Studie: Anzeigenblätter sind beliebtes Medium / Reichweiten trotz gestiegener Internetnutzung konstant

Berlin (ots) - Die Anzeigenblätter sind fester Bestandteil des
Medienkonsums in Deutschland. Dies belegt die Studie
"Anzeigenblatt-Qualität 2008" (AQ 2008), in der die Medialeistung der
Anzeigenblätter erhoben wurde. Im Vergleich zur AQ 2003 stieg der
Anteil der Leser in der deutschsprachigen Bevölkerung von 78 Prozent
auf 81,6 Prozent (Weitester Leserkreis), dies entspricht rund 52
Millionen Menschen ab 14 Jahren.

Dass das Ansehen von Anzeigenblättern auch in der
Gesamtbevölkerung hoch ist, zeigt sich bei den ermittelten
Imagewerten: 79,3 Prozent der Gesamtbevölkerung empfinden
Anzeigenblätter als informativ, als seriös (75,6 Prozent) und
sympathisch (69,2 Prozent). Das positive Image wird durch weitere
Zahlen belegt: Fast neun von zehn Lesern (88,6 Prozent) lesen die
Hälfte aller Seiten, fast zwei Drittel (63,4 Prozent) lesen alle oder
fast alle Seiten einer Ausgabe. (WLK)

Auch als drittgrößter Werbeträger (Umsatz 2007: ca. 2 Milliarden
Euro) genießen die Anzeigenblätter Vertrauen. So schätzen drei
Viertel der Leser (LpA) Anzeigenblätter als wichtige
Informationsquelle vor dem Einkauf, die Werbung darin wird sogar von
78,6 als informativ bewertet.

"Deutschland liest und kauft lokal ist ein Fazit der Studie",
sagte Heiner Urhausen, BVDA-Geschäftsführer. "Rund drei Viertel
unserer Leser (LpA) fühlen sich durch Anzeigenblätter besser über
ihren Wohnort informiert als durch andere Medien. Vor
Kaufentscheidungen gelten sie als kompetente und zuverlässige
Informationsquelle." Die Anzeigenblätter hätten sich in einem
schwierigen Marktumfeld behauptet. Vor dem Hintergrund des Wandels in
der Medienlandschaft sei ihre Konstanz und Verankerung bei Lesern und
Anzeigenkunden vor Ort beispiellos, so Urhausen.

Die Studie "Anzeigenblatt-Qualität 2008" erscheint Mitte Januar
2009 und kann unter presse@bvda.de bezogen werden. Sie enthält u.a.
umfangreiche Auswertungen zu Anzeigenblättern als journalistisches
und Unterhaltungsmedium, zu Anzeigenblättern als Werbeträger und
umfangreiche soziodemographische Daten der Leserschaft.

Originaltext: BVDA Bundesverb. Deut. Anzeigenblätter
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Weitere Informationen:
Wolfram Zabel
Leiter Informations- und Öffentlichkeitsarbeit
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