 Erfolgreiches "Malen nach Zahlen" bei Super RTL / Ravensburger mit Mediastrategie Recency Planning erfolgreich
Geschrieben am 19-06-2006 |
Köln (ots) - Köln, 19. Juni 2006. Ravensburger hat malerischen
Erfolg mit einem neuen Design, einer neuen TV-Kampagne und einer
neuen Strategie für die Reihe "Malen nach Zahlen". Im Spätsommer 2005
ging Ravensburger mit einer modernen TV-Kampagne an den Start.
Getragen von der Idee des Recency Planning, die von Super RTL für den
Kindermarkt adaptiert wurde, platzierte Ravensburger seine
Schaltungen erstmalig auch außerhalb der typischen Werbezeiträume vor
Ostern und Weihnachten.
Nach dem Motto "Frequency an Weihnachten - Recency für den Rest"
lieferte Super RTL gute Gründe, ausgetretene Pfade zu verlassen,
denn: Kaufanlässe gibt es das ganze Jahr über. Die Untersuchung des
Werbezeitenvermarkters IP Deutschland belegt, dass sich eine Marke in
Zeiten mit geringem Werbedruck leichter Gehör verschaffen kann, als
es zu Ostern und Weihnachten der Fall ist. Ravensburger hat dies
erfolgreich unter Beweis gestellt:
Die Recency-Kampagne von Mitte August bis Mitte Oktober 2005 hielt
den Marktanteil von "Malen nach Zahlen" auf dem hohen Niveau der
Oster-Kampagne, wogegen er im Herbst des Vorjahres noch fast auf
Jahres-Tiefstand abgesackt war. Im Vergleich zum Juli 2005, in dem
eine Werbepause eingelegt wurde, stieg der Marktanteil während der
Recency-Kampagne um 6 Prozentpunkte an - der Umsatz steigerte sich im
gleichen Zeitraum sogar um 66 Prozent. Fazit: Recency sells!
Recency Planning:
Hierbei handelt es sich um eine effektive Mediaplanungsstrategie.
Werbekunden können demnach durch eine kontinuierliche Ansprache der
Zielgruppe eine deutlich bessere Wirkung und langfristigere Effekte
für ihre Kinderkampagnen und -marken erzielen. Die dadurch
entstehende längere Präsenz bei der Zielgruppe führt zu einer
besseren Markenbekanntheit und zahlt somit auch auf ein langfristiges
Konto der Marke ein.
Professor John Philip Jones, tätig an der Syracuse Universität in New
York gilt als Vater des "Recency Ansatzes".
Die komplette Untersuchung sowie weitere Informationen zur IP
Deutschland und zur Mediaplanungsstrategie "Recency" finden Sie unter
www.ip-deutschland.de.
Originaltext: IP Deutschland
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Rückfragen bitte an:
IP Deutschland
Presse & PR
Zarifa Schmitt
Telefon: 0221/5886 401
Fax: 0221/5886 409
E-Mail: zarifa.schmitt@ip-deutschland.de
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