche
Post landet deshalb trotz positiver Entwicklung diesmal nur auf Platz
9, kann aber Volkswagen überholen. Die Wolfsburger verlieren drei
Plätze. Mangelnde Qualität und Innovationskraft sowie die schlechte
Presse um Themen wie Lustreisen, Führungsdebatte und
Arbeitsplatzabbau trugen zur schlechteren Platzierung bei.
Die Ergebnisse im Überblick
DAX-Markenwert im Rahmen von BBDO-BEES: Rang 1 bis 20
Unternehmen Rang Rang Markenwert Markenwert Branche
2006 2005 2006 2005
in Mio. EUR in Mio. EUR
Deutsche
Telekom 1 1 23.396 23.695 Telekommunikation
Allianz 2 3 21.474 20.207 Finanz-
dienstleister
DaimlerChrysler 3 2 21.115 20.434 Kraftfahrzeug-
industrie
Deutsche Bank 4 5 17.371 16.590 Finanz-
dienstleister
BMW 5 4 16.469 16.774 Kraftfahrzeug-
industrie
Siemens 6 6 13.865 13.107 Technologie
E.ON 7 9 13.537 11.350 Versorger
RWE 8 10 12.304 11.236 Versorger
Deutsche Post 9 8 12.016 11.381 Transport/Verkehr
Volkswagen 10 7 11.927 13.014 Kraftfahrzeug-
industrie
BASF 11 11 10.892 9.624 Chemie/Pharma/
Gesundheit
Metro 12 12 9.193 8.733 Handel
SAP 13 15 7.799 6.921 Technologie
Bayer 14 14 7.331 6.956 Chemie/Pharma/
Gesundheit
Henkel 15 13 6.741 7.006 Chemie/Pharma/
Gesundheit
ThyssenKrupp 16 16 6.708 6.822 Industrie
TUI 17 18 4.959 4.946 Transport/Verkehr
Adidas-Salomon 18 19 4.393 4.092 Konsumgüter
Linde 19 20 3.467 3.696 Industrie
Münchner Rück 20 22 3.435 2.828 Finanz-
dienstleister
Ein Blick auf das Markenwert-Ranking für den EURO STOXX 50
offenbart wie schon im letzten Jahr die relative Schwäche deutscher
Unternehmen im europäischen Vergleich. Nur vier schaffen es unter die
Top 20. Das wertvollste, die Deutsche Telekom, kann sich zwar um
einen Platz verbessern, kommt aber gerade mal auf Platz 6. Allianz
tauscht mit DaimlerChrysler die Position und rückt von Platz 9 auf
Platz 8 vor. Deutsche Bank macht ebenfalls einen Platz gut und landet
auf Platz 14. Hier zeigt sich, dass die deutschen Unternehmen, die
ihr Geschäft konsequent internationalisiert haben, im europäischen
Powerplay gut mithalten können.
Unangefochtene Spitzenreiter sind wie in den Vorjahren die
niederländischen Unternehmen ING Groep und Unilever. Sie erzielen
einen um ca. 40% bzw. 30% höheren Markenwert als Deutschlands Nr. 1.
Den größten Sprung nach vorn macht die France Télécom. Sie verbessert
sich von Platz 10 auf Platz 7. Überhaupt ist Frankreich nach Anzahl
der in den Top 20 platzierten Unternehmen (insgesamt 7) die
erfolgreichste Nation.
