ots.Audio: Der Reiz der Rabatte - Wenn der Verstand sich verabschiedet

Baierbrunn (ots) -

- Querverweis: Audiomaterial ist unter
http://www.presseportal.de/audio und
http://www.presseportal.de/link/multimedia.mecom.eu abrufbar -

Ob Sie es glauben oder nicht, zum Jahresende gibt es immer drei
Feste: Weihnachten, Silvester und dazwischen liegt die
Rabattschlacht. Sobald Weihnachten vorbei ist, hat der Handel von
unfassbar vielen Artikeln den Preis gesenkt und schon zieht es uns
magisch in die Geschäfte und Kaufhäuser. Mit diesem Phänomen hat sich
auch das Internetportal GesundheitPro beschäftigt und Chefredakteur
Harald Mandl erklärt, warum fast jeder von uns auf Rabatte so positiv
reagiert:

0-Ton: 16 Sekunden
Schnäppchen beim Einkaufen sind für unser Gehirn eine unerwartete
Belohnung. Das löst einen Schub des Nervenbotenstoffs Dopamin im
Gehirn aus und damit auch Handlungsschub und wir greifen einfach zu.
Und dann stellt man sich nach dem Kauf oft die berechtigte Frage:
Braucht man das wirklich?

Nun sollte man meinen, die meisten Menschen wären vernunftbegabt.
Dem ist aber nicht so und das hat seinen Grund:

0-Ton: 18 Sekunden
Na ja, Vernunft rückt bei so einer Kaufentscheidung in den
Hintergrund. Wissenschaftlich belegt ist, dass Dopamin die Struktur
im Vorderhirn aktiviert, die auch für die Entstehung von Süchten eine
wichtige Rolle spielt. Durch die rauschähnlichen Glücksgefühle beim
Kaufanreiz wird einfach der Verstand lahm gelegt.

Und es steckt noch mehr hinter der Begeisterung für die
Schnäppchenjagd:

0-Ton: 12 Sekunden
Vor allem die Überzeugung, Geld sparen zu können. Geld hat für das
Gehirn hohe emotionale Bedeutung. Das ist quasi die ständig
verfügbare Lust im Portemonnaie. Geld sparen heißt, Unlust vermeiden.

Übrigens werden die Konsumenten, die es auf Schnäppchen abgesehen
haben von Forschern in vier verschiedene Kategorien eingeteilt. Ob
Sie zum Genießer, Smart Shopper oder doch eher zum
sicherheitsorientierten Sparer gehören, können Sie im Internet unter
www.GesunheitPro.de nachlesen.

ACHTUNG REDAKTIONEN:

Das Tonmaterial ist honorarfrei zur Verwendung. Wir bitten jedoch
um einen Hinweis, wie Sie den Beitrag eingesetzt haben
an desk@newsaktuell.de.

Originaltext: Wort und Bild - GesundheitPro.de
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/52760
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_52760.rss2

Pressekontakt:
Ruth Pirhalla
Tel. 089 / 744 33 123
Fax 089 / 744 33 459
E-Mail: pirhalla@wortundbildverlag.de
www.gesundheitpro.de
www.wortundbildverlag.de