Web 2.0 - Verschläft die PR die Online-Kommunikation?

Hamburg (ots) - Dieser provokanten Frage gingen Klaus Ebert (GF
Axel Springer Digital TV), Mirko Kaminski (GF achtung!
Kommunikation), Volker Martens (GF FAKTOR 3), Sebastian Moleski
(Wikipedia) und Sven Starke (GF Neteye) auf der gestrigen PR Club
Hamburg-Veranstaltung mit dem Thema "Web 2.0 / Web X.0 - wohin geht
die Reise und wie (re)agiert die PR?" nach. Moderiert wurde die
Podiumsdiskussion von Stefan Keuchel (Google Germany).

Die digitale Zukunft - eine Bedrohung oder eine große Chance für
die Unternehmenskommunikation? Experten beobachten das Entstehen des
"neuen Internet der Dinge". Die Kommunikation ist schon unter den
Bedingungen des Web.2.0 ein großes Thema für PR-Leute, oft jedoch
reines Lippenbekenntnis. Ist die PR-Szene noch nicht bereit für
Neudefinition der Marktregeln im digitalen Zeitalter?

"Das Virtuelle ist der Spiegel des Realen", erklärt Klaus Ebert.
Einer Internetgemeinde könne man als PR-Mensch nicht einfach begegnen
als gehöre man dazu. Es fehle dabei an Authentizität. Eine These, der
Sebastian Moleski zustimmt. "Texte, die von PR-Agenturen verfasst
werden, haben auf Wikipedia eine Lebenszeit von 40 Sekunden bevor sie
durch den Bürgerjournalismus aufgedeckt werden", so Moleski.
Unstimmigkeiten und konstruiertes Kommunizieren würden den Hobbyisten
im Web sofort auffallen.

Volkers Martens fordert ein Umdenken in der PR. Die Zukunft könne
nicht darin liegen, alte Definitionen auf neue Märkte anzuwenden. Der
klassische PR-Beruf habe sich drastisch gewandelt, so Martens. Die
Rolle der PR als Disziplin mit Steuerungsfunktion, werde sich künftig
an der Dialogfähigkeit festmachen. Wichtig seien dabei mehr denn je
zielgruppenorientierte Konzepte, unabhängig vom Kanal.

Mirko Kaminski stimmt mit Volker Martens überein, dass Web 2.0 ein
Thema ist, dem sich kein Kommunikationsdienstleister verwehren kann.
Beide sehen die Zukunft der PR in der Kommunikationsberatung. "PR
darf keine verlängerte Werkbank sein, sondern muss in die
Unternehmenswirklichkeit eingreifen", so Kaminski.

"Es wird noch zu viel in klassischen Kategorien gedacht", findet
auch Sven Starke. Er fordert generalistische Typen, die mit den
Unternehmen auf Augenhöhe profund argumentieren. Die Aufgaben der
Kommunikationsbranche würden immer komplexer, so dass ein
Zusammenrücken der einzelnen Kommunikationsdisziplinen in Zukunft
unerlässlich sei.

Über den PR Club Hamburg e.V.
Der PR Club Hamburg e.V. ist das branchenübergreifende
Kommunikationsforum für die PR und verwandte Professionen in
Norddeutschland. Im April 2000 von Dagmar Winklhofer-Bülow gegründet
und bis heute geleitet, bietet er in acht Veranstaltungsreihen
praxisnahe Fortbildung und Networking für PR-Profis, Unternehmer und
alle Interessierten.
Unter seinem Claim "Hamburg macht PR" setzt er sich außerdem für eine
Stärkung des traditionsreichen PR-Standorts Hamburg und für
postgraduale PR-Ausbildungsgänge mit anerkannten Zertifizierungen
ein.
Heute hat der PR Club Hamburg ca. 35 Firmenmitglieder, ca. 25
Sponsoren und Kooperationspartner, sowie ca. 130 Individualmitglieder
und ist als gemeinnützig anerkannt.

Originaltext: PR Club Hamburg e.V.
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