Besucherbefragung: Aussteller und Kongress erhalten Bestnoten

Düsseldorf (ots) - Nicht nur die Rekordzahlen von mehr als 20.000
Besuchern an den beiden Messetagen und 380 Aussteller hinterließen
Eindruck: Die online-marketing-düsseldorf konnte auch in qualitativer
Hinsicht ein Ausrufungszeichen setzen: Sowohl die Aussteller als auch
Kongress-Programm und Organisation erfüllten höchste Anforderungen,
wie die ersten detaillierten Auswertungen der Besucherbefragung der
online-marketing-düsseldorf 2008 durch die Krefelder Beratungsfirma
Claus Bühs Consulting beweisen.

Die online-marketing-düsseldorf ist die Messe der Werbetreibenden
und Marketingverantwortlichen. 93,2 Prozent der Befragten gaben an,
direkten oder beratenden Einfluss auf den Einkauf von Medialeistungen
zu haben. "Bemerkenswert ist, dass dieses Ergebnis auch bei nochmals
gestiegener Besucherfrequenz Bestand hat. Die Messe hat sich zum
Branchen-"Must" entwickelt", sagt Alexander Felsenberg, Director
Tradeshows New Media bei der IGEDO Company. Die Qualität der Besucher
ist mit der Weiterentwicklung der Messe stetig mitgewachsen: Mehr und
mehr Führungskräfte wählen die online-marketing-düsseldorf als ihre
zentrale Informationsplattform. Rund ein Drittel der Messebesucher
nehmen Führungspositionen in ihren Unternehmen ein.

Entscheider verbringen zwei Tage auf der Messe

Um sich auf der Messe wirklich umfassend zu informieren, reicht
ein Tagesbesuch nicht mehr aus: Der Anteil der Besucher, die die
Messe zwei Tage besucht hat, stieg nochmals deutlich auf knapp 48
Prozent an. Im Vorjahr kamen lediglich 43 Prozent der Besucher an
beiden Messetagen. Das ausgeweitete Programm mit Kongress, Workshops,
Kongress-Forum und Screenings trug ebenso zu dieser Entwicklung bei
wie das erhöhte Ausstellerangebot und die Ausrichtung auf 360 Grad
digitales Marketing.

Die wohl wichtigste Botschaft für die Aussteller: Die Erwartungen
der Besucher wurden vollauf befriedigt. Die Bewertung des
Ausstellerangebotes durch die Besucher war ausgezeichnet und wurde
mit einem Mittelwert von 1,9 benotet: "Dies ist eine im
internationalen Vergleich einmalige Beurteilung", kommentiert Claus
Bühs, intimer Kenner der internationalen Messe- und Kongress-Szene
und seit Jahren für die Marktforschung zur
online-marketing-düsseldorf verantwortlich, die Resultate. Auch das
Angebot 360 Grad digitales Marketing hat sich in vollem Umfang
bewährt. Die Breite des Angebotes in Kombination mit der
unveränderten Fokussierung erweist sich als zentraler Erfolgsfaktor.

Qualität des Kongressprogramms einhellig gelobt

Der Kongress konnte hinsichtlich seiner Wichtigkeit nochmals stark
zulegen. Der Anteil der Besucher ist nicht nur relativ zu
Vorjahreswert gestiegen, auch der Zuwachs in absoluten Zahlen ist
bemerkenswert: Mehr als 10.500 Gäste verfolgten eines der angebotenen

Vortragsformate. Die Qualität des Kongressprogramms findet in
einer exzellenten Durchschnittsnote 1,9 ihren Niederschlag und konnte
sich ebenfalls steigern: Sowohl die Themenausrichtung als auch deren
Cluster wurden sehr positiv gesehen.

Besucher lehnen Messespaltung ab: 74 Prozent kommen 2009 wieder

Für die meisten Besucher erfüllte die Messe vor allem die
Funktion, sich einen Marktüberblick zu verschaffen. Dieser wurde
durch die 360 Grad-Ausrichtung unterstützt und komplettiert. Mit der
erneut hohen Zahl erstmaliger Besucher wachsen aber auch die
Anforderungen an Orientierung weiter. Wichtig war allen Besuchern der
Aspekt des Aufbaus neuer Geschäftsbeziehungen. Drei Viertel der
Besucher haben sich bereits jetzt für einen erneuten Besuch
entschieden.

Vor diesem Hintergrund wird die Spaltung der Messe von den
Besuchern äußerst kritisch gesehen: Viele Besucher befürchten vor
allem negative Auswirkungen auf die Internationalisierung. Für
richtig hält die Spaltung keiner der mehr als 200 Befragten.

Originaltext: Igedo International
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