Online-Werbung wächst auch 2009 / Prognose für Online-Werbemarkt 2009 liegt bei rund vier Milliarden Euro / Online wächst am stärksten

Hannover (ots) - Auch 2009 wird der Online-Werbemarkt wachsen. Die
vom Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. auf der
Jahrespressekonferenz vorgestellte Prognose des
Online-Vermarkterkreis (OVK) liegt bei rund vier Milliarden Euro.

10 Prozent Wachstum 2009

Laut der Einschätzung der OVK-Experten im BVDW wird der
Online-Werbemarkt 2009 auf 4 Milliarden Euro wachsen. Damit würde die
Online-Werbung entgegen aller Trends in anderen Wirtschafsbranchen
die Erfolgsgeschichte der letzten Jahre weiter schreiben.
"Online-Werbung gewinnt auch 2009 weiter an Bedeutung, bleibt aber
nicht von der Weltwirtschaftskrise verschont. Für 2009 rechnen wir
dennoch mit einen Wachstum des Bruttowerbevolumens um 10 Prozent im
Vergleich zum Vorjahr", sagt Paul Mudter, Vorsitzender des OVK im
BVDW. Mit rund 3,65 Milliarden Euro erreichte die Online-Werbung im
zurückliegenden Jahr 2008 erneut eine Rekordmarke. Damit erfüllt sich
die vom OVK im September 2008 getroffene Prognose, die ein Wachstum
von 25 Prozent vorsah.

Online wächst, Klassik stagniert

Während der Anteil der klassischen Mediengattungen am Gesamtmarkt
2008 stagnierte oder sank, konnte die Online-Werbung den
Wachstumstrend der letzen Jahre weiter fortsetzen. So hatte die
Online-Werbung 2008 einen Anteil von 14,8 Prozent am Gesamtwerbemarkt
- das entspricht einer Steigerung von 2,7 Prozent im Vergleich zu
2007. "Das Internet als Werbemedium konnte im Vergleich zu den
klassischen Werbemedien binnen vier Jahren um mehr als 10 Prozent
zulegen. Wenn sich unsere Prognose für 2009 bestätigt, dann ziehen
wir gleich mit den Publikums-Zeitschriften", erläutert Arndt Groth,
Präsident des BVDW.

Video-Banner sehr gefragt

Bei den eingesetzten Werbeformaten waren 2008 vor allem
Video-Banner sehr gefragt. Laut der neuen Ausgabe des OVK
Online-Reports 2009/01 ist der Einsatz von Video-Werbemitteln im
vergangenen Jahr um rund 236 Prozent angestiegen. Dies bestätigt die
hohe Attraktivität und Akzeptanz von Bewegtbild-Werbung. Aber auch
andere Formate der Online-Werbung sind 2008 gewachsen. So konnte
unter anderem der Wallpaper um über 45 Prozent zulegen.

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