STOXX-Markenwert im Rahmen von BBDO-BEES: Rang 1 bis 20
Unternehmen Rang Rang Markenwert Markenwert Branche
2006 2005 2006 2005
in Mio. EUR in Mio. EUR
ING Groep (NL) 1 1 33.488 33.667 Finanz-
dienstleister
Unilever (NL) 2 2 30.274 29.762 Konsumgüter
ENI (IT) 3 4 28.695 27.721 Versorger
BNP
Paribas (FR) 4 5 26.173 26.959 Finanz-
dienstleister
Nokia (FI) 5 6 25.790 25.699 Technologie
Deutsche
Telekom (DE) 6 7 23.396 23.695 Telekommunikation
France
Télécom (FR) 7 10 21.586 20.075 Telekommunikation
Allianz (DE) 8 9 21.474 20.207 Finanz-
dienstleister
DaimlerChrysler
(DE) 9 8 21.115 20.434 Kraftfahrzeug-
industrie
Total (FR) 10 12 20.166 18.370 Energie/Rohstoffe
BSCH (ES) 11 13 19.224 17.951 Finanz-
dienstleister
Renault (FR) 12 - 18.440 - Kraftfahrzeug-
industrie
Carrefour (FR) 13 11 17.484 18.971 Handel
Deutsche Bank
(DE) 14 15 17.371 16.590 Finanz-
dienstleister
AXA (FR) 15 14 17.037 16.850 Finanz-
dienstleister
BBVA (ES) 16 18 16.844 14.810 Finanz-
dienstleister
ABN Amro (NL) 17 16 16.697 15.653 Finanz-
dienstleister
Telecom Italia
(IT) 18 17 16.579 15.514 Telekommunikation
Société
Générale (FR) 19 21 15.936 13.443 Finanz-
dienstleister
Telefonica
(ES) 20 20 15.764 13.864 Telekommunikation
"Die Ergebnisse machen deutlich, dass sich Investition in die
Marke und eine konsequente und über alle Kanäle umgesetzte
Markenführung für Unternehmen lohnen. Neben der wirtschaftlichen
Performance ist der Markenwert längst zum zweitwichtigsten Treiber
des Unternehmenswertes geworden. International gesehen hat die
Deutschland AG ausgedient. Nur Unternehmen, die konsequent ihr
Business internationalisieren und auch ihre Markenkommunikation
entsprechend ausrichten, können im europäischen Konzert mitspielen",
kommentiert Udo Klein-Bölting, CEO von BBDO Consulting.
Zur Erhebungsmethodik
Ermittelt wird das Markenwert-Ranking der DAX-30- und der
EURO-STOXX-50-Werte alljährlich von der Unternehmensberatung BBDO
Consulting in Zusammenarbeit mit Prof. Dr. Bernd W. Wirtz von der
Universität Witten/Herdecke. Als methodische Grundlage dient das
Bewertungsverfahren BBDO-BEES (Brand Equity Evaluation System). Dabei
handelt es sich um einen Ansatz, der neben Finanzdaten auch andere
Faktoren wie Imagedaten, globale Ausrichtung, werbliche
Unterstützung, Expertenmeinungen und zukunftsrelevante Prognosen
heranzieht.
BBDO Consulting
BBDO Consulting ist die internationale Top-Management-Beratung für
marktorientierte Unternehmensführung der BBDO-Gruppe. Das
Leistungsspektrum deckt die gesamte Wertschöpfungskette ab, von der
Analyse und Strategieformulierung über die Umsetzung bis zum
Controlling von Marketingstrategien und -programmen. Die über 110
Berater an den acht Standorten Berlin, Düsseldorf, London, Madrid,
München, Shanghai, Tel Aviv und Zürich verfügen über ein umfassendes
Know-how aus Beratung und Industrie. Als Tochter der BBDO Group
Germany, des Marktführers der deutschen Kommunikations- und
Werbebranche mit Kunden wie Allianz, Deutsche Post, Dr. Oetker,
Henkel, LBS und Wrigley, profitiert BBDO Consulting vom weltweiten
Kompetenznetzwerk der BBDO Group.
Originaltext: BBDO Germany GmbH
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=21862
Pressemappe via RSS : feed://presseportal.de/rss/pm_21862.rss2
Pressekontakt:
Ansprechpartner bei BBDO Consulting
Udo Klein-Bölting
CEO BBDO Consulting Worldwide
T +49.211.1379-8314
F +49.211.1379-8362
udo.klein-boelting@bbdo-consulting.com
Ansprechpartner bei BBDO Germany
BBDO Germany GmbH
Ingeborg Trampe
Director Corporate Communications
T +49.211.1379-81 03
F +49.211.1379-91 81 03
M +49.173.311 36 75
presse@bbdo.de
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