 HORIZONT-Exklusivumfrage: Apple ist die begehrteste Handy-Marke
Geschrieben am 26-11-2008 |
Frankfurt am Main (ots) - Apple ist der Transfer seiner Marke ins
Handy-Geschäft vollauf gelungen. Gerade einmal zwei Jahre verkauft
der kalifornische Konzern Mobiltelefone - und schon besitzt sein
Apfel-Logo in diesem Segment mehr Anziehungskraft als die Marken
etablierter Hersteller wie Nokia und Sony Ericsson. Das zeigt der
aktuelle Image-Index, dessen Ergebnisse HORIZONT - Zeitung für
Marketing, Werbung und Medien (Deutscher Fachverlag, Frankfurt am
Main) am morgigen Donnerstag exklusiv veröffentlicht.
Apple erreicht in der Studie als einziger von zehn abgefragten
Herstellern den Spitzenwert 200 - und das in gleich drei Kategorien:
Die Marke hat ein deutliches Alleinstellungsmerkmal und ist
kommunikativ präsenter als alle Wettbewerber. Zudem gilt sie als
innovativ und trendy. Auch in puncto Markenprofilierung kann keine
andere Marke Apple das Wasser reichen. Schwächen kristallisieren sich
hingegen beim Preis-Leistungs-Verhältnis heraus. Hier rangiert die
Marke lediglich auf Wettbewerbsdurchschnitt.
Rang 2 und 3 gehen mit relativ geringem Abstand zum Imageführer an
die etablierten Marken Nokia und Sony Ericsson. Nokia beispielsweise
verfügt aus Sicht der Befragten über das beste Produktportfolio aller
untersuchten Marken. In drei weiteren Kategorien kann der finnische
Handyhersteller sogar Primus Apple ausstechen und sich über einen
erheblichen Vertrauensvorschuss freuen.
Für die Studie hat das Münchner Marktforschungsinstitut Facit
exklusiv für HORIZONT 344 Konsumenten im Alter von 18 bis 60 Jahren
nach ihrer Bewertung gefragt und Imagewerte in acht verschiedenen
Kategorien erhoben.
Kontakt: Jessica Mulch, Redaktion HORIZONT Ressort Marketing /
Telefon 069/7595-2694 / E-Mail: mulch@horizont.net
26. November 2008
Originaltext: Horizont
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Pressekontakt:
Verlagsgruppe Deutscher Fachverlag
dfv Unternehmenskommunikation
Birgit Clemens
Mainzer Landstraße 251
60326 Frankfurt/Main
Telefon: 069 / 7595 - 2051
Fax: 069 / 7595 - 2055
E-Mail: presse@dfv.de
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