 BILD fragt Prominente: "Ihre Meinung zu BILD ...?"
Geschrieben am 27-02-2009 |
Berlin (ots) - Start einer neuen Werbekampagne für Print, Plakat,
TV und Online
Unter dem bekannten Claim "BILD dir Deine Meinung" startet Europas
größte Tageszeitung BILD Anfang März eine neue Werbekampagne.
Persönlichkeiten aus dem gesellschaftlichen Leben wurden gebeten,
"Ihre Meinung zu BILD...?" zu sagen. Nicht nur Freunde der Zeitung
kommen zu Wort, sondern auch Kritiker. Die Befragten gestalteten ihre
Motive selbst und teilen ihre Meinung in den meisten Fällen
handschriftlich, originell und beziehungsreich mit.
Philipp Lahm: "An BILD und mir kommt keiner vorbei ... außer
vielleicht Fernando Torres." Thomas Gottschalk beleuchtet die Rolle
von BILD kritisch: "BILD hat mich erst zur Schnecke gemacht und dann
zum 'Titan'! Wer in Deutschland was werden will, muss da durch!" Udo
Lindenberg hat selbst ein Gemälde für das Plakat gemalt und ist
überzeugt: "Hinter dieser Zeitung steckt immer ein kluger Hut."
Außerdem sagen Veronika Ferres, Till Schweiger und der Rapper Sido
BILD die Meinung. Und auch der Politiker Gregor Gysi verrät, was er
von BILD hält. Zum Kampagnenstart werden die ersten zwölf von 23
Prominenten zu Wort kommen.
Dr. Andreas Wiele, Vorstand BILD-Gruppe und Zeitschriften Axel
Springer AG: "An BILD kommt keiner in Deutschland vorbei. Fast 12
Millionen Menschen lesen täglich die Zeitung. Man vertraut BILD, man
ärgert sich über BILD, man ruft nach BILD und man kritisiert BILD -
und es gibt viele hartnäckige Klischees. Mit dieser Kampagne wollen
wir zeigen, wie vielseitig BILD ist und die überholten Klischees in
Frage stellen."
Tanja Hackner, Gesamtwerbeleiterin BILD, ergänzt zum
Kampagnenansatz: "Die prominenten Testimonials, die uns vollkommen
honorarfrei und mit ihrer Originalhandschrift authentisch die Meinung
sagen, stehen stellvertretend für die breite sehr heterogene Masse
unserer Leser mit all ihren unterschiedlichen Ansichten, Meinungen
und Gefühlen."
Die Kampagne bietet neben den aufmerksamkeitsstarken Motiven auch
einen integrierten Kommunikationsansatz. Alle Printmotive beinhalten
aufschlussreiche und zum Teil überraschende Fakten zu BILD und
verweisen auf eine eigens für die Kampagne erstellte Internetseite
unter www.bild.de/fakten, wo zahlreiche Informationen rund um BILD zu
finden sind.
Die von der Hamburger Agentur Jung von Matt/Alster entworfene
Kampagne läuft das ganze Jahr 2009 und soll kontinuierlich um weitere
Motive ergänzt werden. Der Schwerpunkt liegt auf Printwerbung,
außerdem werden Plakate, TV- und Kinospots sowie Onlinebanner
geschaltet.
Credits:
Axel Springer/ BILD: Tanja Hackner, Konrad Viehrig, Daniela Müller
Jung von Matt / Alster
Geschäftsführer Kreation: Armin Jochum
Kreativdirektor: Thies Schuster, Jan Knauss
Art-Direktor: Axel Schilling
Text: Holger Kohl, Felix Lemcke, Dürten Fuchs + alle teilnehmenden
Prominenten
Grafik: Sabrina Patzek, Christopher Grouls, Constanze zu Dohna,
Carolin Stretz Senior Planner: Matthias Breitschaft
Projektleiterin: Julia Figur
Originaltext: BILD
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/56001
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_56001.rss2
Pressekontakt:
Tobias Fröhlich
Tel: +49 (0) 30 25 91-7 76 20
tobias.froehlich@axelspringer.de
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