 Online-Agenturen sehen sich als Gewinner der Krise - Web-Spezialisten erwarten Stärkung ihrer Position / Banken setzen aufs Netz
Geschrieben am 19-11-2008 |
Frankfurt am Main (ots) - Die deutschen Online-Agenturen sind
überzeugt, gestärkt aus der Finanz- und Wirtschaftskrise
hervorzugehen. Das ergab eine Umfrage der Marketingzeitung HORIZONT
(Deutscher Fachverlag, Frankfurt am Main) unter führenden
Newmedia-Diensleistern. Deren Einschätzung nach werden Marketingchefs
in den kommenden Monaten gezwungen sein, besonders sparsam und
effizient zu agieren. Und das führe sie automatisch zum erhöhten
Einsatz des Internets. "Die Krise forciert den Wandel. Unternehmen
analysieren verstärkt die Kanäle und hinterfragen den
Kommunikationsmix. Das wertet Direct Response und damit auch das
Internet auf", sagt Marco Seiler, CEO von Deutschlands viertgrößter
Online-Agentur Syzygy in Bad Homburg. "Mit nachweislich erfolgreichen
vertriebsfördernden Maßnahmen stellen wir in Krisenzeiten einen Teil
der Lösung dar und nicht einen Teil des Kostenproblems", ergänzt
Michael Bassier, Geschäftsführer der OberhausenerAgentur BBK, die
unter anderem Porsche, McKinsey und Fujitsu Siemens zu ihren Kunden
zählt.
Die Auftragslage gibt den Agenturchefs recht. Bei der Umfrage
klagt lediglich ein Anbieter über eine krisenbedingte
Auftragsstornierung. Von aggressiven Preis-verhandlungen ist - anders
als beim Zusammenbruch der New Economy - überhaupt nicht die Rede.
Auch nicht bei den stark gebeutelten Autoherstellern und
Finanzdienstleistern. Im Gegenteil: "Bei BMW gewinnen die
Internetprojekte an Priorität", berichtet Thomas Strerath, CEO des
BMW-Betreuers Ogilvy One in Frankfurt.
Ähnliche Tendenzen sind im Finanzsektor zu beobachten. So will
etwa der Deutsche Sparkassen- und Giroverband nach eigenen Angaben
seine Web-Strategie "weiter forcieren und damit auch die Präsenz im
Onlinekanal erhöhen". Auch die Deutsche Bank nimmt zusätzliches Geld
in die Hand, um via Internet verstärkt Endverbraucherprodukte zu
verkaufen. Folglich gehen die Online-Dienstleister davon aus, dass
sich ihr Wachstum nur leicht verlangsamt. Der Düsseldorfer Anbieter
Euroweb erwartet für 2009 ein Umsatzplus von 30 Prozent. Ogilvy One
in Frankfurt rechnet mit 25 und der Ortsrivale Neue
Digitale/Razorfish mit 20 Prozent.
Den kompletten Artikel lesen Sie in der HORIZONT-Ausgabe 47/2008,
die am 20. November 2008 erscheint.
Kontakt: Bert Rösch, Redaktion HORIZONT / Telefon 069 7595-1614 /
E-Mail roesch@horizont.net / Internet www.horizont.net
19. November 2008
Originaltext: Horizont
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Pressekontakt:
Verlagsgruppe Deutscher Fachverlag
dfv Unternehmenskommunikation
Birgit Clemens
Mainzer Landstraße 251
60326 Frankfurt/Main
Telefon: 069 / 7595 - 2051
Fax: 069 / 7595 - 2055
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