Top-Marken 2008: Nivea und Google gehörten zu den beliebtesten Marken der Deutschen im Jahr 2008

Köln (ots) - Die deutsche Traditionsmarke Nivea und die
Internetmarke Google gehörten 2008 zu den beliebtesten Marken in
Deutschland. Das geht aus einer Analyse des Marktforschungsinstituts
psychonomics AG hervor, die mithilfe des Markenmonitors YouGov
BrandIndex durchgeführt wurde. Auf der Basis von rund 250.000
Befragungen wurden anhand der durchschnittlichen BrandIndex-Werte für
acht wichtige Branchen die jeweils stärksten Verbrauchermarken des
Jahres 2008 bestimmt.

Neben Nivea und Google bewies der Untersuchung zufolge auch Audi
besondere Stärke: Die Automobilmarke hatte mit im Schnitt 78,9
BrandIndex-Punkten das beste Image unter allen Autobauern. Wie sich
außerdem mit Blick auf den Jahresverlauf zeigt, musste Audi infolge
der Krise auf dem Automarkt als einzige deutsche Automarke keine
Imageverluste hinnehmen.

Eine heftige Talfahrt der Imagewerte war im vergangenen Jahr vor
allem in der Finanzbranche zu beobachten. Mit Ausnahme der Sparkassen
und der Volks- und Raiffeisenbanken mussten im Zusammenhang mit der
Finanzkrise nahezu alle Kreditinstitute drastische Imageverluste
hinnehmen. Dennoch schaffte es die Marke ING-Diba mit im
Jahresschnitt 54 BrandIndex-Punkten auf den ersten Platz der
beliebtesten Bankmarken, auch wenn der Abstand zu den Sparkassen und
den Volks- und Raiffeisenbank mittlerweile nur noch wenige Punkte
beträgt und somit die Spitzenposition der Direktbank im laufenden
Jahr nicht mehr gesichert ist.

Auch in anderen Branchen ging es 2008 in Sachen Markenimage
turbulent zu. So konnte sich Lufthansa trotz Imageverlusten nach
einem Streik mit im Schnitt 75,6 Punkten als beliebteste
Fluggesellschaft durchsetzen. In der von Spionageskandalen
erschütterten Einzelhandelsbranche überzeugte die Drogeriemarktkette
dm und war noch vor Tchibo und Rossmann die beliebteste Marke der
deutschen Verbraucher.

Ein Beispiel für einen erfolgreichen Markentransfer zeigte sich
unterdessen in der Versicherungsbranche: Die ADAC-Versicherungen
genossen mit durchschnittlich 77,3 BrandIndex-Punkten das mit Abstand
höchste Ansehen. Als zweitbeliebteste Versicherungsmarke der
Deutschen folgt HUK-Coburg mit 55,2 Punkten.

Nur knapp konnte der Mobilfunkanbieter O2 seine Spitzenposition
verteidigen. Mit 20,6 BrandIndex-Punkten trennte die Marke im Jahr
2008 lediglich ein hauchdünner Abstand zum zweitplatzierten Vodafone.
Das niedrige Niveau von gut 20 Punkten zeigt zudem, dass die
Deutschen der Telekommunikationsbranche eher skeptisch
gegenüberstehen.

"Gerade in Krisenzeiten profitiert eine starke Marke vom Vertrauen
der Konsumenten", sagt Boris Hedde, Markenexperte bei psychonomics.
"Die Ergebnisse des YouGov BrandIndex zeigen aber auch, dass die
Stärke einer Marke keine Konstante ist. Es gilt daher Schwächen früh
zu erkennen, um dann bei Bedarf rechtzeitig handeln zu können."

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Über den YouGov BrandIndex:

Der YouGov BrandIndex ist der tägliche Marken-Monitor. Auf der
Basis einer täglichen Befragung von 1000 Personen ermöglicht dieses
forschungsbasierte Tool zur Markenführung tagesaktuelle Imageanalysen
von über 500 Marken aus 20 Branchen.

Originaltext: psychonomics AG
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