Nielsen Media Research veröffentlicht neue Direct Mail-Studie "Groß- und Spezialversender 1. Quartal 2006": Steigende Anzahl von werblich aktiven Groß- und Spezialversendern

Hamburg (ots) - Zu den werbestärksten Branchen des Mediums Direct
Mail gehörten in 2005 die Spezial- und Groß-Versender, die ihre
Position innerhalb der Top 4 Branchen im ersten Quartal 2006
untermauerten: der Anteil der werbungtreibenden Versender, die Direct
Mail einsetzten, stieg gegenüber dem Vorjahresvergleich um 13,3
Prozentpunkte auf 74,1 Prozent an. Dies belegt die aktuelle Studie
"Nielsen Direct Mail Groß- und Spezialversender 1. Quartal 2006" des
führenden Medien- und Werbeforschungsunternehmen Nielsen Media
Research GmbH, die nun zum ersten Mal veröffentlicht wird. Die Studie
lässt Rückschlüsse auf den Einsatz von Direct Mail im Mediensplitt
und auf die Mediamix-Strategien der Groß- und Spezialversender zu.
Darüber hinaus gibt sie Aufschluss zu deren Direct Mail-Nutzung nach
Adress- und Werbesendungstypen sowie über die regionale Verteilung
des Direct Mail-Werbedrucks.

"Die Spezial- und Großversender nutzen neben den klassischen
Kommunikationskanälen überdurchschnittlich stark das Medium Direct
Mail für die zielgruppenspezifische Kundenansprache, hauptsächlich
durch den Einsatz von adressierten Werbesendungen. Diese und noch
weitere interessante Ergebnisse dokumentiert unsere Studie zu den
Groß- und Spezialversendern," erläutert Dirk Reinbothe, Senior
Manager Client Service der Nielsen Media Research GmbH.

Die Ergebnisse der Studie im Überblick:

Bruttowerbeaufwendungen im Mediensplitt
Die Groß- und Spezialversender nutzten Direct Mail mit einem Anteil
von 82,7 Prozent als Hauptwerbemedium im Mediensplitt. Von den im
ersten Quartal 2006 insgesamt 2.068 werblich aktiven Groß- und
Spezialversender setzten dabei 63,4 Prozent (1.312 Firmen)
ausschließlich das Medium Direct Mail ein.

Top 10 Groß- und Spezialversender
Die Top 10 Groß- und Spezialversender hatten an den gesamten Direct
Mail-Bruttowerbeaufwendungen der Groß- und Spezialversender im ersten
Quartal 2006 bereits einen Anteil von 40,4 Prozent (145,8 Millionen
Euro). Dabei warben sie hauptsächlich bzw. teils nur per Direct Mail.
Der am stärksten per Direct Mail werbende Versender war der Quelle
Versand, gefolgt vom Klingel und Otto Versand.

Direct Mail-Nutzung nach Adress- und Werbesendungstypen
Die persönliche Ansprache der Zielgruppen hat für die Versender
höchste Priorität. 88,6 Prozent bzw. 319,8 Millionen Euro der
Bruttowerbeaufwendungen der Groß- und Spezialversender wurden im
ersten Quartal 2006 für den adressierten Versand verwendet. Über die
Hälfte (58,9 Prozent) wurde dabei für den Versand von Katalogen
eingesetzt.

Regionale Verteilung des Direct Mail-Werbedrucks pro Haushalt
Im ersten Quartal 2006 investierten die Groß- und Spezialversender
für Werbesendungen durchschnittlich 9,2 Euro an
Bruttowerbeaufwendungen pro Haushalt, wobei der monetäre Werbedruck
im Nielsengebiet 6 mit durchschnittlich 13,7 Euro am höchsten und in
Nielsen 2 mit durchschnittlich 6,9 Euro Bruttowerbeaufwendungen pro
Haushalt am niedrigsten lag.

Dirk Reinbothe: "Die Groß- und Spezialversender investierten im
ersten Quartal 2006 deutlich mehr in Direct Mail als in den Quartalen
zuvor. Insbesondere Kataloge und Briefe wurden dabei von diesen
Versendern zur personalisierten Ansprache ihrer Zielgruppen
verwendet."

Weitere Informationen zu der Studie "Nielsen Direct Mail Groß- und
Spezialversender 1. Quartal 2006" bzw. die komplette Studie erhalten
Sie kostenlos bei:

Silke Trost (silke.trost@nielsenmedia.com)
Ansprechpartner für Presse
Dirk Reinbothe (dirk.reinbothe@nielsenmedia.com)
Ansprechpartner für Kunden & Interessierte
Tanja Rieche (tanja.rieche@nielsenmedia.com)
Ansprechpartner für Kunden & Interessierte

Zur Methodik der Studie:
Grundlage dieser Studie sind die werbestatistischen Daten von Nielsen
Media Research, die seit 2004 für die Mediengattung Direct Mail
erhoben werden. Dabei werden alle Werbesendungen erfasst, die in den
Briefkästen privater Haushalte ankommen - mit Ausnahme von Beilagen
in Printmedien sowie Werbesendungen, die der Geschäftskorrespondenz,
zum Beispiel der Telefonrechnung oder dem Kontoauszug, beiliegen. Um
den Empfang der Werbesendungen abzubilden, zieht Nielsen Media
Research eine repräsentative Stichprobe von 5.000 Haushalten aus der
Gesamtbevölkerung - das Direct Mail-Panel. Die einzelnen
Panel-Haushalte werden unterschiedlich gewichtet hochgerechnet, um
die Gesamtheit der 39,1 Millionen Haushalte repräsentativ abzubilden.

Originaltext: Nielsen Media Research GmbH
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=53252
Pressemappe via RSS : feed://presseportal.de/rss/pm_53252.rss2

Pressekontakt:
Silke Trost
Manager Corporate Communications
mailto:silke.trost@nielsenmedia.com
Phone: +49 (0) 40 / 236 42 133
Fax: +49 (0) 40 / 236 42 122