WM bringt Bitburger 12 Prozent Absatzzuwachs / 1,3 Millionen WM-Fahnen, 1 Million Sondergläser erfreuen die Fans

Bitburg (ots) - Die Bitburger Brauerei ist mit dem bisherigen
Verlauf ihrer WM-Aktivitäten mehr als zufrieden. Die bereits im März
gestarteten Aktionen sind beim Verbraucher sehr gut angekommen und
sorgten im Mai für einen Spitzenabsatz von 445.000 Hektolitern. Das
entspricht einer Steigerung um 12 Prozent gegenüber dem
Vorjahreszeitraum. Ein Trend, der sich auch in den Juni hinein zieht.
Besonders im Handel haben die Maßnahmen für entsprechenden Absatz
gesorgt. In den 12.000 bundesweit teilnehmenden Geschäften des
Einzelhandels waren Steigerungen von über 20 Prozent festzustellen.
Beim Kauf von drei Kästen Bitburger gab es zum Beispiel den
limitierten 0,25-Liter-Pokal zur WM und zwei weiteren
Original-Artikeln aus der Bitburger DFB-Kollektion belohnt. Die
Resonanz auf die Sammelaktion war derartig groß, dass die Brauerei
mehrfach WM-Artikel nachbestellen musste.

Fan-Artikel sind der Renner

Besonders gefragt ist der exklusive WM-Pokal mit den
Unterschriften der Nationalmannschaft, von denen rund 1 Million Stück
verteilt wurden. Auch die 1,3 Millionen WM-Fahnen, die als
Kastenbeilage im Mai gestreut wurden, waren heiß begehrt und
innerhalb von drei Wochen vergriffen. "Das Feedback auf unsere
WM-Aktionen war riesig. Mit einem solchen Rücklauf haben wir nicht
gerechnet", freut sich Stephan Paulke Bereichsleiter
Channel-Management bei Bitburger über das gute Ergebnis. Auch in der
Gastronomie steigt das WM Fieber. Mehr als 3.000 sportaffine
Gaststätten haben bei Deutschlands Fassbiermarke Nummer 1 spezielle
WM-Pakete bestellt, damit sie die WM für ihre Gäste zu einem
besonderen Erlebnis machen können. Der bisherige Verlauf der WM
zeigt, dass sie längst zu einem kollektiven Ereignis geworden ist,
wovon auch die Gastronomie profitiert. Alle wollen gemeinsam die
Spiele miterleben und feiern.

Übertragungen erzielen Top-Zuschauerresonanz

Mit dem Beginn der Fußballweltmeisterschaft startete Bitburger
auch mit dem Presenting der Liveübertragungen bei ARD und ZDF. Die
bisherige Zuschauerbeteiligung liegt auf einem sehr hohen Niveau.
Partien mit Deutschland werden von über 22 Millionen Fernsehzuschauer
gesehen, Brasilien erreichte 15 Millionen Zuschauer. Im Durchschnitt
sind es 10 Millionen Fußballbegeisterte, die die Übertragungen
regelmäßig verfolgen. Dabei muss man berücksichtigen, dass
hunderttausende von Zuschauern die Spiele zusätzlich bei den großen
Fan-Festen und bei den unzähligen Public Viewings im Land und in der
Gastronomie verfolgen. Diese fließen offiziell nicht in die Zählung
mit ein, obwohl die Presentertrailer natürlich auch von diesen Fans
gesehen werden, so dass die Kontaktzahlen für Bitburger noch
wesentlich höher zu bewerten sind.

Fassbier legt zweistellig zu

Bitburger ist ebenfalls bei den offiziellen Fanfesten in den
WM-Städten im Ausschank. Hinzu kommen die Kooperationen mit der
BASF-Roadshow, mit der Adidas-Arena in Berlin und mit der
Bertelsmann-Tour (ab Viertelfinale). Der bisherigen Veranstaltungen
verlaufen sehr erfolgreich. Bei optimalen Witterungsverhältnissen
liegen die Zuschauerzahlen und Bierabsätze weit über den Erwartungen.
Auch in den ausverkauften WM-Stadien kommt Bitburger als einziges
deutsches Bier voll auf seine Kosten. Um die Fans mit Fassbier
versorgen zu können, hat die Brauerei in allen Stadien insgesamt 350
Ausschankstellen auf die erforderliche Zapftechnik umgerüstet. Auch
für die Wartung der Schankanlagen und die Reinigung der Leitungen
zeichnet Bitburger verantwortlich. Denn in Sachen Qualität geht die
Brauerei keine Kompromisse ein. Alles in allem hat die
Fassbierentwicklung im Juni zweistellig zugelegt. Die Abfüllung läuft
in Bitburg derzeit auf Hochtouren, denn es gilt nicht nur die Stadien
und Fan-Feste zu versorgen, sondern auch die über 30.000 Gaststätten.
Als größte deutsche Fassbiermarke mit über 1,2 Millionen Jahresabsatz
ist das Unternehmen überzeugt, dass die WM ihren über 30.000
Gastronomiekunden und auch dem Handel positive Absatzimpulse bringt.

Originaltext: Bitburger Brauerei Th. Simon GmbH
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